TY - JOUR AU - Sánchez-Sánchez, Cristina AU - Fernández-Cavia, José PY - 2018/02/06 Y2 - 2024/03/29 TI - Percepción de profesionales y académicos sobre los conocimientos y competencias necesarios en el publicitario actual JF - Revista Latina de Comunicación Social JA - RLCS VL - IS - 73 SE - Artículos DO - 10.4185/RLCS-2018-1254 UR - https://nuevaepoca.revistalatinacs.org/index.php/revista/article/view/560 SP - 228-263 AB - <p>Se realiza un mapa general de los conocimientos y competencias más importantes actualmente para los profesionales, profesores y gestores universitarios de la industria de la publicidad española. Se consideran la irrupción de Internet y de las nuevas tecnologías y la aparente desconexión entre el mundo profesional y el académico en este sector.&nbsp;<strong>Metodología.&nbsp;</strong>Encuesta a 138 individuos y entrevistas a 19 profesionales y profesores y gestores universitarios del sector de la publicidad.&nbsp;<strong>Resultados y discusión.&nbsp;</strong>Las competencias específicas de la profesión como las relacionadas con la estrategia, la relación con el cliente y las habilidades comunicativas se perciben como importantes, mientras que las relacionadas con la historia y la teoría de la publicidad son percibidas como poco útiles. Las competencias relacionadas con el aprendizaje autónomo y la capacidad de adaptación y dominio del entorno son percibidas como relevantes. Aparecen nuevas competencias relacionadas con el conocimiento de softwares específicos y de las nuevas tecnologías. &nbsp;</p> ER -