La contribución de Alvin Toffler al imaginario teórico y conceptual de la comunicación

Octavio  Islas; Amaia  Arribas; Fernando  Gutiérrez

doi:10.4185/RLCS-2018-1274

Autores/as

Octavio Islas Universidad de los Hemisferios https://orcid.org/0000-0002-6562-3925
Amaia Arribas Universidad de los Hemisferios https://orcid.org/0000-0001-9452-8364
Fernando Gutiérrez Universidad TEC de Monterrey https://orcid.org/0000-0003-1753-3527

DOI:

https://doi.org/10.4185/RLCS-2018-1274

Palabras clave:

Alvin Toffler, Marshall McLuhan, Ecología de Medios, comunicología

Resumen

Partimos de afirmar la complejidad de la comunicación y referimos algunas de las principales contribuciones al imaginario teórico y conceptual de la comunicología que han procedido de otros campos del conocimiento. Enseguida señalamos que Alvin Toffler, destacado futurólogo estadounidense, quien falleció el 27 de junio de 2016, realizó valiosísimas aportaciones a las ciencias de la comunicación. A finales de la década de 1970, por ejemplo, anticipó el fenómeno del prosumismo y dio nombre a la figura de los prosumidores. En años recientes un amplio número de académicos e investigadores de la comunicología –y de las ciencias sociales, en general- han reconocido la efectiva relevancia de los prosumidores en el desarrollo de las comunicaciones digitales.
En la obra y pensamiento de Alvin Toffler también identificamos algunas preocupaciones presentes en la obra y pensamiento de Marshall McLuhan (1911-1980), así como en el imaginario de la Ecología de los Medios. En este texto centraremos nuestra mirada en tres de los principales libros de Alvin Toffler -El ‘shock del futuro´ (1970), La Tercera Ola (1980), La revolución de la riqueza (2006)-, en los cuales él y su esposa abordaron temas relacionados con el desarrollo de la comunicología, algunos de ellos coincidentes con tesis de Marshall McLuhan y la Ecología de los Medios.

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Biografía del autor/a

Octavio Islas, Universidad de los Hemisferios

Octavio Islas (México) Doctor en Ciencias Sociales. Director del Centro de Altos Estudios en Internet y Sociedad de la Información, Universidad de los Hemisferios, Quito, Ecuador.

Fundador de la revista web Razón y Palabra, pionera entre las publicaciones científicas dedicadas a temas de comunicología en el ciberespacio iberoamericano.

Director de la Cátedra Julian Assange de Tecnopolítica y Cultura, en el Centro Internacional de Estudios Superiores de Comunicación para América Latina (Ciespal).

Autor y coordinador de 16 libros, más de 50 capítulos en libros, más de 75 textos publicados en revistas indizadas con arbitraje.

Miembro del Sistema Nacional de Investigadores, nivel 2.

Amaia Arribas, Universidad de los Hemisferios

Amaia Arribas (España) es doctora en comunicación y periodismo egresada en la Universidad del País Vasco, Bilbao, España.

Actualmente se desempeña como directora de comunicación institucional en la Universidad de Los Hemisferios, en Quito, Ecuador.

Es autora de libros y artículos científicos sobre comunicación estratégica.

Fernando Gutiérrez, Universidad TEC de Monterrey

Fernando Gutiérrez es director de la División de Humanidades y Educación en el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey (Campus Estado de México).

Doctor en Diseño y Visualización de la Información por la Universidad Autónoma Metropolitana (UAM).

Autor de diversos artículos sobre medios de comunicación.

Citas

Aberto, R. (2012). Pensar la estrategia. Buenos Aires: La Crujía.

Bolter, J. & Grusin, R. (1999). Remediation. Understanding New Media, USA, The MIT Press. DOI: https://doi.org/10.1108/ccij.1999.4.4.208.1

Casey, M. “The Intellectual Roots of Media Ecology”. En The New Jersey Journal of Communication . 8(1). Primavera de 2000, pp.1-8. DOI: https://doi.org/10.1080/15456870009367375

Crosby, H. & Bond, G. (Editors). (1968). The McLuhan Explosion. New York: American Book Company.

