@article{López Ramón_Monserrat-Gauchi_2009, title={Estrategias de comunicación corporativa en las franquicias de restauración. Análisis cromático de la identidad visual}, url={https://nuevaepoca.revistalatinacs.org/index.php/revista/article/view/1197}, DOI={10.4185/10.4185/RLCS-64-2009-824-300-314}, abstractNote={<p align="justify"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: small;"><span style="color: #000000;">La presente investigación trata de determinar las interrelaciones que se dan entre la imagen corporativa utilizada por las principales cadenas de franquicia de restauración operativas en España y los colores utilizados por cada una de ellas. Se parte de la hipótesis principal de que determinados colores serán mayoritarios o predominantes en la identidad visual corporativa de estas empresas,  debido a que son los colores que mejor transmiten la actividad y filosofía de estas empresas de comida rápida por las connotaciones que poseen, según la Teoría de Color y los estudios que más adelante se abordarán sobre psicología del color.</span></span></p> <p align="justify"><span style="color: #000000; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: small;">El campo de la Identidad Visual Corporativa es muy amplio y en él operan elementos como la marca, el logotipo, el símbolo, la tipografía, el color, las distintas composiciones o versiones de la marca, la aplicación de la marca a diversos soportes, etc. Por lo que, a la hora de establecer el análisis comparativo, la presente comunicación se centra en el aspecto cromático de cada una de las enseñas analizadas operativas en el sector restauración (comida rápida) y en el mercado español, partiendo de la base de que la utilización de elementos como el color no es casual.</span></p> <p align="justify"><span style="color: #000000; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: small;">La metodología empleada en la presente investigación ha supuesto la selección de un sector de actividad dentro del sistema comercial de franquicia (restauración-comida rápida) y la determinación de las enseñas a analizar, seleccionando la muestra por criterios de mayor facturación y mayor número de establecimientos operativos en España. Para la presente investigación los autores se han valido de técnicas de investigación cualitativas y de fuentes secundarias. En definitiva, en esta comunicación se demuestra cómo la utilización de la identidad corporativa y, en concreto, del color es intencionada y sin duda, forma parte y está supeditada a las estrategias de comunicación corporativa definidas por la empresa.</span></p>}, number={64}, journal={Revista Latina de Comunicación Social}, author={López Ramón, Jesús Ángel and Monserrat-Gauchi, Juan M.}, year={2009}, month={ene.}, pages={300–314} }