Narrativas audiovisuales y la producción social del deseo de viaje: un estudio comparado entre España y Colombia
Introducción: La relación entre los contenidos audiovisuales y el turismo ha adquirido una importancia creciente en la configuración de los destinos y en la movilización de viajeros. Películas, series y documentales actúan como dispositivos simbólicos que construyen imaginarios turísticos, influyen en las motivaciones de viaje y reconfiguran la percepción de los territorios. Aunque la literatura ha mostrado el poder de la ficción para inspirar desplazamientos, persisten vacíos en torno al papel del documental, a las diferencias socioculturales entre países y a la influencia de variables demográficas en la recepción mediática. Este estudio compara España y Colombia desde una perspectiva comunicativa y sociocultural, distinguiendo entre inspiración audiovisual y activación turística efectiva. Metodología: Se aplicó un diseño cuantitativo, descriptivo y comparativo a partir de datos del Estudio EAE Turismo 2025, basado en encuestas online en España y Colombia a población adulta que realizó al menos un viaje de ocio en los últimos 12 meses (N=1001). Se analizaron distribuciones porcentuales para estimar prevalencias, géneros inspiradores y diferencias por edad y género. Este enfoque resulta innovador al operacionalizar comparativamente la conversión entre inspiración y activación, y al visibilizar el papel específico del documental como motor turístico en un contexto latinoamericano. Resultados: Se observaron patrones contrastivos entre países. España presenta un perfil equilibrado entre documentales, series y cine como fuentes de inspiración, mientras que Colombia muestra un predominio del documental. La activación del viaje se asocia más a la ficción en España y más al documental en Colombia, con variaciones por cohortes de edad y género. La comparación entre ambos países y la distinción inspiración-activación permiten identificar dos modelos culturales de conversión del deseo mediado en movilidad: uno más ficcional equilibrado en España y otro factual-documental en Colombia. Discusión: Los hallazgos indican que la influencia del audiovisual depende del contexto cultural de recepción, del tipo de narrativa y de los perfiles sociodemográficos. La distinción entre inspiración y activación permite precisar mecanismos de conversión del deseo mediado en movilidad turística, conectando con conceptos de transporte narrativo, construcción de imaginarios y autenticidad percibida. Conclusiones: El turismo audiovisual es un fenómeno heterogéneo y culturalmente condicionado. Los resultados aportan implicaciones para Film Commissions y estrategias de comunicación de destinos, subrayando la necesidad de adaptar políticas audiovisuales-turísticas a los perfiles y motivaciones de las audiencias en cada país.
Derechos de autor 2025 Diego Santos, Silvia Giménez Rodríguez https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
¿Fans o turistas accidentales? Perfil de los visitantes del turismo cinematográfico en parques temáticos western a través de reseñas en línea
Introducción: El turismo cinematográfico ha experimentado un notable crecimiento en las últimas décadas, influyendo en el atractivo de los destinos y en el comportamiento de los turistas. Sin embargo, la literatura se ha centrado principalmente en los turistas inducidos por el cine, prestando menor atención a los turistas cinematográficos accidentales. Metodología: Este estudio analiza los perfiles, motivaciones, experiencias, satisfacción, autenticidad percibida y lealtad de los visitantes de dos parques temáticos westerns situados en Almería (España): Fort Bravo–Texas Hollywood y Oasys–MiniHollywood. Se adopta un enfoque metodológico mixto basado en el análisis de 858 reseñas en línea de TripAdvisor, combinando análisis de contenido cualitativo y técnicas de minería de texto. Resultados: Los resultados muestran un predominio de narrativas recreativas y familiares en las reseñas, muchas de las cuales no se asocian explícitamente a motivaciones cinematográficas ni permiten su clasificación directa como turismo cinematográfico. Por otra parte, aunque los fans cinematográficos representan una minoría, presentan mayores niveles de satisfacción, perciben una autenticidad más elevada y muestran una mayor propensión a recomendar o regresar al parque. Discusión: Estos hallazgos evidencian la coexistencia de perfiles heterogéneos de visitantes y refuerzan la idea de que el turismo cinematográfico se configura, en estos contextos, como una experiencia híbrida en la que el componente fílmico convive con usos recreativos más amplios. Conclusiones: El estudio contribuye a la literatura sobre turismo cinematográfico al ampliar el foco más allá del turista inducido, incorporando perfiles con distintos niveles de implicación con el componente cinematográfico.
Derechos de autor 2025 Vivian C. Medina-Hernandez, Assumpció Huertas , Estela Marine-Roig, Berta Ferrer-Rosell https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
El impacto de Netflix en el turismo audiovisual: El Eternauta y Cien años de soledad
Introducción: Se estudia el impacto en el turismo audiovisual en Argentina y Colombia de las series de Netflix El Eternauta y Cien años de Soledad a partir de tres aspectos: generación de empleo vinculado al turismo; aporte económico de las producciones al sector audiovisual y el desarrollo de estrategias destinadas al fomento del turismo cultural. Adicionalmente, se estudió el rol que Netflix asigna al turismo en su comunicación corporativa. Metodología: Se toma la perspectiva de la economía política de las comunicaciones y el análisis de prensa para conocer prácticas y discursos empresariales. Resultados: las producciones tienen un peso significativo en el sector audiovisual por su contribución económica y por la generación de empleo vinculado al turismo. Además se desarrollaron estrategias de promoción del turismo audiovisual en ambos países. A nivel discursivo, la empresa enfatiza en el eje de impacto económico y territorial donde incluye empleo local y turismo. Discusión: el aporte del sector público fue central para las producciones y tuvo correlato en el desarrollo de estrategias de turismo con distinto alcance. El énfasis de Netflix en sus notas de prensa se refuerza mediante la estrategia de alianzas con organismos internacionales con incidencia en temas económicos, turísticos y culturales. Conclusiones: El trabajo exhibe oportunidades del rol de Netflix como dinamizador del sector audiovisual y del turismo. También demuestra la centralidad del fomento público para la producción y el desarrollo del turismo audiovisual. Por eso se plantea la necesidad de un modelo mixto donde convivan lo público y lo privado.
