TY - JOUR AU - Jiménez Sánchez, Álvaro AU - de Frutos Torres, Belinda AU - Margalina, Vasilica-María PY - 2023/05/18 Y2 - 2024/03/29 TI - Los efectos limitados del greenwashing en la actitud hacia las marcas comerciales JF - Revista Latina de Comunicación Social JA - RLCS VL - IS - 81 SE - La comunicación persuasiva y los propósitos sociales de las marcas DO - 10.4185/rlcs-2023-2024 UR - https://nuevaepoca.revistalatinacs.org/index.php/revista/article/view/2024 SP - 23-43 AB - <p><strong>Introducción</strong>: El marketing verde es parte inherente de muchas empresas, cuyo objetivo principal es dar a conocer a los consumidores su compromiso con el medio ambiente y, también, para mejorar la imagen y actitud hacia sus marcas y productos. A su vez, es de gran relevancia la actitud hacia el medio ambiente que tienen estos consumidores, pues de ella dependerá la efectividad del marketing verde o que, por el contrario, se perciba como <em>greenwashing</em>. Por tanto, el propósito de esta investigación es comprobar cómo influyen las diversas estrategias de marketing verde en las actitudes hacia ciertas marcas/productos en función de las creencias y actitudes hacia la ecología y el medio ambiente. <strong>Metodología</strong>: Se suministró un cuestionario a 342 universitarios sobre diferentes marcas y con diversos tipos de presentaciones (sin imagen, con publicidad normal o clásica, con publicidad verde), así como una serie de ítems sobre actitudes medioambientales. <strong>Resultados</strong>: en la mayoría de productos presentados no influye el marketing verde en las actitudes, además, la importancia que las personas dan a lo ecológico y a lo medioambiental no afecta en la mayoría de casos a la relación entre marketing verde y actitudes hacia la marca/producto. <strong>Discusión</strong>: las empresas deben tener en cuenta que tal vez sus prácticas de marketing verde no sean efectivas y que los consumidores pueden detectar <em>greenwashing</em>. <strong>Conclusiones</strong>: el modelo estadístico planteado se muestra eficaz y puede servir de referencia para futuras investigaciones similares que deseen ampliar el objeto de estudio.</p> ER -