Uses and benefits of NFTs in Lithuanian digital culture
Introduction: The interplay between digital culture and non-fungible tokens (NFTs) represents a major paradigm shift in the creative industries, especially in the European context. This article examines the relevance of this issue, highlighting the transformative impact of NFTs on artistic practices and the art market in general. The study addresses the dual nature of NFT as a source of opportunities and challenges for artists, including issues of authenticity, intellectual property rights and environmental sustainability. The study aims to understand the implications of NFTs for European artists, focusing on their potential to enhance economic opportunities while recognizing the associated risks. Methodology: A mixed-methods approach is employed, including a comprehensive review of the academic literature, as well as a survey of artists, collectors and entrepreneurs to gather information on their experiences and perceptions of NFTs. Findings: These reveal that while NFTs offer innovative avenues for monetization and audience engagement, they also raise critical concerns about market volatility, regulatory frameworks and ethical implications. As artists grapple with the complexities of market volatility and ethical dilemmas, there is an imperative need for clear regulations and frameworks, as well as fostering knowledge and collaboration. Conclusions and discussion: This article contributes to the discourse on the future of digital culture in Lithuania, suggesting that a balanced approach is essential to harness the benefits of NFT while mitigating its challenges
Derechos de autor 2024 Miglé Eleonora Černikovaitė, Isabel Palomo-Domínguez, Gloria Jiménez-Marín https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
La construcción de narrativas políticas en campañas electorales sudamericanas: un análisis de las redes sociales
Introducción: La comunicación política contemporánea se caracteriza por un “giro narrativo” donde políticos y partidos emplean estratégicamente relatos para construir identidades, movilizar a las masas y legitimarse. Este estudio busca analizar la frecuencia con la que los candidatos a la presidencia recurren a narrativas políticas y evaluar si se confirma la tendencia hacia un 'giro narrativo' en las campañas electorales. Metodología: Se realizó un análisis de contenido cuantitativo exploratorio de las publicaciones en redes sociales (Instagram, X, Facebook y TikTok) de candidatos presidenciales en siete países sudamericanos. A su vez, se codificaron variables relacionadas con la presencia de narrativas políticas, la naturaleza de estas, las temáticas predominantes y las reacciones del público. La confiabilidad de los datos se garantiza mediante un riguroso proceso de codificación y análisis interjueces. Resultados: El estudio revela un predominio del contenido narrativo en las campañas presidenciales sudamericanas, confirmando el "giro narrativo" en la comunicación política. El storytelling personalizado supera al storydoing, sugiriendo una preferencia por historias contadas en primera persona. Discusión: Los candidatos priorizan temas proselitistas, pero la ciudadanía muestra mayor interés en el storytelling personalizado, lo que cuestiona la efectividad del storydoing. Conclusiones: Los resultados exhiben una transformación en la comunicación política, donde las narrativas y las imágenes juegan un papel central. La ciudadanía valora la conexión emocional y la identificación con los candidatos, lo que plantea desafíos para la construcción de un debate público más informado y racional.
Derechos de autor 2024 Gonzalo Sarasqueta, Martina Ferrero, Samantha Olmedo, Erick Roberto Rojas Montiel, Cristian Castillo Peñaherrera, Rodrigo Martínez Rodríguez, Nilsa Maíz de Sotomayor, Juan Reynaldo Salinas Goytia, Ana Cecilia Ames Tineo de Saavedra https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Análisis de las aplicaciones de la Inteligencia Artificial Generativa en sectores estratégicos: Una revisión de literatura
Introducción: La Inteligencia Artificial Generativa (IAG) es una tecnología disruptiva que crea datos imitando patrones reales, transformando sectores estratégicos como salud, educación, comunicación, finanzas, transporte y comunicación. Este estudio aborda tres preguntas clave: ¿Cuáles son sus principales aplicaciones?, ¿Qué beneficios aporta?, y ¿Qué desafíos implica? A partir del análisis de 7.902 artículos publicados entre 2020 y 2024, se seleccionaron 198 estudios que destacan tanto sus aplicaciones prácticas como sus retos. Metodología: La investigación se realizó siguiendo la metodología PRISMA (Preferred Reporting Items for Systematic Reviews and Meta-Analyses), utilizando bases de datos como ACM Digital Library, IEEE Xplore, ScienceDirect y Web of Science. Herramientas como VOSviewer y Scimat ayudaron a identificar patrones de co-citación y evolución temática. El análisis se centró en tecnologías clave como redes generativas antagónicas (GANs) y modelos de lenguaje. Resultados: La IAG tiene aplicaciones transformadoras: en educación, personaliza el aprendizaje con tutorías virtuales y contenidos adaptativos; en salud, mejora simulaciones clínicas y acelera el desarrollo de medicamentos; en transporte, optimiza rutas y sostenibilidad; en marketing, facilita segmentación precisa y generación de contenido creativo y en comunicación, la IAG revoluciona las dinámicas interpersonales y organizacionales al mejorar la toma de decisiones en tiempo real, automatizar la generación de textos y optimizar la interacción entre humanos y máquinas. Estas aplicaciones han impulsado la eficiencia y la innovación en múltiples sectores. Discusión: La adopción de la IAG es un motor de progreso tecnológico, marcando avances en personalización y optimización operativa. Su impacto podría diversificarse al adaptar aplicaciones a contextos locales y sectores emergentes, maximizando su alcance y beneficios. Conclusiones: La IAG se consolida como una herramienta clave para el desarrollo sostenible e inclusivo. Este estudio ofrece una base para futuras investigaciones, promoviendo aplicaciones innovadoras que transformen sectores estratégicos de manera efectiva y global.
Derechos de autor 2024 María García de Blanes Sebastián, Luis Díaz-Marcos, Óscar Aguado Tevar, Alberto Tomás Delso Vicente https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Alfabetización Mediática e Informacional y Formación Ciudadana en estudiantes universitarios
Introducción: La Alfabetización Mediática e Informacional (AMI) y la Formación Ciudadana (FC) son competencias esenciales para una participación democrática crítica y ética. Esta investigación busca determinar la relación causal entre ambas competencias en estudiantes universitarios, explorando su correlación, factores mediadores y efectos explicativos. Metodología: Con un enfoque cuantitativo, correlacional y explicativo, se analizó la relación entre la AMI y la FC en una muestra de 906 estudiantes de una universidad pública peruana. Se utilizaron cuestionarios validados, técnicas no paramétricas y análisis de regresión para evaluar efectos directos e indirectos, garantizando representatividad, fiabilidad y principios éticos. Resultados: La AMI muestra una relación positiva y significativa con la FC (rho = 0.59), con un fuerte impacto directo, destacando la influencia de la Literacidad Digital e Informacional en la Responsabilidad y Participación Ciudadana, aunque las competencias críticas requieren fortalecimiento y los factores externos tienen una mediación limitada. Discusión: El estudio confirma la relación causal entre la AMI y la FC, demostrando un impacto directo y significativo que valida la hipótesis inicial y subraya la necesidad de fortalecer la educación en competencias digitales para formar ciudadanos críticos, informados y comprometidos en la era digital. Conclusiones: Se confirma la relación positiva entre la AMI y la FC, subrayando la necesidad de integrar de manera más efectiva las competencias críticas de AMI en los programas educativos para formar ciudadanos críticos, éticos y comprometidos con los desafíos globales y el desarrollo sostenible.
Derechos de autor 2024 Osbaldo Turpo-Gebera, Cinthia Rosales-Márquez, Olger Gutiérrez-Aguilar, Elmer Rivera-Mansilla https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
¿Hablar de publi me hace reconocerla mejor? Incidencia de la mediación parental y social en la alfabetización publicitaria de la generación Alpha
Introducción: El trabajo que aquí se presenta, aborda cómo los niños de 7 a 10 años, pertenecientes a la Generación Alpha, perciben y gestionan los contenidos publicitarios a los que están expuestos en entornos digitales. Además, se centra en analizar cómo las interacciones con sus padres o tutores y amigos influyen en su capacidad para reconocer formatos persuasivos y su percepción de control sobre la publicidad. Metodología: Esta investigación utiliza una metodología cuantitativa con una muestra de 1.304 niños en España, aplicando un cuestionario que mide el conocimiento sobre publicidad, la capacidad para reconocerla y el grado de mediación parental y social. Resultados: Los resultados reflejan que los niños que conversan sobre publicidad con sus padres tienen una mejor comprensión del fenómeno publicitario y se sienten más capaces de identificar los anuncios. Sin embargo, las conversaciones con amigos, aunque relevantes, tienen menor impacto. Además, los menores perciben mayor control sobre la publicidad digital cuando tienen un mayor conocimiento sobre esta. En definitiva, las conversaciones con los padres sobre publicidad no solo aumentan la percepción del conocimiento que los menores tienen sobre la publicidad, sino que también refuerzan su confianza en la capacidad de identificar contenidos publicitarios. Discusión: Una de las principales conclusiones de este trabajo indica que la mediación parental es clave para la alfabetización publicitaria de los menores, mientras que la mediación social complementa este proceso. Conclusiones: Estos hallazgos subrayan la necesidad de diseñar programas educativos que involucren a los padres en la alfabetización publicitaria, fomentando un entorno que promueva conversaciones enriquecedoras sobre la publicidad.