Derechos de autor 2025 Ana Bizberge, Santiago Marino, Deborah Castro https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Ficción audiovisual, implicación y turismo: El impacto de «Squid Game» en la imagen de destino de Corea del Sur y en la intención de visitar el país
Introducción: La ficción audiovisual se ha convertido en un factor relevante a la hora de configurar la imagen de un destino e influir en las intenciones de viaje. En el marco del turismo inducido por el cine, las series de televisión de alcance mundial actúan como mediadores simbólicos y emocionales entre el público y los lugares representados en pantalla. Este estudio examina cómo la exposición a la serie «Squid Game» influye en la imagen de Corea del Sur como destino turístico y en la intención de visitarlo, teniendo en cuenta el papel mediador del compromiso tanto con la serie como con el destino. Metodología: Se llevó a cabo un estudio cuantitativo mediante una encuesta en línea realizada a 500 espectadores españoles de «Squid Game» que no habían visitado anteriormente Corea del Sur. Los datos se analizaron mediante el modelo de ecuaciones estructurales (SEM) para comprobar dos modelos teóricos centrados en la imagen del destino y las dimensiones del compromiso. Resultados: Los resultados indican que ver la serie afecta positivamente a las dimensiones cognitiva, afectiva y conativa de la imagen del destino. La imagen del destino en sus dimensiones afectiva y conativa influye significativamente en la intención de visita, mientras que la dimensión cognitiva no muestra un efecto directo. Además, el compromiso con la serie en su dimensión conativa y el compromiso con el destino predicen positivamente la intención de visita, mientras que el compromiso afectivo con la serie presenta una relación negativa. Discusión: Estos resultados sugieren que el turismo inducido por el cine se ve impulsado más por mecanismos emocionales y orientados a la acción que por procesos puramente informativos. Conclusiones: La ficción audiovisual puede potenciar la intención de visita cuando estimula la predisposición conductual y el compromiso activo, lo que ofrece implicaciones relevantes para las estrategias de marketing de destinos basadas en narrativas culturales.
Derechos de autor 2025 Esmeralda Crespo-Almendros, María Belén Prados-Peña, Aida Molina Prados, Francisco Jesús Gálvez-Sánchez https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Presentación del Monográfico: Producción audiovisual y promoción del turismo. Experiencias y destinos
La industria turística y la ficción audiovisual son sectores clave en España por su impacto económico y cultural. La investigación demuestra que el cine y las series influyen en la imagen de los destinos, las motivaciones de viaje y las experiencias turísticas, convirtiéndose en herramientas estratégicas de marketing territorial. La ficción audiovisual puede impulsar la desestacionalización, diversificar flujos y visibilizar destinos emergentes, aunque también generar efectos negativos en las comunidades locales y el entorno. Este monográfico tiene como objetivo difundir investigaciones sobre el turismo cinematográfico y televisivo, abordando sus efectos en los destinos, las experiencias de los turistas, las estrategias de marketing, las políticas públicas y la sostenibilidad del turismo inducido por el audiovisual.
Derechos de autor 2025 Sebastián Sánchez-Castillo, Beatriz Gómez-Morales, Gabriela Fabbro https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Game of Thrones y sus epitextos. El viaje de las audiencias desde la pantalla a los atractivos turísticos audiovisuales
Introducción: El objeto de este estudio es analizar cómo el proceso de búsqueda de información sobre los destinos turísticos y los atractivos representados en Game of Thrones puede mejorar/empeorar la imagen percibida de estos espacios, incrementar/disminuir las intenciones de visita e incluso transformar estas últimas en visitas efectivas. Metodología: Se recurre a 20 entrevistas en profundidad semiestructuradas a espectadores que han visto la serie y han visitado alguna de sus localizaciones. Resultados: El consumo de epitextos relacionados con Game of Thrones mejora la imagen de los atractivos y destinos generada por la serie, vincula los lugares reales a los de la fantasía e incrementa las intenciones de visita y las expectativas respecto a la visita. Discusión: Visto lo anterior, es necesario que los gestores y la industria turística conozcan los procesos y los canales de información a través de los cuales un espectador pasa de la pantalla a visitar un atractivo de turismo audiovisual. Ello contribuirá a la producción de epitextos que vinculen los escenarios de la ficción audiovisual a los atractivos turísticos. Conclusiones: Al final encontramos que la búsqueda de información sobre el lugar mostrado en las series es su primer y esencial efecto conductual, lo que incide en la necesidad de generar epitextos que vinculen los escenarios a los atractivos turísticos audiovisuales.
