TY - JOUR AU - Castillo-Esparcia, Antonio AU - Castillero-Ostio, Elizabet AU - Castillo-Díaz, Ana PY - 2020/07/30 Y2 - 2024/03/29 TI - Los think tanks en España. Análisis de sus estrategias de comunicación digitales JF - Revista Latina de Comunicación Social JA - RLCS VL - IS - 77 SE - Artículos DO - 10.4185/RLCS-2020-1457 UR - https://nuevaepoca.revistalatinacs.org/index.php/revista/article/view/386 SP - 253-273 AB - <p><strong>Introducción: </strong>Esta investigación se ocupa de estudiar cómo los <em>think tanks</em> españoles utilizan el medio digital para difundir su actividad y transmitir sus ideas. <strong>Metodología: </strong>A través del análisis de contenido, se analiza qué tipos de herramientas de comunicación emplean en los espacios digitales que implementan de manera oficial (webs y medios sociales), así como la utilización de estas como canales unidireccionales o bidireccionales. <strong>Resultados: </strong>Se muestra que los unidireccionales se centran en la difusión de la identidad de estas organizaciones, muy vinculada a las actividades formativas. Entre los bidireccionales, cobran relevancia los medios sociales, que se emplean para la generación de compromiso con sus públicos. <strong>Discusión y conclusiones: </strong>Los <em>thinks tanks</em> utilizan la comunicación digital como estrategia de difusión de sus actividades. Eso supone potenciar la prospectiva de <em>advocacy</em> y una pretensión de participar en los temas de discusión pública con propuestas sobre sus encuadres (Bürger, 2015, Misztal, 2012).</p> ER -