Derechos de autor 2024 Ainhoa García Rivero, José Antonio Cortés Quesada, Beatriz Feijóo, Patricia Núñez Gómez https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
De la frecuencia al algoritmo: implementación de IA en las emisoras de radio de España
Introducción: El sector radiofónico español se adentra en un proceso de reconfiguración estratégica en el que la inteligencia artificial comienza a redefinir cómo se producen, distribuyen y consumen sus contenidos, derribando los límites tradicionales y perfilando la radio como un medio más dinámico, interactivo y participativo. Este estudio analiza pormenorizadamente las estrategias de implementación de IA en los seis grandes grupos mediáticos que gestionan las 10 emisoras de radio más escuchadas en España (Prisa Radio; Ábside Media; Atresmedia Radio; KissMedia; RNE y Radiocat). Metodología: A través de entrevistas en profundidad con responsables de innovación, tecnología, digital o estrategia, se exploran las aplicaciones actuales, las dinámicas organizativas, los perfiles profesionales implicados, las barreras identificadas y las perspectivas de futuro. Resultados: Los resultados evidencian una integración desigual de la IA a dos velocidades: por un lado, se identifican avances significativos en personalización de contenidos, optimización de flujos de trabajo, verificación, diversificación de modelos de negocio y experimentación con voces sintéticas frente a emisoras que aún se encuentran en fases iniciales centradas en el uso de herramientas básicas de automatización para gestión de contenidos y transcripción de emisiones. Discusión: Las principales barreras detectadas apuntan a la falta de recursos económicos, la resistencia cultural y la escasez de perfiles especializados, aunque ya se están esbozando las primeras normativas éticas internas orientadas a garantizar un uso transparente y responsable de estas tecnologías. Conclusiones: El sector coincide en el potencial de la IA para transformar la radio mediante experiencias personalizadas, narrativas inmersivas y procesos más eficientes.
Derechos de autor 2024 César Fieiras Fieiras Ceide, Miguel Túñez López, Tania Fernández Lombao https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Fact-checking en Europa: el periodismo de datos como punta de lanza en la lucha contra la desinformación sobre COVID-19
Introducción: Esta investigación analiza la estrategia de contenidos de lo fact-checkers de 5 países de Europa occidental y, dentro de la misma, la manera en que utilizaron el periodismo de datos para luchar contra la desinformación sobre COVID-19. Metodología: De una muestra 2.410 publicaciones de 25 fact-checkers europeos se realiza un análisis de contenido que define el tipo de contenido publicado, la utilización / no utilización de técnicas de periodismo de datos, el nivel de desarrollo de las mismas (análisis basado en la incorporación e visualizaciones, su modelo de producción y su tipología) y la incorporación de elementos de transparencia. Resultados: Los fact-checkers basan su estrategia de contenidos en una doble vía: la publicación de verificaciones complementada con contenido contextual. Las técnicas de periodismo de datos aparecen en un 35,9% del total, siendo este porcentaje superior al 40% en 12 de los 25 medios de la muestra. La incorporación de visualizaciones alcanza el 39,5% de las publicaciones con periodismo de datos, porcentaje que supera el 40% en 11 de los 25 medios de la muestra. Discusión: El periodismo de datos fue relevante en la estrategia de contenidos de los verificadores, especialmente para la elaboración de contenido contextual (reportajes). Existe una relación desigual de los fact-checkers europeos con el periodismo de datos. Conclusiones: El trabajo plantea una categorización de los fact-checkers con base en su relación con el periodismo de datos y describe vías de confluencia entre las disciplinas del fact-checking y el periodismo de datos a nivel metodológico y de transparencia.
Derechos de autor 2024 José Casás, Xosé López García, Alba Silva Rodríguez https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Percepciones de realizadores sobre la producción audiovisual con smartphones en Argentina, Colombia, México y Perú
Introducción: Los smartphones se han convertido en herramientas versátiles para muchos comunicadores audiovisuales debido a su accesibilidad, practicidad y precios; también por las posibilidades técnicas y estéticas que brindan. La presente investigación busca contribuir al entendimiento de las prácticas en la realización audiovisual con estos dispositivos en cuatro países de América Latina. Metodología: Para el análisis, se diseñaron y realizaron entrevistas semiestructuradas a 18 directores de cortometrajes grabados con smartphones provenientes de Argentina, Colombia, México y Perú. Resultados: Los hallazgos presentan un panorama de la producción audiovisual en cuatro países de América Latina e identifican las posibilidades y limitaciones de estos dispositivos móviles desde la percepción, capacitación y práctica de diferentes directores, asimismo, plantean una discusión y reflexión sobre su impacto en la industria audiovisual de cada país. Discusión y conclusiones: Se demuestra cómo los smartphones constituyen una gran opción para la realización audiovisual y las producciones independientes en América Latina. Sin embargo, son herramientas desestimadas por parte de la industria audiovisual y la formación audiovisual en la educación superior lo que desplaza su uso a la categoría amateur y para el aprendizaje informal.
Derechos de autor 2024 Félix Enrique García Anhuaman, Víctor Omar Vite León, Luis Felipe Cardona del Real, Christiana Poggi Parodi https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Correlación entre el consumo de medios asociado a las fake news y mindset: un estudio desde la óptica de la ecología de medios
Introducción: Este estudio exploró la relación entre el consumo de medios asociados a noticias falsas y la mentalidad de los ciudadanos de Perú desde la perspectiva de la ecología de los medios. Metodología: La investigación es cuantitativa y correlacional. Se encuestó a una muestra de 937 ciudadanos, de 19 a 59 años, de los 25 departamentos del país. Los datos se analizaron utilizando SPSS y el coeficiente de correlación de Pearson. Resultados: Se encontró una correlación positiva entre el consumo asociado a fake news y el mindset. Esta relación sugiere que las características de las noticias falsas (surrealismo, exageración, impacto, emotividad, persuasión) se asocian a las personas que consideran su inteligencia como maleable. Los resultados también indican una desconfianza generalizada hacia las redes sociales y su asociación con las fake news. Discusión: La relación entre el consumo de fake news y el mindset señala la necesidad de generar espacios para el uso social responsable de las TIC y contrarrestar la desinformación. Los peruanos entrevistados están conscientes de los peligros que acechan en el ecosistema de medios. Conclusiones: Los peruanos, según los resultados del estudio, viven como si fuesen peces en el agua en el ecosistema de medios, siendo conscientes de los peligros que les acechan debido a la desinformación y las noticias falsas.
Derechos de autor 2024 Felipe Anderson Rios Incio, Ángel Emiro Páez Moreno, Milagros Thalía Leiva Marín, Francisco Javier Barquero Cornelio, Luis Ernesto Paz Enrique https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Alimentando el ego. La banalización de los contenidos de los influencers y su impacto en la identidad de los jóvenes. Estudios de caso en España y Chile
Introducción: Los medios sociales son los más populares entre los jóvenes: se identifican con los contenidos y sienten que forman parte de un colectivo. Se analizan los contenidos de los principales influencers en España y Chile para saber: 1) de qué hablan e identificar si se trata de contenidos informacionales, educativos o de entretenimiento, 2) determinar su calidad y si, eventualmente, propician la desinformación y tienden a la banalización; y 3) reflexionar sobre la calidad de los contenidos y cómo pueden afectar en la configuración de la dieta mediática de los jóvenes. Metodología: Se analizan 12 cuentas de influencers en Instagram, TikTok y YouTube a través de 439 contenidos. Se propone un análisis comparativo de contenido que combina el método cualitativo y el cuantitativo. Resultados: Los influencers hablan de una gran variedad de temas, pero priorizan exponer su vida personal desde la vertiente del entretenimiento. Se constata la escasa calidad de los contenidos, que tienden a la banalización. Discusión: La investigación presenta como novedad que se fija en la calidad de los contenidos (más allá de los temas de los que se habla) y en cómo pueden influir en sus seguidores. Conclusiones: Identificar esta trivialización de los contenidos puede contribuir a desarrollar políticas públicas y programas formativos en alfabetización mediática y fomentar la regulación y autorregulación de contenidos en los medios sociales, por el impacto en la salud mental de los jóvenes, que están construyendo su identidad.
Derechos de autor 2024 Núria Roca Trenchs, Ana María Castillo Hinojosa, Pedro Sigaud Sellos https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
No es el qué, es el quién: la importancia del líder para la aceptación del mensaje
Introducción: En un contexto de creciente personalización de la política, la influencia de los líderes en los procesos comunicativos es cada vez más destacada. Sin embargo, no tenemos demasiadas evidencias que comparen los efectos de los emisores y de los temas del mensaje en las reacciones de los públicos. Por ello, la presente investigación busca comprobar si los niveles de apoyo o rechazo hacia un mensaje están influidos por quién es su emisor. Metodología: Se diseñó un experimento de encuesta con un total de 719 participantes provenientes del panel del Centro de Estudios Murciano de Opinión Pública (CEMOP). La recogida de datos comenzó el día 9 de julio de 2023 y finalizó el 21 de ese mismo mes, en plena campaña electoral de las elecciones generales celebradas en España. Los participantes fueron divididos aleatoriamente en cuatro grupos y tuvieron que mostrar sus niveles de apoyo o rechazo a un mensaje presentado en forma de texto-viñeta, cambiando el emisor del mismo dependiendo del grupo. Resultados: Las comprobaciones realizadas apuntan a la existencia de un liderazgo singular, el de Santiago Abascal, que tiene capacidad de influir en las respuestas de los individuos incluso cuando no emite mensajes posicionales. La presencia de Abascal como emisor condiciona las respuestas, al margen del tema tratado y de las actitudes y características de los participantes. Se constata un efecto de “personalismo negativo”, según el cual, a ciertos individuos les basta con saber quién defiende algo para rechazar un mensaje. Discusión: Los líderes políticos pueden introducir sesgos significativos que condicionen las respuestas de la ciudadanía ante los mensajes emitidos, con independencia del contenido temático específico de los mensajes. Esto nos permite reflexionar sobre las relaciones entre liderazgo y polarización, así como atender a los condicionantes del éxito de los procesos de comunicación. Conclusiones: Los resultados de esta investigación tienen importantes implicaciones para comprender las posiciones de los electores ante los mensajes de los partidos y el papel desempeñado por ciertos liderazgos en los procesos de conflicto intergrupal.