Derechos de autor 2025 Lorena Farras-Perez, Jorge Nieto-Ferrando, Rafael Ventura https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
La construcción mediática del turismo cinematográfico (2010-2024): análisis longitudinal de cobertura, actores y marcos promocionales en España
Introducción: El objetivo de esta investigación es analizar la evolución de la representación mediática del turismo cinematográfico en España y su relación con estrategias de marca-destino y redes de actores públicos y privados. Metodología: Se realizó un análisis cuantitativo-cualitativo de noticias publicadas en prensa española. La búsqueda de contenidos se llevó a cabo mediante la base de datos Factiva. Se obtuvieron 1908 registros. El análisis se organizó en tres subperíodos: P1 (2010-2014), P2 (2015-2019) y P3 (2020-2024). Se examinaron tendencias temporales e instituciones vinculadas. El análisis semántico de los contenidos publicados se realizó mediante el software T-LAB. Resultados: En P1 predomina una construcción territorializada y autonómica del fenómeno, asociada a promoción del destino, cultura y rutas. En P2 se amplía el ecosistema institucional, con mayor presencia de universidades y actores culturales, y se refuerzan marcos de profesionalización e impacto económico. En P3 aumenta la centralidad de actores estatales y la visibilidad de circuitos profesionales y feriales, junto con acciones de gobernanza y coordinación multinivel. Discusión: Los hallazgos evidencian un tránsito desde estrategias descentralizadas hacia una mayor institucionalización y articulación sectorial post-COVID. Conclusiones: La prensa contribuye a legitimar el turismo cinematográfico como estrategia de marca-destino y muestra en P3 un giro hacia una coordinación, profesionalización e institucionalización del discurso promocional.
Derechos de autor 2025 Vanessa Roger-Monzó, Malar Llopis-Amorós https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Percepción del papel de las Film commissions y Film offices en la dinamización territorial: estrategias y retos para la promoción turística en España
Introducción: las film commissions y film offices juegan un papel crucial en la promoción de producciones audiovisuales y en el aumento de la atractividad turística. La relación entre el cine y el turismo ha ganado relevancia en las últimas décadas, con numerosos estudios que destacan el impacto económico y cultural del turismo inducido por el cine. Esta investigación analiza el rol de las film commissions y film offices en España como agentes clave del desarrollo territorial, identificando sus estrategias, desafíos y contribuciones a la promoción del turismo. Metodología: el estudio sigue un enfoque cualitativo basado en entrevistas semiestructuradas en profundidad con profesionales de los sectores audiovisual y turístico, en concreto, representantes de las film commissions y film offices. Resultados: los hallazgos indican que las film commissions y film offices contribuyen de manera significativa al crecimiento económico local al atraer producciones que generan empleo, inversiones e interés turístico. Sin embargo, su efectividad varía dependiendo de factores como los incentivos fiscales, la eficiencia administrativa y la disponibilidad de infraestructuras. Discusión: se destaca la necesidad de una mayor coordinación entre las administraciones públicas y el sector audiovisual para maximizar los beneficios de las producciones cinematográficas. Estrategias como incentivos fiscales, procesos administrativos simplificados y campañas de marketing turístico dirigidas son esenciales para fortalecer la posición de España como un destino competitivo para rodajes. Conclusiones: las film commissions y film offices sirven como intermediarios vitales en las industrias audiovisual y turística, pero su éxito depende del apoyo político, la planificación estratégica y las prácticas de turismo sostenible. Investigaciones futuras deberían explorar el impacto cuantitativo del turismo de pantalla y la integración de nuevas tecnologías en la promoción de destinos.
Derechos de autor 2025 Noelia Araújo Vila, José Antonio Fraiz Brea https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Cuando la publicidad busca salvar vidas: Percepción social comparada de las campañas de comunicación sobre salud pública y su aplicación en la seguridad vial
Introducción: Señalar que esta investigación evalúa la percepción social de las campañas de comunicación social y, en particular, las de tráfico y seguridad vial, estableciendo relaciones, respecto de la efectividad, entre las mismas y la publicidad comercial. Metodología: Se basa en la combinación de técnicas cualitativas y cuantitativas, incluyendo análisis en SPSS y el software Alceste, aplicadas a las campañas de comunicación respecto de parámetros como recuerdo, atención, transmisión de información, cambio de actitudes y de comportamiento, así como a la valoración de estrategias comunicativas como realismo, humor, miedo, empatía, entre otras. También se evalúa la eficacia percibida de distintas medidas preventivas de la accidentalidad vial y se recogen propuestas de mejora mediante preguntas abiertas. Discusión y resultados: Los/as participantes en el estudio consideran que la publicidad comercial resulta más efectiva que la social, especialmente en recuerdo, atención y cambio de actitudes y comportamientos. Las campañas de tráfico se perciben como más recordadas y con mayor capacidad de captar la atención que otras campañas sociales, aunque con una efectividad global limitada y baja eficacia percibida. Conclusiones: Señalar que, la percepción ciudadana de las campañas de comunicación social, particularmente de las de tráfico y seguridad vial, no siempre coincide con la eficacia real de las técnicas comunicativas aplicadas. Se induce la necesidad de incidir en el diseño de las campañas de comunicación, tal que las ajuste a sus fines sociales y aumente su capacidad de concienciación y prevención.
Derechos de autor 2025 Mireia Faus Real, Cesáreo Fernández Fernández, Francisco Alonso Pla, Estela Bernad Monferrer https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Isabel Díaz Ayuso y las palabras comadreja: nativismo, mercados y moral tradicional en el discurso político de la derecha en la Comunidad de Madrid
Introducción: Esta investigación identifica y detalla las tendencias vertebradoras del discurso de la presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, desde la perspectiva del estudio de las ideologías y las estrategias del discurso. El neoliberalismo y el nativismo son el punto de partida para estudiar su discurso político. El neoliberalismo evoluciona con la introducción de la moral tradicional en el marco del mercantilismo, de acuerdo con F. Hayek, mediante la principal estrategia discursiva que este autor descubre en el uso de las denominadas palabras comadreja. Metodología: La investigación parte del programa electoral del Partido Popular en las elecciones de 2023 y de los vídeos publicados en el perfil de Díaz Ayuso en YouTube durante ese año. Los 14 vídeos con más reproducciones se utilizan para ejemplificar con detalle las características de las tendencias vertebradoras de su discurso. Resultados: Para vaciar de significado otros temas, y acentuar el discurso neoliberal, la dirigente madrileña usa palabras comadreja como “Libertad”, “Familia”, “Ideología”, “Empresa” o “España” que reducen la memoria semántica política al cambiar su contexto. Discusión: El uso de palabras comadreja en su discurso genera interacciones que sitúan al receptor fuera del ámbito propio de lo público: en la moral, la empresa, la vida individual, suprimiendo elementos tradicionales del contenido político como el bien común, el bienestar social, la redistribución de la riqueza o la justicia de clases, desvalorizados por la dirigente. Conclusiones: Isabel Díaz Ayuso personifica la tendencia neoliberal del estilo anti-político basada en el uso de palabras comadreja que sustituyen el temario social por contenidos del mundo individual, del puramente económico y de la moral tradicional, reduciendo así el debate político.
