TY - JOUR AU - Manzano-Antón, Roberto AU - Martinez-Navarro, Gema AU - Gavilan-Bouzas , Diana PY - 2018/02/19 Y2 - 2024/03/29 TI - Identidad de género, consumo y discriminación a través del precio JF - Revista Latina de Comunicación Social JA - RLCS VL - IS - 73 SE - Artículos DO - 10.4185/RLCS-2018-1261 UR - https://nuevaepoca.revistalatinacs.org/index.php/revista/article/view/567 SP - 385-400 AB - <p><strong>Introducción: </strong>Esta investigación analiza el fenómeno de la discriminación de precios por género y su presencia en el ámbito de los productos de cuidado personal, poniendo en relación la construcción de la identidad de género en los medios de comunicación con la oferta de productos dirigidos a hombres y mujeres. <strong>Metodología</strong>: análisis comparativo de la oferta, productos y precios, deuna muestra de 1.504 referencias de productos de la categoría de cuidado personal obtenidos en seis cadenas de supermercados.&nbsp;<strong>Resultados y conclusiones:</strong>&nbsp;los resultados apuntan a que si bien la discriminación a través del precio no queda probada en productos&nbsp;<em>cuasi&nbsp;</em>idénticos, existen diferencias de precio en productos similares y, sobre todo, existe una oferta más amplia y profunda de opciones dirigida hacia la mujer. En la discusión se plantean consideraciones éticas, comunicativas, sociales y empresariales respecto a la discriminación por género en productos de consumo.</p> ER -