Derechos de autor 2024 Ismael Crespo Martínez, Alberto Mora Rodríguez, José Miguel Rojo Martínez https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
La intención de compra y la respuesta negativa hacia la influencia en Instagram: El efecto de la interacción y la motivación
Introducción: El estudio se centró en determinar si las actividades de los usuarios en Instagram influyen en su intención de compra en la plataforma y cómo la intención está relacionada con la formación de preferencias o desconfianza hacia los influencer debido a su impacto en la decisión de compra. Metodología: Para desarrollar este objetivo se ejecutó una investigación cuantitativa transversal en la que participaron 385 hombres y 648 mujeres con cuenta en Instagram. Resultados: Se aceptan siete hipótesis y se rechazan cuatro, en relación a los efectos indirectos se observan dos mediaciones completas y una parcial. Discusión: La intención de compra es afectada por la interacción en redes sociales y la respuesta negativa hacia la influencia está determinada por la desconfianza y la interacción en la plataforma. Se demostró que la interacción de los usuarios influye en la intención de compra. La interacción e influencia en la compra es afectada por respuestas negativas hacia la influencia y, la motivación hacia el contenido y la influencia en la intención de compra es mediada por la respuesta negativa hacia la influencia y la desconfianza. Conclusiones: los usuarios de Instagram muestran un comportamiento complejo debido a que la interacción es el único factor que influye directamente en la intención de compra cuando esta es inducida por influencers y los motivos de uso no están directamente relacionados con la intención de compra, pero se presenta cuando hay una respuesta negativa hacia la influencia. Esto sugiere que la conducta de los colombianos es osada al estár dispuestos a asumir riesgos en sus compras en la plataforma superando la falta de credibilidad o la desconfianza hacia influencer pagados para promover una marca demuestran un comportamiento reflexivo e impulsivo simultáneo
Derechos de autor 2024 Yezid Alfonso Cancino-Gómez, Gerson Jaquin Cristancho-Triana, Sandra Patricia Caviedes-Caviedes https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Análisis de las estrategias de comunicación e interactividad en redes sociales. El caso de la candidatura de Málaga a la Exposición Universal 2027
Introducción: El objetivo de este trabajo es analizar la estrategia de comunicación aplicada por la candidatura de Málaga a la Exposición Universal 2027 en las redes sociales. Se examina la actividad, los temas, los formatos y la capacidad de generar interacción con los usuarios frente a las demás candidaturas: Belgrado (Serbia), Minnesota (Estados Unidos), Phuket (Tailandia) y San Carlos de Bariloche (Argentina). Metodología: Se emplea el análisis de contenido de las cuentas oficiales de la candidatura. En total, se analizan 1.945 publicaciones del periodo comprendido entre 2020 y 2023 en los perfiles oficiales de Málaga 2027 en Twitter, Facebook, LinkedIn e Instagram. Resultados: Se observa que la candidatura usó las redes sociales con un enfoque de arriba abajo en el que el contenido espontáneo generado por los usuarios casi no tuvo cabida. No obstante, los seguidores desempeñaron un papel importante con las acciones de valorar positivamente las publicaciones (sobre todo en Instagram), y más concretamente los vídeos; así como compartir y comentar a través de Twitter/X seguida de Facebook, Instagram y LinkedIn. Discusión: La promoción en redes sociales se hizo de forma similar a cómo lo hacen los grandes destinos turísticos para atraer a sus viajeros, aunque hubo factores ajenos a la comunicación que pudieron influir en el resultado final de la candidatura. Conclusiones: El comportamiento de la audiencia se adaptó a las características propias de cada red social, mientras que la candidatura analizada empleó sus cuentas oficiales como canales de información más que como medios de interacción, echándose en falta una mayor innovación y aprovechamiento de las posibilidades de escucha activa y respuesta que ofrecen las redes sociales.
Derechos de autor 2024 María Ángeles Cabrera-González, Francisco Manuel https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Los Datos de X en la Investigación Científica: Tendencias y Desafíos
Introducción: El crecimiento de las redes sociales, especialmente X (antes Twitter), ha impulsado la investigación científica, destacándose como fuente valiosa de datos. Esta revisión analiza los factores clave que han favorecido su uso, las tendencias futuras y los desafíos para los investigadores. Metodología: La revisión, basada en una búsqueda sistemática en Scopus, adoptó un mapeo temático para identificar aplicaciones interdisciplinarias, innovaciones metodológicas y el impacto de eventos globales, con énfasis en el procesamiento del lenguaje natural (PLN) para el análisis de datos. Resultados: El PLN creció un 268% entre 2019 y 2023, consolidándose como herramienta clave. Sin embargo, entre 2021 y 2023 se observó una desaceleración en publicaciones basadas en X, mientras que Instagram y TikTok crecieron. X sigue siendo la plataforma más usada, aunque las restricciones de datos y el auge de nuevas plataformas podrían haber influido. Conclusiones: La investigación señala la necesidad de desarrollar técnicas de análisis más sofisticadas, integrar estándares éticos sobre privacidad y consentimiento, y fomentar enfoques interdisciplinarios en el uso de datos de redes sociales.
Derechos de autor 2024 Lucía Rivadeneira, Ignacio Loor https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
La IA como contenido informativo en las cadenas de televisión españolas. Análisis de su presencia e impacto en La 1, Antena 3 y Tele 5
Introducción: La investigación estudia las noticias sobre Inteligencia Artificial emitidas entre 2023 y 2024 en los informativos de las cadenas de televisión españolas con más audiencia, La 1, Antena 3 y Telecinco, y sus portales web, con el fin de explorar temáticas, encuadres, fuentes y usos de IA para generar contenido. Metodología: Se realiza un análisis de contenido estructural, formal y narrativo con base en siete categorías comunes y seis específicas para los entornos audiovisual y digital. Resultados: La muestra alcanza las 798 piezas construidas con 1.542 fuentes. Un tercio presenta un encuadre positivo y el 25% negativo. El 10% del minutado se ejecuta con técnicas artificiales y uno de cada cinco planos es digital. Las televisiones analizadas han divergido en sus estrategias de inserción web para favorecer la migración. Discusión: Existe una tendencia al alza del uso de fuentes anónimas, pero también expertas, que buscan profundizar en las consecuencias del hecho informativo. Los profesionales han empleado algoritmos de generación de audio e imagen como parte de sus noticias y como herramienta de concienciación ciudadana para desmontar fake news o deepfakes. Conclusiones: Hay un interés creciente del sector audiovisual informativo por este asunto desde el otoño de 2023. El enfoque mediático es equidistante y crítico, aunque se correlaciona el uso de imágenes digitales y los encuadres positivos o negativos, creando un nexo simbólico entre significado textual y visual. El empleo de algoritmos como base de contenido o como elemento verificador explicita el cambio de paradigma en las rutinas profesionales.
Derechos de autor 2024 Miguel Ángel Díaz Monsalvo, Nereida López Vidales https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Intereses informativos y calidad: Preferencias y percepción de la audiencia en España
Introducción: El objetivo de este artículo es analizar cuáles son las preferencias informativas de la población española, en qué medios confía y qué percepción tiene de la calidad periodística. Metodología: Para ello se utiliza un enfoque cuantitativo basado en la técnica de la encuesta. El cuestionario online fue respondido por 1.200 personas de más de 16 años de toda España, entre el 8 y el 15 de marzo de 2023. La distribución de la muestra resulta proporcional por comunidades autónomas, género, edad y tamaño de la población. Resultados: La ciudadanía española considera que cuenta con un alto nivel de información y se muestra interesada por temas de actualidad nacional y cuestiones de gran relevancia como salud (46,1%), economía (38%) y política (33,9%). Los encuestados consideran que la politización es el principal problema de los medios y que la calidad periodística es baja o muy baja (63%). Entre las medidas que pueden mejorar la calidad identifican una mejor contextualización, mayor diversidad de opiniones, temas más cercanos e información más variada. Apuestan por la televisión como el medio que ofrece la información de más calidad y las noticias más contrastadas. Discusión y Conclusiones: Este artículo contribuye a profundizar en el peso que tiene la propia ideología en la percepción de los medios y su ubicación ideológica, así como a pulsar la percepción que tiene la ciudadanía de la calidad periodística en los medios españoles.
Derechos de autor 2024 Tatiana Mukhortikova, Dolors Palau-Sampio, Vicente Fenoll, José Gamir-Ríos https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Sponsorship of the Tokyo 2020 Olympic Games and the FIFA World Cup Qatar 2022 on X and Instagram: A comparative analysis of digital activation and content type
Introduction: The aim of this study was to perform a comparative analysis of the activation of sponsorship of the Tokyo 2020 Olympic Games and FIFA World Cup Qatar 2022 on social media. Methodology: A mixed-method study design was conceived, combining an analysis of the quantitative and qualitative content of posts on the global and Spanish X and Instagram accounts of 16 sponsors. These were International Olympic Committee and Spanish Olympic Committee sponsors, as well as official FIFA World Cup 2022 sponsors. Results: After analysing a sample of 4,791 posts, the results revealed interesting findings regarding the volume of posts about these two mega-events on the one hand, and the thematic types of post on the other. In general terms, it was concluded that the Olympic sponsors had devoted efforts to promoting their links with the Olympic Games, while the FIFA World Cup sponsors had generated a higher number of posts. At the same time, it was found that cross-pollination had only been partially used in the brands’ stories: some did not interconnect their global and national communication strategies, and the brands’ stories on X and Instagram did not match. Conclusions: The most common themes of the activation of both sponsorships were informing and interacting, which stood out much more than other types such as entertaining or rewarding.
Derechos de autor 2024 Guillermo Sanahuja Peris, Emilio Fernández Peña, Magdalena Mut Camacho https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
La RSC como herramienta de comunicación estratégica de los centros educativos concertados de Madrid (España)
Introducción: Las relaciones públicas y la comunicación son esenciales para los colegios concertados. Ante desafíos como la disminución de la natalidad y la escasez de profesorado preparado, es crucial diferenciarse y mejorar la reputación. La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) emerge como una herramienta estratégica para atraer y retener talento, alumnos y mejorar la imagen para asegurar la supervivencia de los colegios concertados. Metodología: Este trabajo pretende estudiar cómo realizan la RSC los centros concertados de Madrid a través de la realización de entrevistas semiestructuradas a los responsables de comunicación de los centros, de una encuesta a las familias y del análisis de contenido de sus redes sociales y páginas web. Se añade una propuesta final que pretende ser de ayuda a los colegios que quieran comenzar a utilizar la RSC dentro de su plan de comunicación. Resultados: Los resultados obtenidos reflejan una falta de conocimiento sobre comunicación y RSC por parte de los dircoms. Las redes sociales no recogen las acciones de RSC realizadas, sin embargo, la percepción de los padres sobre la contribución que sus colegios a labores sociales y medioambientales es positiva. Discusión: Existe falta de coherencia entre lo que perciben las familias, lo que realiza el colegio, lo que se comunica y los conocimientos de los responsables de comunicación en el ámbito de la RSC. Conclusiones: Los colegios concertados realizan acciones de RSC porque va implícito en su proyecto educativo, pero no las utilizan como herramienta de comunicación estratégica y son muy limitadas.