Derechos de autor 2025 Paula Requeijo-Rey, Eva Aladro-Vico https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Resignificar la periferia urbana: La ficción televisiva como herramienta de patrimonialización
Introducción: La representación de los barrios de vivienda social en la ficción televisiva española ha evolucionado desde enfoques centrados en la marginalidad hacia narrativas más complejas que exploran dinámicas sociales, culturales y emocionales de la vida urbana contemporánea. Metodología: El presente estudio analiza la serie Entrevías, emitida por Telecinco entre 2022 y 2024, desde una perspectiva patrimonial. Para ello combina una revisión bibliográfica interdisciplinar basada en los estudios culturales y la sociología urbana, así como a través de un análisis cualitativo narrativo y discursivo de la serie como estudio de caso, tomando como categorías la memoria colectiva, la representación del espacio urbano y los procesos de estigmatización territorial. Resultados: El análisis evidencia que la serie articula una narrativa ambivalente que, aunque visibiliza problemáticas estructurales como la precariedad y la exclusión, construye el barrio como patrimonio vivo mediante la puesta en valor del tejido comunitario y las resistencias cotidianas. Discusión: Estos hallazgos permiten comprender la ficción televisiva como un dispositivo cultural de resignificación simbólica que amplía la noción de patrimonio más allá de la monumentalidad arquitectónica. Conclusiones: Se concluye que la ficción contemporánea puede constituirse en una herramienta de comunicación patrimonial que contribuye a integrar los márgenes urbanos en el imaginario colectivo y a reivindicar su riqueza humana y cultural.
Derechos de autor 2025 Daniel Navas Carrillo, Heechang Chae https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Branding experiencial en industrias tradicionales: el caso del sector ibérico español
Introducción: El presente estudio analiza la implantación del branding experiencial en el sector del ibérico en España, un ámbito caracterizado por su fuerte identidad cultural, pero con limitaciones en la gestión estratégica de marca. En un contexto donde la experiencia del consumidor se configura como eje de competitividad, la investigación examina el grado de adopción de este enfoque experiencial y las percepciones empresariales sobre su valor. Metodología: Se emplea un diseño mixto con predominio cuantitativo, basado en un cuestionario estructurado a 30 empresas adscritas a Denominaciones de Origen y complementado con un proceso de validación experta mediante método Delphi con 23 especialistas en branding y comunicación. Resultados: Los resultados evidencian una implantación incipiente del branding experiencial, con un 23% de adopción estructurada frente a un uso mayoritariamente ocasional. Asimismo, se identifica una brecha significativa entre la conciencia del valor estratégico del enfoque experiencial y su aplicación efectiva en la práctica empresarial. Desde la discusión, los hallazgos sugieren que dicha brecha se explica por factores estructurales como la falta de profesionalización, recursos limitados y una cultura empresarial centrada en el producto. La validación experta permite, además, identificar tres dimensiones clave —profesionalización, innovación comunicativa y orientación al consumidor— como ejes de transformación del sector. Conclusiones: El estudio demuestra que el branding experiencial constituye una oportunidad estratégica para sectores tradicionales, siempre que se aborde desde una gestión estructurada, coherente y orientada a la creación de valor experiencial.
Derechos de autor 2025 Nuria Marcos Torres, Elena Fernández Blanco https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
La paradoja de la comunicación política digital: Alineación temática, interacción ciudadana y voto en España y Costa Rica
Introducción: Se explora comparativamente la relación entre los intereses de los votantes, los contenidos publicados por los partidos políticos en Facebook, la interacción generada y los resultados electorales, en España y Costa Rica. El objetivo principal es determinar si hay coincidencia temática entre contenidos de las publicaciones e intereses, identificados a través de encuestas pre y poselectorales, y cómo esta incide en los niveles de interacción y resultados electorales. Metodología: Es exploratoria y descriptiva. Se identifican los temas prioritarios mediante análisis de encuestas, se codifican y analizan cuantitativamente las publicaciones de una muestra de partidos, y se mide la alineación temática. Se aplican análisis estadísticos de correlación y regresión lineal para examinar la relación entre alineación temática, engagement y resultados electorales. Resultados: En Costa Rica, durante el periodo electoral, se observa una correlación positiva entre la alineación temática y el engagement. Sin embargo, en el poselectoral, en algunos partidos, esta relación se vuelve inconsistente o incluso negativa. En España, la correlación global es prácticamente inexistente o negativa: los partidos con mayor alineación temática no necesariamente obtienen más engagement. Discusión: No se encontró una relación directa y consistente entre el engagement generado y los resultados electorales en ninguno de los dos países, lo que sugiere que otros factores contextuales y estratégicos influyen en el comportamiento de los votantes. Conclusiones: La efectividad de la estrategia digital depende de la combinación de alineación temática, contexto político y dinámicas propias de cada país y periodo.
