@article{Vázquez-Herrero_González-Neira_Quintas-Froufe_2019, title={La audiencia activa en la ficción transmedia: plataformas, interactividad y medición}, url={https://nuevaepoca.revistalatinacs.org/index.php/revista/article/view/263}, DOI={10.4185/RLCS-2019-1322}, abstractNote={<p>Los cambios en el panorama televisivo han dado pie a nuevas formas de producción y de consumo que imponen desafíos en la monitorización de la audiencia. Este artículo profundiza en las transformaciones de la medición de audiencia a través del estudio de caso de la serie de RTVE Si fueras tú, primera serie de ficción nativa, interactiva, transmedia. <strong>Metodología.</strong> Se realiza un análisis de los soportes y plataformas oficiales que conforman el universo transmedia de la serie de ficción para posteriormente estudiar las posibilidades de interacción y la actividad de la audiencia en cada una de ellas. <strong>Resultados.</strong> Los datos muestran que Facebook e Instagram concentran la mayor parte de la actividad del universo transmedia, además se identifica una rutina semanal en la combinación de plataformas y la integración de la audiencia activa. <strong>Discusión y conclusiones.</strong> Se constata la imposibilidad de cuantificar de forma estandarizada la audiencia transmedia y se señalan retos de futuro.</p>}, number={74}, journal={Revista Latina de Comunicación Social}, author={Vázquez-Herrero, Jorge and González-Neira, Ana and Quintas-Froufe, Natalia}, year={2019}, month={ene.}, pages={73–93} }