Derechos de autor 2024 Luis Felipe Solano Santos, Patricia de Julián Latorre, Davinia Martín Critikián https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
La gestión de la marca corporativa. Una propuesta de modelo de análisis de gestión. Caso Atresmedia TV
Introducción: La gestión de la marca corporativa se presenta como un tema de interés en un sector como el audiovisual. Se trata de un sector en constante evolución, inmerso en un contexto de sobre oferta de marcas de géneros y formatos que dan lugar a múltiples posibilidades de elección. Metodología: Dado que no se cuenta con un único modelo que permita entender la arquitectura de marca y cómo se debe gestionar la marca en el sector audiovisual, se toman en cuenta distintos modos de estudiar la arquitectura de marca y la gestión de la marca corporativa junto con indicadores que permitan su aplicación al sector audiovisual, y se propone un modelo de análisis construido sobre la base de 11 indicadores compuestos (IC) y 42 indicadores simples (IS). Resultados: Una vez aplicado el modelo, constamos en nuestro caso de estudio, que los grupos audiovisuales pueden combinar diferentes estrategias de gestión de marca que, en ocasiones, no siguen la misma línea estratégica en la programación y emisión de contenidos, ni en la política de comunicación de marca on-air y off-air. Conclusiones: Consideramos que, a pesar de la diversidad de estrategias de gestión de marca, es importante un diseño consistente y coherente de arquitectura de marca, en el que la marca corporativa pueda agregar asociaciones que contribuyan a una propuesta de valor y credibilidad para las cadenas, otorgue sustancia a la oferta de los contenidos propios y transfiere los valores que representan a la marca corporativa a todas las unidades de negocio.
Derechos de autor 2024 Tatiana Pereira Villazón, Idoia Portilla Manjón https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Consumo y usos de Instagram en adolescentes de Asturias (España)
Introducción: Esta investigación pretende describir la relevancia de Instagram para la socialización de personas adolescentes. Para ello se plantearon objetivos como describir consumos de Instagram, tendencias en la publicación de fotografías propias y/o grupales, motivaciones de uso de los filtros y percepciones sobre el impacto que estos tienen en las interacciones sociales recibidas. Metodología: Se contó con 825 adolescentes de Asturias (España). Los instrumentos aplicados se crearon ad hoc para evaluar características sociodemográficas, uso y consumo de Instagram, uso de filtros y creencias sobre el uso. La participación fue en formato papel y lápiz, y se firmó un consentimiento informado que garantizaba anonimato, voluntariedad y protección de datos. Resultados y discusión: El 90,3% de adolescentes usa Instagram y el 74,9% publica contenido tipo historia. El 70,3% accede varias veces al día a Instagram. El 65% nunca utilizaba filtros en las publicaciones del feed. El 37,3% reportó utilizar filtros a veces en las historias. Se encontraron diferencias por género, siendo las mujeres las que más usan Instagram para ver contenido, más publicaciones suben al feed, más publican en historias en las que aparece individualmente y más usan filtros. También se detectó que, a medida que aumenta la edad, aumenta la frecuencia de consumo de Instagram; no encontrando más evidencias significativas respecto al tipo de publicaciones o aplicación de filtros. Conclusiones: El uso de Instagram como espacio de socialización relevante para las personas jóvenes destaca entre los resultados obtenidos, siendo la vinculación social una de las motivaciones claves para el uso de redes sociales.
Derechos de autor 2024 Soraya Calvo González, Ana Isabel Arcos Romero, Noemí Rodríguez Fernández, Juan Antonio Posada Corrales https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Politización del discurso de alcaldes de Colombia durante la pandemia del COVID-19 en Twitter
Introducción: Frente a situaciones objetivas de amenaza como la pandemia mundial ocasionada por la COVID-19, los mensajes de líderes políticos adquieren un papel fundamental en el sostenimiento del orden social y en la implementación de medidas para afrontar la crisis. Para ello, construyen discursos diferenciados con referentes emocionales e ideológicos que legitiman la gestión de gobierno y configuran una identidad colectiva politizada. Esta investigación analizó el lenguaje utilizado en Twitter (ahora X) de 18 alcaldes de ciudades de Colombia durante la pandemia, con el objetivo de identificar marcos de significado de la realidad amenazante según su orientación política (izquierda-derecha). Metodología: Mediante un estudio longitudinal no experimental, se monitorearon las cuentas durante tres semanas antes y tres después del primer caso de COVID-19 registrado oficialmente en el país. Resultados: Los alcaldes de derecha difundieron principalmente emociones negativas para legitimar la obediencia; mientras que los alcaldes de izquierda combinaron emociones positivas y negativas (ansiedad e ira) para promover el afrontamiento a la situación. Discusión: Los hallazgos reflejan procesos diferenciados de identidad colectiva que se politizan en el contexto sociopolítico de la crisis sanitaria. Conclusiones: Se recomienda continuar la investigación sobre la instrumentalización de marcos cognitivos y emocionales en el contexto político, dado que permite develar estrategias de comunicación que inciden en la opinión pública como marco de referencia para superar situaciones amenazantes a nivel global. Asimismo, el uso de minería de datos avanzada para el estudio de creencias y emociones en tiempo real que se comunica en medios digitales.
Derechos de autor 2024 María Idaly Barreto-Galeano, Diana Rico-Revelo, Andrea Velandia-Morales, David Aguilar-Pardo, Diana Camila Garzón-Velandia, Juan Camilo Carvajal-Builes, Alexis Carrillo-Ramírez , José Manuel Sabucedo-Cameselle https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
TikTok y comunicación política: pautas de interacción e índice de engagement de candidatos y partidos en una campaña electoral
Introducción: Este estudio examina la influencia de TikTok en la comunicación política durante las elecciones municipales y autonómicas de España en 2023, destacando la importancia de esta plataforma como canal emergente esencial para el engagement político. Lo hace, además, enfocándose en la progresiva “desrelacionalización” de las plataformas digitales, centradas más en el contenido y en el entretenimiento que en las relaciones interpersonales. Metodología: Se utilizaron herramientas informáticas para la captura y la visualización de datos, y Google Colab para escribir y ejecutar scripts en Python. Se emplea una matriz de correlaciones para analizar las variables de engagement de 65 cuentas y determinar la fuerza y dirección de las relaciones entre ellas. Por otro lado, se aplica una fórmula novedosa para calcular el Engagement Rate, pilar de la investigación y métrica que permite observar el fenómeno a través de variables como comentarios, “me gusta”, visualizaciones, número de seguidores y número de publicaciones. Resultados: Se infieren los datos generales (presencia, actividad, interactividad, interacción positiva, visualización y difusión de contenidos), la distribución temporal de posts, el Engament Rate y la correlación de métricas. Se obtiene una perspectiva general de patrones de actividad e interactividad de partidos, candidatos y usuarios de la red social, hallando variaciones significativas en el engagement. Discusión y conclusiones: El estudio destaca cómo TikTok contribuye a remodelar la comunicación política, sustentando ésta en nuevos parámetros de éxito, dependientes de estrategias digitales y de la adaptación al algoritmo, más que de factores tradicionales. El alto engagement de ciertos partidos no obtiene reflejo en términos de éxito electoral, apuntando más bien hacia una evolución en la línea del politaintment y el consumo masivo de contenidos.
Derechos de autor 2024 Julen Orbegozo-Terradillos, Ainara Larrondo Ureta, Jordi Morales i Gras https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Gatopardismo mediático: representaciones de la salud en prensa, radio y televisión pre y pospandemia
Introducción: Los cambios que provocó la pandemia en el periodismo han sido y siguen siendo ampliamente investigados. Sin embargo, tras la mayor crisis sanitaria global desde hace un siglo, apenas se hallan en la literatura estudios sobre la evolución de la representación mediática de la salud respecto a antes de la COVID19. Metodología: Mediante un análisis de contenidos cuantitativo se ha revisado la concepción de salud en las informaciones de prensa, radio y televisión generalista de mayor audiencia en España en periodos pre y pospandemia. Resultados: Estos medios construyen la salud desde una concepción muy mayoritariamente biomédica, hasta triplicar su cobertura respecto a las informaciones que representan aspectos de salud social o estilos de vida. Destaca la muy pequeña variación en los datos entre antes y después de la pandemia. Discusión: Los cambios en el gatekeeping que acompañaron la etapa más dura de la pandemia no han tenido su correlato en una evolución en la forma de concebir la salud. Esto sugiere una concepción biomédica de la salud muy arraigada que ha impedido asentarse en las redacciones a representaciones que emergieron con protagonismo en la COVID19, como los determinantes de la salud, One Health o la salud global. Conclusiones: Tras constatar un lampedusiano `efecto gatopardo´ en el periodismo de salud pospandemia, se necesitan más investigaciones para indagar las causas de la arraigada hegemonía mediática de lo biomédico y su eventual asociación con la errónea identificación social entre sanidad y salud.