Derechos de autor 2025 Alba-María Martínez-Sala, Paula Halabi García, Carmen Quiles-Soler, Juan Monserrat-Gauchi https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Odio en línea: cartografía de la violencia simbólica juvenil en el ecosistema digital
Introducción: El discurso de odio encuentra en internet un espacio propicio para su expansión. La dificultad para identificar a los agresores, unida a la rapidez con la que se difunden los mensajes en redes sociales, contribuye a la persistencia y normalización de esta forma de violencia. Los jóvenes se convierten en un grupo de especial interés para el análisis, dada su elevada exposición y su papel activo en los espacios de interacción online. Metodología: El estudio consistió en una encuesta representativa a nivel nacional realizada a una muestra de 1.205 jóvenes de entre 16 y 29 años. La recogida de información se efectuó entre marzo y abril de 2023, a través de entrevistas online asistidas por ordenador (CAWI, por sus siglas en inglés). Resultados: Los resultados revelan que más de la mitad de los participantes ha recibido comentarios negativos relacionados con su aspecto físico o forma de vestir. Las mujeres presentan una mayor vulnerabilidad ante agresiones vinculadas tanto al género como a aspectos estéticos. También se observa una elevada exposición entre quienes se identifican con ideologías de izquierdas. Un 83 % de los encuestados admite haber practicado la autocensura como medida preventiva para evitar conflictos en redes sociales. Discusión y conclusiones: El estudio evidencia una preocupante normalización del discurso de odio en internet, donde los ataques se articulan principalmente en torno al género y la ideología política. Resulta urgente desarrollar estrategias de prevención y promover una educación digital crítica, orientada a proteger a los colectivos vulnerables y a fomentar una participación segura en el espacio digital.
Derechos de autor 2025 Tamara Vázquez-Barrio, Jacob González-Castro, David García-Marín https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Economía de la atención y publicidad inmersiva en TikTok: estrategias audiovisuales de Temu
Introducción: En la actualidad, la integración entre las redes sociales y el comercio electrónico ha generado nuevos modelos de negocio, donde el entretenimiento digital se circunscribe a las experiencias de compra, transformando el paradigma de la publicidad tradicional. En ese sentido, el objetivo principal es identificar las estrategias audiovisuales que Temu implementó en TikTok, considerando la economía de la atención y la publicidad inmersiva. Metodología: El estudio adoptó el análisis de contenido para el procesamiento de 89 videos, obteniendo un coeficiente Kappa de Cohen con alto nivel de concordancia entre los intercodificadores (???? = 0,87). Resultados: La empresa implementa una estrategia de branding orientada a maximizar las visualizaciones mediante la producción intensiva de videos situados en el contexto de la cocina, incorporando de manera recurrente el género musical pop, el plano detalle, la manipulación de los productos por manos femeninas, y una cromática predominante en blanco. Discusión: Temu ha optado por una estrategia de comunicación centrada en la retención, donde la mirada y el tiempo, se convierten en capital dentro de la economía de la atención visual. Conclusiones: Por tanto, la atención del usuario es un recurso escaso, deseado y altamente competitivo que amenaza la autonomía personal, al desvincular los hábitos de los individuos y convertirlos en un conjunto de patrones gestionados por referentes tecnoeconómicos.
Derechos de autor 2025 Cristóbal Lalangui Campoverde, Jazmín Rosero Chamorro, Sebastián Chacón Molina https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Medición y evaluación de redes sociales en comunicación corporativa. Desafíos y recomendaciones
Introducción: A medida que las redes sociales se han convertido en un canal cada vez más estratégico para los/as profesionales de la comunicación y de las relaciones públicas, su medición y evaluación ha pasado a ser una preocupación creciente. Esta investigación tiene como objetivo explorar las prácticas de medición y evaluación de las redes sociales en los departamentos de comunicación y relaciones públicas de las grandes empresas en España, estudiando las características del proceso de medición y evaluación. Metodología: Se aplica una metodología mixta que combina las entrevistas en profundidad y la encuesta, realizadas a profesionales de la comunicación y de las relaciones públicas. Resultados: Los resultados obtenidos indican que la medición y evaluación en redes sociales todavía se encuentra en una fase incipiente. Aunque la mayoría de las empresas afirma contar con una planificación estratégica en redes sociales, los objetivos establecidos no cumplen con las características SMART deseables. En algunos casos, las organizaciones mantienen presencia en plataformas para las que no han establecido objetivos, o implementan acciones sin una vinculación clara a objetivos. Además, más del 20% de las empresas estudiadas no lleva a cabo evaluación en redes sociales, y aproximadamente la mitad no aprovecha el potencial de los datos obtenidos a partir de sus mediciones. Discusión y conclusiones: Sobre la base de estos hallazgos, el estudio ofrece recomendaciones prácticas para optimizar los procesos de medición y evaluación en el entorno digital, contribuyendo así a reforzar el papel estratégico de la comunicación y las relaciones públicas en las organizaciones.
