@article{Sánchez-Sánchez_Fernández-Cavia_2018, title={Percepción de profesionales y académicos sobre los conocimientos y competencias necesarios en el publicitario actual}, url={https://nuevaepoca.revistalatinacs.org/index.php/revista/article/view/560}, DOI={10.4185/RLCS-2018-1254}, abstractNote={<p>Se realiza un mapa general de los conocimientos y competencias más importantes actualmente para los profesionales, profesores y gestores universitarios de la industria de la publicidad española. Se consideran la irrupción de Internet y de las nuevas tecnologías y la aparente desconexión entre el mundo profesional y el académico en este sector. <strong>Metodología. </strong>Encuesta a 138 individuos y entrevistas a 19 profesionales y profesores y gestores universitarios del sector de la publicidad. <strong>Resultados y discusión. </strong>Las competencias específicas de la profesión como las relacionadas con la estrategia, la relación con el cliente y las habilidades comunicativas se perciben como importantes, mientras que las relacionadas con la historia y la teoría de la publicidad son percibidas como poco útiles. Las competencias relacionadas con el aprendizaje autónomo y la capacidad de adaptación y dominio del entorno son percibidas como relevantes. Aparecen nuevas competencias relacionadas con el conocimiento de softwares específicos y de las nuevas tecnologías.  </p>}, number={73}, journal={Revista Latina de Comunicación Social}, author={Sánchez-Sánchez, Cristina and Fernández-Cavia, José}, year={2018}, month={feb.}, pages={228–263} }