Derechos de autor 2024 Aitor Ugarte Iturrizaga (Autor de Correspondencia); Daniel Catalán-Matamoros , Laura Gutiérrez Ibañes https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Diferencias intergeneracionales en el imaginario cultural de la IA asociadas al relato y la iconicidad del cine de animación infantil y juvenil
Introducción: El Trust in Artificial Intelligence: a global study (KPMG, 2023) refleja un sesgo en la percepción de la IA entre los Baby Boomers y la Generación X respecto de Millennials y Generación Z. ¿A qué se debe esta brecha intergeneracional? Influyen elementos socioculturales y contextuales, así como la transferencia de valores que configuran el imaginario colectivo occidental a las nuevas generaciones mediante los medios audiovisuales. Este imaginario cinematográfico viene imperado, en parte, por el determinismo científico y los argumentos capitales relacionados con la IA como la rebelión de las máquinas, la otredad y la construcción de distopías apocalípticas. Metodología: Combinando el método hermenéutico inductivo con el análisis de discurso cinematográfico, se identifican patrones comunes en las diferentes narraciones socioculturales. El corpus se ha concretado en las 20 películas más valoradas (IMDB, julio 2023) con presencia de IA y su aplicación a la robótica en el cine de animación dirigido al público infantil. Resultados: Los resultados posicionan al cine de animación infantojuvenil lejos del posthumanismo y de los mitemas del ser humano contra la máquina o el mito de Prometeo. Asimismo, la figura del robot inteligente en el cine infantil asume el rol de amigo, mentor o héroe. Discusión y conclusiones: Por tanto, los imaginarios de la Generación Z no se caracterizan por una IA que suponga un peligro, ni el fin de la especie humana o su sustitución, sino simbolizan esperanza, heroísmo o compañerismo. Elementos que, según la discusión de los resultados, han contribuido considerablemente a acrecentar la brecha entre generaciones respecto del imaginario cultural sobre la IA aplicada a la robótica.
Derechos de autor 2024 Alfonso Freire-Sánchez, Jesús López-González, Sergio Rodríguez López-Ros https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
La construcción identitaria de jóvenes de la diversidad sexo genérica en las redes sociodigitales: prácticas performativas reivindicativas
Introducción: En la actualidad, las redes sociodigitales son un medio importante para la configuración identitaria sexual y de género en las juventudes LGBTIQA+. A través de dichas redes se desarrolla la capacidad de agencia de las personas; particularmente de jóvenes cuya orientación sexual e identidad de género se encuentran en los lindes de la matriz heteronormativa. En esta investigación de corte cualitativo, el objetivo es indagar en las manifestaciones de la capacidad de agencia en jóvenes de la diversidad sexo-genérica a través del uso de las redes sociodigitales (RSD) en el proceso de construcción y expresión de sus identidades de género y orientación sexual, considerando las prácticas en línea y sus posibilidades para disentir de la matriz heteronormativa. Metodología: Se realizó un estudio con 68 jóvenes de Zacatecas de entre 18 a 24 años que se reconocen como parte de la población LGBTIQA+ explorando sus experiencias en relación con sus prácticas en línea y su capacidad de agencia al disidir de la matriz heteronormativa. Resultados: Los datos se interpretaron a través de seis categorías emanadas de la teoría de la performatividad de género de Judith Butler. Se encontró que, en efecto, las RSD posibilitan interacciones individuales y con otros que permiten construir o reafirmar su propia identidad de género y orientación sexual. Discusión y conclusión: Por tanto, podríamos afirmar que estos espacios permiten el desenvolvimiento de experiencias en línea, prácticas socioculturales de interacción, diálogo, conocimiento y encuentro, generando así procesos de significación que construyen o refuerzan identidades que se enriquecen en las posibilidades de la diversidad sexo-genérica.
Derechos de autor 2024 Dr. Rubén Cervantes (Autor de Correspondencia); Dra. Chaparro https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Elementos de identidad nacional y cultural en la ficción televisiva española distribuida por la plataforma RTVE Play
Introducción: Durante la última década han proliferado diversas plataformas audiovisuales en el entorno mediático español, entre ellas, RTVE Play, servicio gratuito ofertado por la corporación Radio Televisión Española. En ella, se ofertan decenas de producciones audiovisuales financiadas por la institución, emitidas por su cadena de televisión lineal o creadas expresamente para Internet. Metodología: Este artículo analiza una muestra de las 30 series estrenadas entre 2018 y 2022 para investigar qué rasgos de construcción de identidad nacional y cultural española pueden hallarse en ellas. Así, se explora qué referentes y discursos sobre lo nacional están disponibles en las obras audiovisuales de RTVE Play. Partiendo de una ficha de codificación aplicada al análisis de los capítulos pilotos de las ficciones de la muestra, se analizan categorías como antropónimos, localizaciones, lengua, símbolos nacionales, cuestiones sociales planteadas en la narrativa, entre otras. Resultados: Los resultados obtenidos evidencian poca abundancia de elementos marcadamente identitarios y escasa diversidad en la representación de formas culturales autóctonas de algunas regiones del país con notorias especificidades. Conclusiones: Algunos aspectos que exceden las categorías utilizadas, como el protagonismo recurrente de mujeres en roles con marcada agencia, sugieren posibles líneas de desarrollo para estudios futuros sobre las ficciones más recientes financiadas por RTVE.
Derechos de autor 2024 María José Higueras-Ruiz; Santiago Lomas Martínez (Autor de Correspondencia); Teresa Martín-García, María Marcos-Ramos https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Análisis sobre desinformación política en los discursos de líderes del Gobierno español vía X
Introducción: Las redes sociales, especialmente Twitter (ahora X), se han convertido en plataformas clave para la difusión de información falsa o sesgada por líderes políticos, afectando la percepción pública y la democracia. Se analiza cómo esta desinformación influye en la opinión pública y exacerba la polarización política. Metodología: La investigación se basa en una revisión sistemática de la literatura sobre desinformación política y un análisis de la actividad en X de líderes políticos españoles durante eventos significativos entre 2021 y 2022. Utilizando Fanpage Karma, se analizaron los tuits de seis representantes políticos, incluidos el presidente del gobierno y portavoces de los principales partidos en el Congreso. Los eventos estudiados fueron: la Ley Trans, el cruce de inmigrantes en Melilla, el regreso del rey emérito Juan Carlos I y la Cumbre de la OTAN en Madrid. Resultados: El análisis reveló que la mayoría de los mensajes políticos en X carecen de transparencia y están cargados de tono emocional, con predominio de acusaciones y críticas. Los mensajes sobre la Ley Trans fueron los más numerosos, destacando términos como derechos humanos, igualdad y feminismo, mientras que otros se centraron en la derogación de leyes y críticas al gobierno. La actividad en X muestra una tendencia hacia la polarización, con pocos mensajes asépticos y un alto nivel de reacciones emocionales y controversiales. Discusión y conclusiones: La investigación concluye que la desinformación en la comunicación política en X es significativa y contribuye al desorden informativo, debilitando la confianza pública en las instituciones democráticas. La alta frecuencia de mensajes emocionales y contradictorios fomenta la inseguridad y la polarización política. Se destaca la necesidad de programas de alfabetización mediática para capacitar a los ciudadanos en la identificación y evaluación crítica de la información en redes sociales. Las administraciones públicas y los medios de comunicación deben promover mayor transparencia y veracidad en la información política para contrarrestar la desinformación y fortalecer la democracia.
Derechos de autor 2024 Dolores Rando Cueto, Carlos De las Heras-Pedrosa, Francisco Javier Paniagua-Rojano https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Características de los informativos de TVE, Tele 5, Antena 3, La Sexta y Cuatro: análisis de 149 informativos (2018-2024)
Introducción: El ‘Observatorio de la Calidad de la Información en Televisión’ (OCITV) pretende aquí determinar las características formales, de contenido y tratamiento de los principales informativos de televisión estatales en España. Metodología: Recurrimos preferentemente al análisis cuantitativo de contenido sobre una muestra de 149 informativos (6.289 piezas). Resultados: La duración media de los informativos se sitúa en torno a los 37 minutos y la de las piezas que los integran en 47 segundos. Predominan el formato colas y el género noticia. Información preferentemente enmarcada en España. Fuerte presencia de la ciudadanía como agente informativo que habla y del que se habla. El presidente del Gobierno de España es el personaje con mayor presencia informativa. La mayor parte de las informaciones encajan en el área de Sociedad. Priman la imagen de actualidad neutra y el tono informativo. Discusión: Los análisis cuantitativos siempre presentan limitaciones y debilidades, pero son indudablemente valiosos. El OCITV ofrece un relevante volumen de análisis que permite proyectar tendencias y validar con resultados estadísticos hipótesis de otras investigaciones, como la propensión de la información televisiva a la espectacularización y al infoentretenimiento. Conclusiones: En general, puede hablarse de informativos con alto ritmo audiovisual, tratamiento periodístico superficial de los temas, deficiente recurso a fuentes y notable desequilibrio de presencia de género, muy decantado hacia la presencia masculina. Fuerte influencia de híperacontecimientos o booms informativos en torno a un tema. Se aprecian diferentes maneras de afrontar la información por uso de imágenes y tonos retóricos entre las distintas cadenas analizadas.
Derechos de autor 2024 Joaquín Sotelo González, Elvira Calvo Gutiérrez , Daniel Aparicio González, Serafín Barros Garbín , Claudia López Frías, Jorge Miranda Galbe, Rubén Fernández-Costa O’Doherty https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Periodismo y redes sociales alternativas del Fediverso: estudio de la presencia de medios nativos digitales y matriciales en Mastodon
Introducción: Se analiza la presencia de periódicos en Mastodon, la plataforma social más popular del Fediverso y alternativa a X (Twitter) en este ecosistema de redes descentralizadas e interoperables. Metodología: De una muestra (n=38) de nativos digitales y matriciales de España se obtuvo una submuestra de periódicos (n=20) y cuentas (n=28) en Mastodon. Se identificaron cuentas oficiales y no oficiales, bots y no automatizadas, activas e inactivas, instancias en las que se alojan y accesos directos en los sitios web de los medios. También se identificó la fecha de creación de las cuentas para comprobar si aparecieron antes o después de la compra de Twitter por parte de Elon Musk, operación que disparó la popularidad de Mastodon. Resultados: Identificamos 13 cuentas oficiales (10 nativos y 3 matriciales), ninguna en instancias propias, y 15 cuentas no oficiales (9 matriciales y 6 nativos) conectadas por RSS por administradores de instancias de Mastodon. Los matriciales muestran mayor proporción de cuentas activas que los nativos digitales. La proporción de cuentas automatizadas es alta para ambas categorías. Se observa un “efecto Musk” en la creación de cuentas. Solo elDiario.es y El Salto (nativos digitales) ofrecen accesos en sus sitios web. El País (matricial) tiene la cuenta más antigua y El Salto es el que mayor compromiso muestra con esta red. Discusión: Los medios analizados no aprovechan todo el potencial de la soberanía tecnológica que proporciona Mastodon. Conclusiones: La plantilla usada y los resultados abren vías de investigación sobre una plataforma social (Mastodon) y un ecosistema (Fediverso) apenas explorados en el campo periodístico.