Derechos de autor 2025 Paula Pineda-Martínez, Juan Carlos Miguel-de-Bustos https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Bridging social media news use and democratic tendencies: the mediating role of fact-checking practices
Introduction: The widespread penetration of social media has markedly shaped democratic tendencies. In particular, news consumption via Facebook and X, political discussion, and political efficacy influence democratic tendencies through fact-checking practices. This study examined the direct associations of these factors with fact-checking practices, as well as their indirect effects on democratic tendencies through the mediating role of fact-checking practices among the Malaysian population. Methodology: This quantitative study employed a respondent-driven sampling (RDS) strategy with chain referrals, through which 434 respondents were recruited from the Malaysian population. The questionnaire was validated, and partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) was applied to examine the direct and indirect relationships among the study variables, ensuring reliability and compliance with ethical standards. Results: Fact-checking practices exerted the strongest influence on democratic tendencies, while political discussion emerged as the most significant predictor of fact-checking practices. Moreover, fact-checking practices served as the most robust mediator in the relationship between political discussion and democratic tendencies. Discussion: The study confirms most of the hypothesized relationships and highlights the importance of expanding the reach of fact-checking platforms to ensure their widespread adoption among the public. It further underscores the need to test this model in other democratic contexts to enhance its generalizability. Conclusions: These findings underscore the relevance of strengthening fact-checking practices, potentially through the wider availability and integration of fact-checking mechanisms on social media platforms, which may, in turn, contribute to enhancing democratic tendencies among citizens.
Derechos de autor 2025 Rehan Tariq, See Kee Ng https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Estrategias comunicativas de los booktokers en el contexto digital de la generación Z en España
Introducción: La presencia de las redes sociales ha reconfigurado las prácticas culturales juveniles, situando a TikTok como un espacio relevante para la recomendación de contenidos culturales entre la población joven y, especialmente, en el entorno digital asociado a la generación Z. En este contexto emerge BookTok, una comunidad digital orientada a la promoción de la lectura. Este estudio analiza las estrategias comunicativas desplegadas por los booktokers para fomentar el hábito lector entre jóvenes en España y su relación con la percepción de los contenidos literarios. Metodología: La investigación adopta un enfoque cuantitativo de carácter descriptivo. Se combina un análisis de contenido de 662 vídeos de BookTok publicados en 2024 por booktokers con una encuesta a 269 usuarios de entre 18 y 30 años. El análisis atiende a aspectos formales, narrativos y de interacción, así como a los hábitos lectores y valoraciones de la audiencia. Resultados: Los resultados indican un predominio de vídeos breves, de estética sencilla y bajo grado de explicitación comercial, centrados en experiencias personales. TikTok se consolida como un canal relevante para el descubrimiento de libros, aunque la visibilidad no siempre se traduce en lectura efectiva. Discusión: BookTok funciona como un espacio de mediación cultural que articula recomendación, pertenencia comunitaria y circulación de tendencias literarias. Conclusiones: TikTok contribuye a redefinir los mecanismos de prescripción lectora y refuerza la lectura como práctica cultural compartida en entornos digitales.
Derechos de autor 2025 Lucía Moreno Tenorio, Belén Puebla-Martínez, Fernando Sánchez-Pita https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Violencia contra periodistas en México y la conversación digital en Twitter/X: implicaciones para visibilizar la vulnerabilidad del ejercicio periodístico
Introducción: La violencia contra periodistas en México se ha convertido en un problema estructural que impacta tanto en la seguridad de los comunicadores como en el acceso a la información. En este contexto, las plataformas digitales, en particular Twitter/X, han servido como espacios donde la violencia se denuncia y discute. Sin embargo, no todos los casos reciben la misma atención en la conversación digital. Este estudio examina cómo la visibilidad de los periodistas asesinados varía en función de su perfil profesional y sus redes de contacto, evidenciando desigualdades en la relevancia otorgada a ciertos casos dentro del ecosistema digital. Metodología: Se realizó un análisis de más de 2.5 millones de publicaciones en Twitter/X entre 2012 y 2021. El estudio combina técnicas de análisis de redes, minería de datos y etnografía digital para identificar patrones discursivos, etiquetas más utilizadas y formas de activismo hashtag. Resultados: Los hallazgos muestran que la visibilidad de un caso está influida por factores como la trayectoria del periodista, su vínculo con medios nacionales, la solidaridad gremial y su centralidad en redes profesionales. Discusión: Se propone una tipología de perfiles de periodistas asesinados que se pueden agrupar en tres: a) Periodistas con visibilidad mediática por trayectoria profesional y por colaborar en medios nacionales; b) Periodistas locales, con trayectoria reconocida y fuertes lazos gremiales, y c) Periodistas liminales, con débiles vínculos gremiales. Conclusiones: Los resultados subrayan la necesidad de analizar críticamente cómo se construye la relevancia en la conversación digitalmente mediada sobre la violencia contra la prensa. Es fundamental desarrollar estrategias para dar visibilidad a los periodistas menos reconocidos y comprender los mecanismos que perpetúan su invisibilización.
Derechos de autor 2025 Antony Flores-Mérida; Diego-Noel Ramos-Rojas (Autor de Correspondencia); Sarelly Martínez-Mendoza https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Proposal for a social media-focused emergency communications protocol based on a scoping review and expert validation
Introduction: Social media platforms play a crucial role in crisis and emergency communication by institutions and traditional media. However, evidence suggests that the use of social media for such purposes remains inconsistent and lacks standardization and institutionalization. Methodology: We present a social media protocol for emergency situations, developed from a decade of research experience by the study team, a scoping review of the existing literature, and interviews with emergency managers and journalists. Results: The protocol was evaluated by a panel of ten experts to assess its overall usefulness and effectiveness, both overall and in terms of specific items, and to provide suggestions for improvement. The experts gave positive evaluations, considering the protocol a valuable tool for emergency management and emphasizing its capacity to synthesize processes. Conclusions: The protocol presented in this study has the potential to support and enhance the work of crisis and emergency communication teams.