Coupland, D. (2009). Marshall McLuhan. Canadá: Extraordinary Canadians.

Day, B. (1967). The Message of Marshall McLuhan. London: Lintas.

De Kerckhove, D. (1997). Inteligencias en conexión. Hacia una sociedad de la web. Barcelona: Gedisa.

De Kerckhove, D. (1999). La piel de la cultura. Investigando la nueva realidad electrónica. Barcelona: Gedisa.

DeMott, B. “Against McLuhan”. En Stearn, G. (ed). (1967). Hot and Cool a Critical Symposium. New York: The Dial Press.

Duffy, D. (1969). Marshall McLuhan. Toronto: McClelland and Stewart.

Federman, M. & De Kerckhove, D. (2003). McLuhan for managers. Canadá: Viking.

Fernández, C. & Hernández, R. (2004). Marshall McLuhan, de la torre de control a la torre de marfil. México: Instituto Politécnico Nacional. Disponible en: https://bit.ly/3wvVZYt

Finkelstein, W. (1968). Sense and Nonsense of McLuhan. New York: International Publishers.

Fitzgerald, J. (2001). Marshall McLuhan: wize guy. Montreal: XYZ Publishing.

Golson, B. (1982). Entrevistas de Playboy. Buenos Aires: Editorial Emecé.

Gordon, T. (1988). Marshall McLuhan. Escape into Understanding: the Authorized Biography. USA: Basic Books.

Gordon, T. (1997). McLuhan for begginers. Nueva York: Writers and readers.

Gordon, T. (2003). Understanding media: the extension of man. Critical edition. Germany: Ginko Press.

Gordon, T. (2010). McLuhan. USA: Continuum.

Gordon, T. (2010). McLuhan. A Guide for the Perplexed. USA: Continuum.

Gordon, W. T. & Willmarth, S. (1988). McLuhan para principiantes. Argentina, Era Naciente NRL.

Gordon, T. (Ed.). (2003). Marshall McLuhan Understanding media. The extensions of man. Critical Edition. Canadá: Ginko Press.

Harrocks, C. (2004). McLuhan y la realidad virtual. España: Gedisa.

Islas, O., Strate, L. y Gutiérrez, F. (Coords.). (2016). La comprensión de los medios en la era digital. Un nuevo análisis de la obra de Marshall McLuhan. México: Alfaomega.

Islas, O. (2014): “50 años de Comprender los medios de comunicación. Las extensiones del hombre, de Marshall McLuhan”. Revista Latina de Comunicación Social, 69. DOI: https://doi.org/10.4185/RLCS-2014-octavio-islas

Johnson, S. (1997). Interface culture: How new technology transforms the way we create and communicate. New York: Harper Collins.

Johnson, E. y Wolfe, T. (1973). The New Journalism. New York: Harper & Row.

Kong, C. (2006). Perspectives on culture, technology and communication. USA: Hampton Press.

Kroker, A. (1985). Technology and the Canadian Mind: Innis/McLuhan/Grant. New York, St. Martin’s.

Logan, R. (2004). The alphabet effect. A Media Ecology understanding of the making of Western Civilization. USA: Hampton Press.

Logan, R. (2010). Understanding new media: Extending Marshall McLuhan. New York: Peter Lang.

Logan, R. (2013). McLuhan misunderstood. Setting the record straight. Toronto: Key Publishing House.

Marchand, P. (1989). Marshall McLuhan: The medium and the messanger. Toronto: Random House.

McLuhan, E. & McLuhan, M. (2011) Theories of communication. New York. Peter Lang.

McLuhan, M. (1962). The Gutenberg Galaxy: The making of typographic man. Canadá: Toronto Press.

McLuhan, M. (1969). Counterblast. Toronto: McClelland and Stewart.

McLuhan, M. (1970). Culture is our Business. New York: McGraw-Hill.

McLuhan, M. (1996). Comprender los medios de comunicación. Las extensiones del ser humano. Barcelona: Paidós.

McLuhan, M. (1999). The medium and the light. Reflections on religion. Toronto: Stodart.