Derechos de autor 2024 Alberto Quian (Autor de Correspondencia); Xosé López-García, Xosé Soengas-Pérez https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
La apropiación partidista del meme: fandom y propaganda en las elecciones generales españolas de 2023
Introducción: Esta investigación se centra en la apropiación del meme como estrategia propagandística en campaña electoral, situándola en el marco del politainment y la humanización del candidato. Concretamente, el trabajo analiza la resignificación del meme de “Perro Sanxe” en las elecciones generales españolas de julio de 2023. Lo que comenzó siendo un insulto por parte de la derecha española hacia el presidente del gobierno Pedro Sánchez, fue resignificado por la izquierda y posteriormente apropiado por la dirección de comunicación del PSOE. Metodología: El estudio presenta un diseño metodológico exploratorio-descriptivo que adopta el análisis crítico del discurso sobre las intervenciones de Pedro Sánchez en medios de infoentretenimiento. Complementariamente, se han realizado dos entrevistas en profundidad, una a Ion Antolín, dircom del PSOE, y otra a la usuaria de Mr. Handsome, cuenta fandom de Pedro Sánchez en X. Ambas técnicas han sido acompañadas por una revisión documental de la cobertura mediática de “Perro Sanxe” durante la campaña. Resultados: Los resultados demuestran que la resignificación del meme de “Perro Sanxe” como apelativo positivo fue relevante en la estrategia electoral del PSOE, orientada a mejorar la imagen de su candidato y humanizarlo, en respuesta al ataque de la derecha, centrada en acabar con el “sanchismo”. Discusión y conclusiones: Del estudio se extrae la importancia del uso del humor como herramienta propagandística, especialmente para la activación de voto, favoreciendo un efecto underdog en este caso, y del uso de técnicas de comunicación de guerrilla para conectar con los votantes más jóvenes.
Derechos de autor 2024 Ana I. Barragán-Romero, Lucía Caro-Castaño, Elena Bellido-Pérez https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
El acceso al mercado de trabajo en la sociedad digital: Uso y valoración de los portales de empleo en internet
Introducción: La irrupción de las redes sociales y de los portales de empleo en Internet ha modificado las estrategias de acceso al mercado laboral. Aunque las vías tradicionales (empresas de recursos humanos, servicios públicos de empleo, páginas web corporativas, contactos personales, etc.) continúen siendo opciones perfectamente vigentes, la evidencia disponible indica que los nuevos canales digitales, y especialmente las plataformas especializadas en la publicación de ofertas de trabajo, son un recurso preferente para los empleadores y para los demandantes de empleo. Metodología: En este trabajo se analizan los métodos utilizados por la población adulta española para la búsqueda de empleo, incidiendo específicamente en el uso y la valoración que hacen de los portales digitales. Para ello se diseñó una encuesta a una muestra representativa (N=673) de la población de entre 25 y 54 años residente en la Comunidad de Madrid. Resultados: En torno al 70% de los encuestados obtuvo en alguna ocasión un puesto de trabajo a través de ofertas difundidas en estos portales, confirmando la hipótesis del recurso generalizado a estas plataformas para buscar y encontrar un empleo. Discusión y conclusiones: Los resultados no permiten sostener la existencia de brechas de género o generacionales en el uso, éxito laboral obtenido y valoración de los portales digitales, pero sí una significativa brecha educativa, probablemente vinculada a deficiencias en la alfabetización digital de la población con menor nivel de estudios.
Derechos de autor 2024 Manuel Martínez-Nicolás, Beatriz Catalina-García, María del Carmen García-Galera https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Los Trusted Media en YouTube: volumen y visibilidad de los medios públicos en los resultados de búsqueda
Introducción: Esta investigación tiene como objetivo describir el tratamiento que reciben los contenidos informativos procedentes de medios públicos en los resultados de búsqueda de YouTube. Metodología: Para ello, haciendo uso de la API de la plataforma, se han extraído los resultados de búsqueda para un conjunto de 4 palabras clave a lo largo de 60 días. Resultados: El análisis indica que los medios públicos son minoría (el 3,70%) entre los canales que aparecen en el buscador, y no obtienen mejores posiciones en el ranking de resultados de búsqueda. Sin embargo, el algoritmo selecciona proporcionalmente más contenido de medios públicos que del resto de fuentes, lo que causa una sobrerrepresentación de este tipo de medios. Los contenidos publicados por medios públicos también reaparecen en más ocasiones entre los resultados de búsqueda y perduran más tiempo. Los medios privados también se ven ligeramente beneficiados, en detrimento de los canales nativos y otras fuentes, que se ven infrarrepresentadas en el buscador. Conclusiones: Los resultados sugieren que YouTube favorece selectivamente los medios de comunicación en los resultados de búsqueda, especialmente los públicos, seleccionando más contenido de ellos, lo que evidencia un proceso de curación y moderación de los contenidos en el buscador que persigue limitar la aparición de desinformación. Con esto, YouTube estaría tratando de desviar la atención de las audiencias hacia fuentes seguras en contextos donde existe desinformación, lo que implica invisibilizar otras fuentes y no aplicar una censura directa a los contenidos potencialmente dañinos.
Derechos de autor 2024 Adrián Padilla, Òscar Coromina, Emili Prado https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Presentación del Monográfico: Comunicación de la transparencia informativa y la rendición de cuentas
En el contexto del ecosistema comunicativo actual, la transparencia informativa se ha consolidado como un pilar esencial para fortalecer la rendición de cuentas, la calidad periodística y la democracia. Este monográfico reúne investigaciones centradas en analizar cómo los medios, especialmente los públicos, desarrollan mecanismos internos y externos de rendición de cuentas, cómo la publicidad activa y la accesibilidad a la información pública inciden en la percepción ciudadana, y de qué forma las tecnologías emergentes, la inteligencia artificial y la participación ciudadana transforman las prácticas de transparencia. Se abordan también las narrativas periodísticas, los retos éticos y deontológicos, y la atención a la diversidad como elementos clave en la construcción de una transparencia informativa significativa y efectiva.
Derechos de autor 2024 José Sixto-García, Ana Duarte Melo, Pablo Escandón-Montenegro https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Rendición de cuentas en perspectiva de género: reconocimiento profesional de las editoras de igualdad en los medios periodísticos españoles
Introducción. La implantación de la figura de las editoras de igualdad o género en ocho redacciones españolas pretende evidenciar la rendición de cuentas de estos medios sobre la perspectiva de género en sus contenidos y enfoques. El objetivo de esta investigación es analizar el grado de conocimiento y apoyo a este nuevo cargo empresarial por parte de colegios y organizaciones profesionales españolas y, asimismo, conocer la opinión de periodistas especialistas en género sobre el rol y las prácticas periodísticas y organizativas de esta figura. Metodología. Para ello, por un lado, se ha desarrollado un cuestionario que atendieron 19 entidades periodísticas del país y, por otro lado, se han realizado 12 entrevistas en profundidad a periodistas referentes en género. Además, se ha contrastado la información obtenida con la propia percepción de 10 editoras de igualdad sobre su labor. Resultados. Si bien las directivas de las organizaciones de periodistas desconocen qué medios cuentan con una editora de género, tanto las asociaciones como las especialistas en esta materia respaldan como necesario este mecanismo interno de rendición de cuentas y subrayan el imperativo paralelo y urgente de formación en igualdad y diversidades de las plantillas. Además, exigen mayor poder de decisión horizontal, así como recursos materiales y tiempo para profundizar en enfoques feministas. Conclusiones. A la vista de los desafíos que aún persisten en materia laboral-organizativa, se propone el impulso de un estatuto profesional de esta figura y el desarrollo de un sello de calidad por parte de colegios de periodistas y otras entidades profesionales para los medios que demuestren su compromiso con la igualdad de género.
Derechos de autor 2024 Ruth de-Frutos-García, Maria Iranzo-Cabrera , Mònica Figueras-Maz, Marcel Mauri-Ríos https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Comunicación responsable: dimensiones de cocreación y participación ciudadana en el contexto educativo
Introducción: El ecosistema constantemente se está modificando, influenciado por el auge de las tecnologías de la información y comunicación, impactando de manera global a la sociedad del conocimiento, modificando su manera de pensar, sentir y actuar. Es así como esta investigación busca describir la influencia de la comunicación responsable de acuerdo con las dimensiones de cocreación y participación ciudadana en estudiantes del programa de mercadeo y publicidad del Departamento de Ciencias Empresariales de la Universidad de Costa, Barranquilla – Atlántico, Colombia. Metodología: bajo un enfoque cuantitativo-explicativo y de diseño transversal no experimental, se recolectaron datos de encuesta a una muestra de 479 personas, midiendo seis constructos de mayor orden para las variables de cocreación y participación ciudadana en su relación con la comunicación responsable. Se utilizó un modelo de ecuaciones estructurales por mínimos cuadros parciales para evaluar hipótesis individuales sobre cada dimensión y dos hipótesis para la comunicación responsable. Resultados: el modelo estructural arrojó significancia en la influencia que tienen las dos variables independientes sobre el nivel de comunicación responsable, con un poder explicativo de 0,53. Además, se encontró evidencia en contra de las ideas compartidas y acciones para el desarrollo de comunicación sobre las dimensiones de la comunicación responsable. Discusión y conclusiones: Los resultados mostraron que la cocreación tiene un mayor efecto significativo (0,85), seguido de la participación ciudadana (0,74), sobre la comunicación responsable. Por tanto, incrementar la cocreación en las personas, vía innovación para interactuar, tiene una repercusión positiva sobre la comunicación responsable, y al mejorar la participación ciudadana, a través del manejo de recursos tecnológicos, mejora en 0,5 unidades adicionales el nivel de comunicación responsable. En la investigación se consideraron datos de corte transversal, que capturan la percepción del momento, faltando por evaluar el comportamiento acumulado, por lo que una medición longitudinal puede mostrar los efectos en la adopción y madurez de la comunicación responsable progresivamente, siendo estas reflexiones y aportes idóneos como recomendaciones para futuras investigaciones para el avance de la ciencia, tecnología e innovación en el contexto educativo.