Derechos de autor 2025 Carles Pont-Sorribes, Guillem Suau-Gomila; Cristian Lozano Recalde (Autor de Correspondencia) https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Viralizar para implicar: redes sociales y alfabetización adolescente en salud mental
Introducción: Alineada con los estudios y directrices que muestran la potencial utilidad de las redes sociales para mejorar el bienestar emocional de los más jóvenes, esta investigación pretende identificar cómo son los contenidos sobre salud mental que en las redes sociales más usadas por los adolescentes generan una mayor tasa de interacción. Metodología: Se realiza una encuesta (N=2.240; 11-18 años) y un análisis de social media listening durante un año íntegro en TikTok e Instagram. Resultados: Los resultados muestran el gran potencial de los profesionales de la salud para generar atención e implicación en los adolescentes cuando difunden en las redes sociales contenidos ideados para impactar positivamente en su alfabetización en materia de salud mental y bienestar emocional. Sin embargo, su efecto está condicionado por el uso adecuado de los formatos, lenguajes, códigos, fórmulas narrativas y tonos propios de estas redes sociales. Así, vídeos breves, de tono didáctico, formal o distendido, y protagonizados por especialistas del campo de la salud, generan tasas de interacción superiores a otras opciones, como el uso de influencers no expertos, formatos textuales y estáticos, o tonos dramáticos y humorísticos extremos. Discusión: Los resultados obtenidos se alinean significativamente con los aportados por estudios previos. Conclusiones: En su conjunto, las características de los contenidos sobre salud mental divulgados a través de los social media pueden incidir en el alcance y la implicación generada entre los más jóvenes, lo cual maximiza su difusión optimizando el potencial de estas plataformas en la alfabetización en salud mental y en la mejora del bienestar emocional de los más jóvenes.
Derechos de autor 2025 Ferran Lalueza, Eulàlia Hernández Encuentra, Mercè Boixadós https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Metáforas de fenómenos naturales y prosodia semántica en la cobertura mediática española del Brexit
Introducción: la cobertura mediática de fenómenos político-económicos complejos exige estrategias discursivas que permitan traducir procesos abstractos en marcos comprensibles para el público general. En este contexto, el presente estudio analiza el uso de metáforas de fenómenos naturales y su orientación valorativa (prosodia semántica) en la prensa española sobre el Brexit, desde el marco de la Teoría de la Metáfora Conceptual y los estudios sobre prosodia semántica. Metodología: el análisis se basa en un corpus de 9 035 textos periodísticos publicados entre el 24 de junio de 2016 y el 31 de enero de 2020 en cuatro diarios digitales de referencia en España (El País, El Mundo, La Vanguardia y ABC), recopilados a través de la base de datos Factiva®. La metodología adopta un enfoque léxico-semántico cuantitativo y cualitativo. Este enfoque permite identificar los usos metafóricos a partir de una lista predefinida de términos asociados a fenómenos naturales, organizada en cinco dominios conceptuales. El análisis se realiza mediante un procedimiento semiautomático basado en el método MIP, complementado con una revisión manual sistemática. Resultados: los resultados evidencian un claro predominio de las metáforas hidrológicas y atmosféricas, junto con una presencia secundaria de metáforas biológicas y geológicas, así como una orientación valorativa mayoritariamente negativa en los cuatro medios analizados. Discusión: esta pauta configura una representación del Brexit asociada a la inestabilidad, el desbordamiento y la crisis, con escasas diferencias entre cabeceras, lo que apunta a la existencia de marcos interpretativos compartidos en la prensa generalista española. Conclusiones: el estudio concluye que las metáforas de fenómenos naturales actúan como dispositivos cognitivos y discursivos que contribuyen a naturalizar y dramatizar el proceso político del Brexit, reforzando una lectura predominantemente adversa en el discurso mediático español.
Derechos de autor 2025 Ismael Ramos Ruiz, Álvaro Ramos Ruiz https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Percepciones sobre el uso de IA en el periodismo vasco y su integración en los medios
Introducción: Este estudio analiza la adaptación del periodismo vasco al uso de la inteligencia artificial (IA) , con énfasis en el uso de herramientas como ChatGPT y su influencia en la profesión. Ha sido desarrollado en colaboración con la Asociación Vasca de Periodistas (AVP) y tiene como objetivo comprender cómo la IA transforma el trabajo periodístico, qué oportunidades ofrece y qué preocupaciones genera entre los profesionales del sector. Metodología: Para la recolección de datos, se ha utilizado un cuestionario semiestructurado autoadministrado distribuido online que ha permitido lograr 504 entrevistas representativas en términos de género y diversidad de medios. Resultados: Los medios digitales y los periodistas independientes lideran el uso de la IA, con más del 40% empleándola semanalmente, mientras que la radio y la televisión presentan una adopción más baja. ChatGPT y Canva son las herramientas más utilizadas, aunque el 43,5% de los encuestados no emplea ninguna. El mayor problema es la falta de formación, presente en el 86% de los periodistas, que limita su integración equitativa y profundiza las desigualdades de género. Discusión: La incorporación de la inteligencia artificial en el periodismo vasco representa una transformación significativa, con medios que empiezan a explorar su uso y profesionales que demandan formación, en un contexto de oportunidades y retos éticos y laborales por resolver. Conclusiones: Los hallazgos destacan la urgencia de una mayor capacitación y un mejor acceso a herramientas para optimizar la integración de la IA en el sector periodístico.