McLuhan, M. (2002). The mechanichal bridge: Folcklore of the Industrial Man.

McLuhan, M. (2005). Marshall McLuhan Unbound. California, Gingko Press.

McLuhan, M. & Carson, D. (2003). The book of probes. New York: Ginko Press.

McLuhan, M. & Carpenter, E. (1970). Explorations in Communications. London: Cape.

McLuhan, M. & Fiore, Q. (1967). The medium is the message. An inventory of effects. New York: Bantam Books.

McLuhan, M. & Fiore, Q. (1968). War and peace in the global village. New York: Bantam Books.

McLuhan, M. & McLuhan, E. (1988). Laws of media. The new science. Toronto: University of Toronto Press.

McLuhan, M. & McLuhan, E. (2011). Media and formal cause. Texas: NeoPoiesis Press.

McLuhan, M., McLuhan, E. y Hutchcon, K. (1977). The City as Classroom. Ontario: Book Society

McLuhan, M. & Nevitt, B. (1972). Take Today: The Executive as Dropout. New York: Harcourt Brace.

McLuhan, M. & Parker, H. (1968). Through the Vanishing Point: Space in Poetry and Painting. New York: Harper.

McLuhan, M. & Powers, B. (1989). The global village, Transformations in world life and media in the 21st Century. New York: Oxford University Press.

McLuhan, M. & Watson, W. (2011). From Cliche to archetype. Canadá: Ginko Press.

McLuhan, S. & Staines, D. (Eds.). (2003). Marshall McLuhan. Understanding me. Lectures and interviews. Toronto: M&S.

Miller, J. (1973). McLuhan. Barcelona: Grijalbo.

Molinaro McLuhan, C. y Toye, W. (Eds.). (1987). Letters of Marshall McLuhan. Toronto: Oxford University Press.

Morin, E. (2011). Introducción al pensamiento complejo. Barcelona: Gedisa.

Morrison, J. (2000). “Hypermedia and synesthesia”. Proceedings of the Media Ecology Association, Inaugural Convention, Fordham University, New York, N. Y., June 16-17

Pavlik, J. (1998). New Media Technology. Cultural and commercial perspectives. MA: Allyn & Bacon.

Postman, N. (1986). Amusing ourselves to death: Public discourse in the age of show business. New York: Penguin.

Postman, N. (1992). Technopoly: The surrender of culture to technology. New York: Knopf.

Postman, N. Cinco cosas que debemos saber acerca del cambio tecnológico. En https://www.aciprensa.com/recursos/cinco-cosas-que-necesitamos-saber-sobre-el-cambio-tecnologico-946/ Consultado: 15 de febrero 2017.

Postman, N. & Weingartner, C. (1969). Teaching as a Subversive Activity. New York: Delacorte.

Rosenthal, R. (ed). (1968). McLuhan: Pro and Con. USA: Funk and Wagnalls.

Sanderson, G. & McDonald, F. (1989). The unknown McLuhan. Colorado: Fulcrum.

Sanderson, F. & Mcdonald, F. (1989). Marshall McLuhan: The Man and His Message. Colorado: Fulcrum.

Steam, G. (1967). McLuhan: hot & cool. Nueva York: The Dial Press.

Strate, L. (2014). Amazing ourselves to death. Neil Postman´s brave new world revisted. New York: Peter Land. DOI: https://doi.org/10.3726/978-1-4539-1234-8

Strate, L., Jacobson, R. & Gibson, S. (2003). (Eds.). Communication and Cyberspace. Social Interaction in an electronic environment. USA: Hampton Press.

Theall, D. (1971). Understanding McLuhan. The medium is the rear view mirror. Montreal: McGill-Queen´s University Press.

Theall, D. (2001). The virtual Marshall McLuhan. Montreal: McGill-Queen´s University Press.

Toffler, A. (1973). El “shock” del futuro. Barcelona: Plaza & Janés.

Toffler, A. (1981). La tercera ola. México: Edivisión.

Toffler, A. (2006). La revolución de la riqueza. Madrid: Deusto.