Derechos de autor 2024 Reynier Israel Ramírez Molina, Nelson David Lay Raby, Diego Alberto Baez Palencia, Harold Bernardo Sukier https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Diez años de transparencia activa autonómica en España mediante datos abiertos: periodo 2013-2023
Introducción: La transparencia activa que se realiza mediante datos abiertos, facilita la reutilización de la información que se está divulgando y, por tanto, incrementa su valor. Metodología: Se ha formulado un indicador de transparencia basado en la Ley 19/2013 de transparencia, acceso a la información pública y buen gobierno, que pondera la divulgación de información según la escala propuesta por Tim Berners-Lee, valorando bianualmente el desempeño autonómico a lo largo del periodo 2013-2023. Resultados: Las puntuaciones no son muy elevadas y, si bien mejoran en los ocho primeros años, revierten ligeramente en el último periodo. Las diferencias autonómicas son muy acusadas ya que existen autonomías que están realizando una adecuada labor (País Vasco, Cataluña), y otras cuya puntuación en 2023 es de cero puntos (Extremadura y Comunidad de Madrid). A pesar de que cuatro comunidades autónomas consiguen mantener o mejorar sus puntuaciones, el análisis longitudinal muestra que la mayoría de las autonomías experimentan variabilidades negativas a lo largo del estudio, lo que parece indicar que más difícil que poner en marcha de las iniciativas, es su mantenimiento. Discusión y conclusiones: Las dos iniciativas más relevantes, Cataluña y País Vasco, han seguido distintos patrones de comportamiento, aunque, en todo caso, cualquiera de ellas podría establecerse como ejemplo a seguir por las autonomías que han descuidado la información asociada a la trasparencia activa mediante sus portales de datos abiertos o por aquellas que nunca han contemplado este cometido.
Derechos de autor 2024 Ricardo Curto Rodríguez, Rafael Marcos-Sánchez, Senén del Canto García https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Fact-checking en procesos electorales y campaña permanente. Un análisis comparado entre España y Portugal
Introducción: La presente investigación propone estudiar el fact-checking desde una doble perspectiva comparada: de un lado, geográfica, con España y Portugal como marcos de análisis; y, del otro, temática, analizando patrones verificadores —y, por extensión, desinformadores— en periodos electorales y fuera de ellos. Metodología: Se propone, a tal efecto, un estudio que triangula entre el análisis estadístico y de discurso de una población de estudio compuesta por más de 2.500 verificaciones (N=2.635), y las cinco entrevistas en profundidad a verificadores de todas las agencias de fact-checking integradas en el hub IBERIFIER, que financia la Comisión Europea a través del European Digital Media Observatory (EDMO). Resultados: La política es el eje temático predominante en los contenidos verificados en España (el periodo electoral acentúa, además, esta tendencia), no así en Portugal. La tipología de desinformación verificada más frecuente es el contexto falso y tanto redes sociales (principalmente Facebook en Portugal y Twitter/X y Facebook en España) como plataformas de mensajería (WhatsApp) son los canales de donde más extraen los fact-checkers los contenidos verificados. Discusión: Se observan similitudes en los patrones discursivos (narrativas importadas, recurrencia de grupos como los inmigrantes o el colectivo LGTBI entre los sujetos pasivos de la desinformación). Conclusiones: Los procesos electorales incrementan la vulnerabilidad de los públicos a la desinformación y pueden, además, copar la actividad de las agencias de fact-checking hasta el punto de que éstas se queden sin recursos suficientes para dar cobertura a otras áreas sobre las que sí trabajarían en campaña permanente.
Derechos de autor 2024 Santana Lois Poch-Butler, Roberto Gelado-Marcos, Borja Ventura-Salom, Guillermo De la Calle Velasco https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Transparencia en YouTube para la comunicación del riesgo del radón
Introducción: La evidencia científica ha demostrado la relación entre la exposición al radón en entornos interiores y el cáncer de pulmón. Por esta razón, el gas radón se considera una amenaza para la salud pública. Además, se ha confirmado que YouTube es una fuente de información médica. Metodología: Esta investigación examina YouTube como un medio para la difusión global de información sobre el radón. Se identifican todos los canales que contienen videos sobre este gas, junto con las áreas geográficas en las que operan, el idioma que utilizan para transmitir, el número de suscriptores y la cantidad de visualizaciones que acumulan. Utilizando una muestra de canales específicamente centrados en el radón, se examina la presencia de este tema en YouTube mediante un modelo metodológico que explora temas, narrativas y estrategias de difusión. Resultados: Los resultados revelan la ausencia de cámaras de eco y la falta de conciencia en esta red social con respecto a los problemas de salud pública relacionados con el gas radón. Discusión y Conclusiones: El estudio destaca la presencia limitada de vídeos relacionados con el radón en YouTube, con una predominancia de contenido en inglés, que restringe la accesibilidad en regiones no anglófonas. Los canales sobre el radón infrautilizan las funciones de YouTube y carecen de participación de la comunidad, revelando una brecha significativa en el reconocimiento del radón como un problema de salud pública en la plataforma. Aunque algunos canales exitosos demuestran buenas prácticas, la conciencia general sigue siendo insuficiente.
Derechos de autor 2024 José Sixto-García, Berta García-Orosa, Eladio González-Lois, Noel Pascual-Presa https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Presentación del Monográfico: Streaming, bienvenido a la televisión. Nuevas tendencias en el ecosistema de plataformas bajo demanda
Tras una etapa de expansión marcada por la multiplicación de servicios bajo demanda y el auge del consumo sin interrupciones, el sector entra en una fase de madurez caracterizada por la inclusión de publicidad como estrategia para mantener la rentabilidad. Este cambio plantea nuevos desafíos para las audiencias, los creadores, los anunciantes y la televisión tradicional. Se invita a reflexionar sobre las implicaciones de este modelo en los hábitos de consumo, las dinámicas narrativas y productivas, las estrategias de monetización, y la reconfiguración del espacio publicitario. El monográfico busca reunir investigaciones que analicen estas transformaciones desde una perspectiva crítica, interdisciplinar y actualizada.
Derechos de autor 2024 Erika Fernández Gómez, Juan Martín-Quevedo, Deborah Castro https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
De la pantalla tradicional al móvil: estrategias de RTVE, Atresmedia y Mediaset en la era del streaming
Introducción: la emergencia de las plataformas de streaming ha desencadenado una profunda transformación en el sector audiovisual tradicional. En respuesta a este nuevo paradigma, las televisiones españolas (RTVE, Atresmedia y Mediaset) han reorientado sus estrategias, adoptando aplicaciones móviles y plataformas online como herramientas clave para ampliar su alcance y ofrecer contenidos bajo demanda. El objetivo del artículo es analizar las estrategias que utilizan para atraer y retener audiencia. Metodología: se utiliza un enfoque mixto. Para realizar el análisis cuantitativo, tras una revisión de lo publicado, se desarrolla una matriz con 94 variables para analizar detalladamente las características de cada aplicación (organización, contenidos, interactividad, etc.). Esta matriz se ejecuta en las aplicaciones para smartphone (RTVE Play, Atresplayer y mitele). Para el análisis cualitativo se realizan entrevistas semiestructuradas a los responsables de las plataformas. Se plantearon preguntas tanto generales como específicas sobre el público objetivo, la estrategia de contenidos, la interfaz, la interactividad. Resultados: revelan diferentes estrategias: RTVE Play prioriza la diversidad y el servicio público, Atresplayer apuesta por contenidos originales y exclusivos, y mitele combina contenidos lineales y digitales. Discusión: las tres plataformas han adoptado enfoques distintos. La creación de contenido original es clave para diferenciarse. La monetización varía, desde modelos gratuitos hasta mixtos. El futuro apunta hacia la personalización y la innovación tecnológica. Conclusiones: cada plataforma ha desarrollado una estrategia única para adaptarse al nuevo entorno digital. La diversidad de enfoques demuestra la complejidad del mercado del streaming. La personalización y la innovación tecnológica serán fundamentales para el éxito futuro.
Derechos de autor 2024 José-Juan Videla-Rodríguez, Manuel García-Torre, María Josefa Formoso-Barro https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
“La búsqueda no dio resultados”: Visibilidad de contenido audiovisual español sobre maternidad y reproducción en plataformas de streaming (2013-2023)
Introducción: Los discursos audiovisuales juegan un papel clave en la construcción y legitimación de nuevos imaginarios sobre temas tradicionalmente invisibilizados, como la maternidad y el proceso reproductivo. Este estudio analiza si el actual contexto social y las nuevas formas de distribución audiovisual han favorecido la proliferación de relatos centrados en el proceso reproductivo en las obras audiovisuales españolas disponibles en las plataformas de streaming (2013-2023). Metodología: Se empleó un enfoque cuantitativo, dividido en dos fases: una fase exploratoria basada en búsquedas sistemáticas por palabras clave y una segunda fase de catalogación y clasificación de los contenidos. Resultados: Se observa un aumento en la cantidad de obras sobre maternidad, especialmente en los géneros documental y drama, siendo menos comunes en comedia y terror. Los buscadores de las plataformas muestran resultados para términos como "embarazo", “parto” y “aborto”, pero éstos son escasos o inexistentes para temas como la “reproducción asistida”, la “lactancia”, el “posparto” o la “pérdida gestacional”. Además, se refuerza la idea de que una proporción significativa de las obras sobre estos temas no es producida por mujeres. Discusión: Se deduce que el aumento de ficciones no es definitorio de la existencia de un imaginario más diverso sobre el proceso de la maternidad y que las palabras clave que definen estas realidades no son significantes con autonomía suficiente como para indexar contenidos en las operaciones algorítmicas de los buscadores de las plataformas. Conclusiones: Las plataformas VOD han facilitado la aparición de más obras sobre maternidad, pero no han contribuido significativamente a la construcción de imaginarios más complejos y éticos sobre el proceso reproductivo.
