TY - JOUR AU - Sánchez-Soriano, Juan-José AU - García-Jiménez, Leonarda PY - 2020/07/30 Y2 - 2024/03/28 TI - La construcción mediática del colectivo LGTB+ en el cine blockbuster de Hollywood. El uso del pinkwashing y el queerbaiting JF - Revista Latina de Comunicación Social JA - RLCS VL - IS - 77 SE - Artículos DO - 10.4185/RLCS-2020-1451 UR - https://nuevaepoca.revistalatinacs.org/index.php/revista/article/view/380 SP - 95-116 AB - <p><strong>Introducción:</strong> El <em>pinkwashing</em> y <em>queerbaiting</em> son estrategias de marketing utilizadas por las grandes productoras de cine de Hollywood para ser percibidas como industrias tolerantes con respecto a la diversidad sexual y así atraer a audiencias LGTB+. Su objetivo es limpiar su imagen ante acciones negativas, como las denuncias que desde 2013 viene haciendo la asociación GLAAD en sus informes anuales debido a la falta de diversidad sexual en los largometrajes tipo <em>blockbuster</em>. <strong>Metodología:</strong> Las películas que conforman la muestra son: <em>Black Panther</em>, <em>Jurassic World: El reino caído</em>, <em>Star Wars: Los últimos Jedi</em>, <em>Thor: Ragnarok</em> y <em>La bella y la bestia</em>. Para su estudio se ha utilizado un análisis crítico del discurso (ACD). <strong>Resultados:</strong> Estos largometrajes, en los que se eliminó cualquier mención explícita a la diversidad sexual a pesar de haber sido promocionados como “gay friendly”, contaron con una participación muy reducida de personajes LGTB+, quienes fueron presentados mayoritariamente de manera estereotipada y como antítesis del héroe/heroína heterosexual. <strong>Discusión y conclusiones:</strong> A pesar de publicitar la inclusión de personajes LGTB+ durante la campaña de promoción, estos largometrajes se enmarcan en la lógica heteronormativa y eliminan referencias explícitas a la diversidad sexual para evitar las posibles pérdidas económicas.&nbsp;&nbsp;</p> ER -