@article{Segarra-Saavedra_Tur-Viñes_del-Pino-Romero_2017, title={Branded webserie como estrategia comunicativa. Estudio de caso de #EncuentraTuLugar}, url={https://nuevaepoca.revistalatinacs.org/index.php/revista/article/view/677}, DOI={10.4185/RLCS-2017-1198}, abstractNote={<p>Hibridación y convergencia comunicativa fomentan nuevos formatos publicitarios en respuesta a una clara tendencia hacia el creciente consumo audiovisual, <em>online</em> y seriado. Se presenta el estudio de caso de la <em>webserie </em>española<em> #EncuentraTuLugar </em>como contenido comunicativo innovador en el sector inmobiliario con el objetivo de conocer las características distintivas de este formato, la percepción de los agentes involucrados y su impacto. <strong>Metodología:</strong> La triangulación metodológica fue necesaria para considerar las tres dimensiones del fenómeno: entrevistas en profundidad con creadores, productores y anunciantes; el análisis de contenido de las historias contenidas y el análisis cuantitativo de las interacciones sociales. <strong>Resultados y discusión:</strong> Los datos revelan la percepción positiva del anunciante y la agencia del rendimiento e identifican ventajas en la creación de contenidos digitales innovadores para mantener actualizados los canales de comunicación corporativos.</p>}, number={72}, journal={Revista Latina de Comunicación Social}, author={Segarra-Saavedra, Jesús and Tur-Viñes, Victoria and del-Pino-Romero, Cristina}, year={2017}, month={jul.}, pages={883–896} }