Derechos de autor 2024 Mariona Visa-Barbosa, Margarida Carnicé, Metzeri Sánchez-Meza https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Audiencia joven y plataformas VOD de las televisiones lineales. Percepciones sobre Playz, Mtmad y Flooxer
Introducción: El nuevo paradigma audiovisual, marcado por un consumo flexible, amplio catálogo y una audiencia participativa, incrementa el interés de la televisión lineal por conectar con los jóvenes. Para ello, los canales gestionan plataformas de contenido especializadas. Esta investigación analiza Mtmad, Playz y Flooxer, y las percepciones sobre ellas. Los objetivos específicos son examinar los catálogos; evaluar la identificación con las cadenas gestoras; analizar la identificación jóvenes-contenido y estudiar sus hábitos de consumo. Metodología: Se propone un análisis de contenido basado en las estructuras web y en los catálogos; y una encuesta a 160 jóvenes sobre su conocimiento, identificación y patrones de consumo. Resultados: Mtmad lidera en cuanto a diseño web, principalmente en estructura y experiencia de usuario. En cuanto a contenido, las tres plataformas presentan cifras de títulos similares, aunque se observa heterogeneidad de estrategias. Mtmad opta por la telerrealidad, y Flooxer y Playz por la ficción. Según la encuesta, Mtmad es la plataforma más popular, pero Playz es la más consumida, la más identificada con la televisión lineal y con cuyo catálogo se sienten más identificados los jóvenes. Discusión: Lo que más consumen los jóvenes son series, a pesar de que aprecian formatos novedosos protagonizados por influencers. No se identifican con la televisión lineal, pero usan y se identifican más con la plataforma que asocian directamente con una cadena convencional. Conclusiones: A pesar de las diferentes estrategias y percepciones de los jóvenes, se detecta una tendencia homogénea a la producción de contenido que fomenta la interactividad.
Derechos de autor 2024 Belén Moreno Albarracín, Tania Blanco Sánchez https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
¿Entrevista o encuesta?: Una diferencia necesaria
Sr editor. En la revista se publicó un artículo de los autores Gómez Aguilar et al. (2015), resultado del proyecto de investigación acerca del comportamiento de la audiencia de televisión en las redes sociales, Una aproximación al perfil y programas más comentados. No obstante, es necesario establecer una diferencia relevante para el campo de la investigación que versa sobre los técnicas escogidas para la selección de los instrumentos aplicados a los informantes, según el paradigma y enfoque seleccionado para dar respuesta al problema de investigación. En el artículo objeto de análisis en esta carta, se hace mención en el abstracts y en la población y muestra el uso de entrevista como técnica de recolección de información, sin embargo, se evidencia que la técnica escogida inicialmente por los autores está basada en las encuesta. La técnica se refiere a las estrategias utilizadas para obtener la información necesaria y así desarrollar el entendimiento de lo que se está investigando, sin embargo, la entrevista como técnica está orientada a la interacción interpersonal entre el investigador y los individuos objeto de estudio, con el propósito de obtener respuestas verbales a las preguntas planteadas respecto al problema en cuestión (Lanuez y Fernández, 2014). Por otro lado, la encuesta es una técnica de recolección de datos que implica la formulación y administración de un conjunto de preguntas a una muestra representativa de individuos con el fin de recopilar información sobre una problemática en particular, suele ser ampliamente utilizada debido a que permite obtener datos de modo rápido y eficaz (Anguita et al., 2003). No obstante, en caso de ser entrevista lo que los autores pretendían señalar, se debía orientar al lector de su uso preciso para la obtención de la información a través de la técnica e instrumentos seleccionados durante el proyecto y el enfoque mixto para la aplicación de entrevistas y encuestas según los objetivos trazados, además de contextualizar la forma en cómo se realizó y el tipo de muestreo utilizado, como también los aspectos metodológicos que se derivan de la misma. Por lo antes mencionado, se recomienda el uso correcto del término entrevista para evitar discrepancias en la conceptualización.
Derechos de autor 2024 Tatiana Carolina Blanchar Martinez, Nerys Esther Martinez Trujillo https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Reseña del Libro: Imágenes en tránsito. Fotoperiodismo y Transición española (1975-1982)
Introducción: El libro Imágenes en tránsito. Fotoperiodismo y Transición española (1975-1982), escrito por Rebeca Romero Escrivá y Lorna Beatriz Arroyo Jiménez, analiza el papel del fotoperiodismo durante la Transición española, un periodo caracterizado por contradicciones entre la democracia emergente y los remanentes del franquismo. Utilizando imágenes icónicas, el libro examina cómo se capturaron y representaron las tensiones sociales y políticas del momento. Metodología: El análisis se centra en la interpretación visual de la Transición a través de fotografías clave, explorando temas como: La representación de líderes políticos y exiliados. El papel de las mujeres rurales en un contexto de marginación. La resistencia cultural y los valores patriarcales transmitidos a través de las imágenes. Se incluye el trabajo de fotógrafas como Anna Turbau y Pilar Aymerich, quienes desafiaron los espacios dominados por hombres con perspectivas innovadoras. Resultados Contradicciones de la Transición: Imágenes como la del Guernica encerrado en una vitrina antibalas simbolizan las tensiones entre el cambio democrático y las estructuras franquistas aún vigentes. Visibilidad de las mujeres rurales: Se retrata a las mujeres como víctimas de una ideología patriarcal, desafiando estos roles mediante testimonios y fotografías que documentan su resistencia. Fotógrafas disidentes: El trabajo de artistas como Turbau y Aymerich destaca por desmontar discursos dominantes y ofrecer una visión renovada de la realidad femenina y social. Discusión: El libro aborda cómo las imágenes no solo documentaron la historia, sino que también desafiaron narrativas oficiales, poniendo de manifiesto los conflictos no resueltos de la Transición. Asimismo, destaca la relevancia de estas fotografías en la construcción de una memoria colectiva y en la reivindicación de sectores marginados como las mujeres rurales y los artistas exiliados. Conclusiones: Imágenes en tránsito es un aporte significativo al estudio del fotoperiodismo y su rol en la memoria visual de la Transición española. A través de un enfoque crítico y centrado en la diversidad, el libro muestra cómo las imágenes documentaron no solo los avances democráticos, sino también las fracturas y resistencias en una sociedad en transformación.
Derechos de autor 2024 Elisa Lozano Triviño https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Reseña del libro: ¿Puede la publicidad ser feminista? Teoría y práctica sobre femvertising
Introducción: El libro ¿Puede la publicidad ser feminista? Teoría y práctica sobre femvertising de María Isabel Menéndez aborda la publicidad como una herramienta histórica de imposición de roles y estándares de género. Analiza la evolución de esta realidad en el contexto del feminismo actual y el surgimiento del femvertising. Metodología: Menéndez utiliza un enfoque teórico-práctico, integrando los estudios feministas y las Ciencias de la Comunicación. Examina el fenómeno publicitario y propone herramientas para crear contenidos más igualitarios. Discusión: La autora advierte sobre prácticas de femwashing y la necesidad de una perspectiva crítica en la recepción de mensajes publicitarios, incluso en campañas de organismos de igualdad. Resultados: El texto ofrece fundamentos del femvertising y pautas prácticas para transformar la publicidad, alineándola con demandas feministas y la diversidad social. Conclusiones: El libro propone una hoja de ruta hacia una publicidad comprometida con la igualdad, subrayando su rol clave en la construcción de una sociedad democrática y libre de estereotipos machistas.
Derechos de autor 2024 María Teresa Piñeiro Otero https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Reseña del Libro: Medios de comunicación públicos en la era fluida posdigital: [neo]dictadura de las máquinas inteligentes y sus metáforas
Derechos de autor 2024 Leticia Porto Pedrosa https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Reseña del Libro: La persuasión política: claves para mejorar la comunicación entre la clase política y la ciudadanía en tiempos de desafección
Introducción: En el contexto actual de cambios significativos en la comunicación política y una creciente desafección ciudadana hacia los líderes tradicionales, el autor de esta reseña presenta al libro "La persuasión política: claves para mejorar la comunicación entre la clase política y la ciudadanía en tiempos de desafección" de Roberto Rodríguez Andrés. Se destaca la importancia de esta obra en la comprensión de los desafíos actuales en la comunicación política y la necesidad de abordar la persuasión como elemento central en esta disciplina. Metodología: La metodología empleada en la reseña implica una revisión crítica y analítica del contenido del libro de Rodríguez Andrés. Rodríguez-Virgili evalúa la estructura, los argumentos y las evidencias presentadas por el autor, así como su relevancia en el contexto actual de la comunicación política. Además, contextualiza la obra dentro del panorama académico y profesional, identificando sus posibles contribuciones y limitaciones. Resultados y Discusión: La reseña destaca la rigurosidad académica y la claridad expositiva del libro de Rodríguez Andrés, resaltando su enfoque multidisciplinar y su capacidad para integrar diversas perspectivas teóricas y prácticas en el estudio de la persuasión política. Se discuten temas clave abordados en la obra, como el uso de técnicas persuasivas por parte de los políticos, la influencia de las emociones en el discurso político y la importancia de una comunicación ética y efectiva en tiempos de polarización y desafección. Conclusiones: La reseña concluye que el libro de Rodríguez Andrés es una contribución significativa al campo de la comunicación política, tanto para académicos como para profesionales. Destaca su relevancia en la comprensión de los desafíos contemporáneos en la comunicación política y su capacidad para proporcionar un marco conceptual sólido y fundamentado. Asimismo, subraya la importancia de promover una comunicación política que fomente el debate informado y el compromiso cívico, en línea con los principios democráticos.
Derechos de autor 2024 Jordi Rodríguez Virgili https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0