Derechos de autor 2025 Jesús Pérez Dasilva, Urko Peña Alonso, María Ganzabal Learreta, Koldobika Meso Ayerdi, Terese Mendiguren Galdospin https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Inteligencia artificial aplicada al periodismo de servicio público: innovación multimodal de RTVE
Introducción: La aplicación de la inteligencia artificial (IA) en el Periodismo avanza mediante la experimentación en medios de comunicación que ponen a prueba la alta tecnología al servicio de sus equipos y audiencias. Mientras las empresas privadas orientan sus esfuerzos hacia la competitividad, los medios públicos asumen el mandato de impulsar la innovación tecnológica alineada con su enfoque de servicio público. El objetivo de la investigación es analizar el desarrollo de la IA en el periodismo con fines de servicio público a través del estudio de caso de RTVE en el contexto de los medios estatales europeos. Metodología: A través de una metodología de etnografía digital, propia de fenómenos emergentes, que combina observación presencial, análisis de contenido y entrevistas, se logra una comparativa completa de las ocho herramientas impulsadas por la Corporación RTVE, con un análisis triangular replicable en futuros estudios de caso similares. Resultados: El estudio confirma la utilidad de la experimentación con IA multimodal en tareas de verificación, documentación y automatización de noticias; la aplicabilidad en todas las fases del proceso periodístico, combinando IA analítica y generativa, así como la efectividad de la colaboración interdisciplinar entre expertos internos, empresas tecnológicas y universidades. Conclusiones: El estudio aporta conclusiones extrapolables a otros medios sobre la aplicación de la IA para tres fines de servicio público principales: la lucha contra la desinformación, la atención a ‘desiertos informativos’ y la mejora de la accesibilidad e interacción. La innovación tecnológica experimental resulta eficaz, aunque se encuentra aún con la limitación de lograr la aplicación transversal de la IA que transforme de manera efectiva los procesos productivos.
Derechos de autor 2025 Inés Modrón-Lecue, Pilar Sánchez García https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
La integración de la inteligencia artificial generativa en la docencia de la creatividad publicitaria: un estudio exploratorio en universidades españolas
Introducción: Este estudio exploratorio-descriptivo analiza la incorporación de la inteligencia artificial generativa (IAG) en la docencia universitaria de creatividad publicitaria en universidades españolas. Parte del creciente impacto de la IAG en los procesos creativos del sector publicitario, especialmente en departamentos creativos, convirtiendo las asignaturas de creatividad en espacios clave para observar su integración pedagógica. Metodología: Se combinó un análisis documental de 40 planes de estudio con un cuestionario ad hoc dirigido a docentes de creatividad. Se obtuvieron 77 respuestas válidas procedentes de 37 universidades. Los datos cuantitativos se analizaron con estadística descriptiva básica y las respuestas abiertas mediante codificación temática inductiva. Resultados: Los hallazgos muestran una integración parcial y reciente de la IAG. Su uso es principalmente técnico-instrumental (para generar imágenes o textos) y se implementan metodologías prácticas, aunque con poca evaluación específica del uso de la IAG. Las herramientas empleadas en el aula coinciden con las del entorno profesional, aun su uso carece de un marco pedagógico estructurado. Persisten barreras importantes como la falta de recursos, la formación institucional limitada del profesorado y la ausencia de criterios éticos definidos para su utilización. Discusión: Se observa una desconexión entre la rapidez de adopción tecnológica y la respuesta institucional. La IAG se percibe como una herramienta útil para la ejecución, pero no como generadora de innovación conceptual, lo que plantea desafíos para integrarla de manera crítica en la formación universitaria. Conclusiones: Se propone revisar los planes de estudio para incorporar la IAG como una competencia transversal, vinculada a la creatividad, la estrategia y la ética, con el fin de preparar al alumnado para los retos del ecosistema digital actual.
Derechos de autor 2025 Esmeralda López Alonso, Begoña Moreno López, Sergio Baltasar Lallave https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Lecciones empresariales del fracaso de ‘La Gaceta’ y su vigencia en el entorno mediático actual: un enfoque comparativo sobre los cierres de ‘Tiempo’, ‘El Periódico de España’ y ‘Relevo’
Introducción: Este estudio examina el cierre de cuatro medios de comunicación españoles: La Gaceta (2009-2013), Tiempo (1982-2018), la edición impresa de El Periódico de España (2021-2024) y Relevo (2022-2025). Este análisis se sitúa en un contexto caracterizado por la crisis y el estancamiento económico, así como por transformaciones estructurales, disrupciones digitales y nuevos hábitos de consumo. Se exploran las causas detrás del cierre de estos cuatro medios, prestando especial atención a los factores externos e internos que contribuyeron a su desaparición. En particular, La Gaceta se considera un caso ejemplar de vulnerabilidad empresarial, lo que permite identificar elementos que podrían aplicarse a la caída de los demás medios analizados. Metodología: Se utiliza un enfoque descriptivo y longitudinal, sustentado en un análisis cualitativo y comparativo. La investigación se apoya en un trabajo de campo fundamentado en once entrevistas semiestructuradas realizadas a directivos y periodistas de prestigio vinculados de forma directa a dichos medios y a su contexto periodístico. El análisis de esas entrevistas se articula en torno a cuatro dimensiones: lanzamiento, cierre, factores externos e internos y continuidad. Resultados y discusión: Los hallazgos revelan la combinación e interdependencia de las dinámicas macroestructurales (crisis económica, caída publicitaria, digitalización…) junto a las microestructurales (mala gestión, endeudamiento, incapacidad adaptativa…). Los cierres, con matices derivados del formato y del contexto temporal, mantienen un patrón común, que se puede apreciar en el declive del medio de referencia La Gaceta. Conclusiones: Los medios analizados confirman la persistencia de riesgos sistémicos en el ecosistema mediático español. La sostenibilidad de los proyectos periodísticos exige equilibrio económico, modelos híbridos, diversificación de ingresos y adaptación tecnológica. Las lecciones extraídas del fracaso de La Gaceta siguen estando vigentes, reforzadas por la consolidación digital y la irrupción de la IA.
Derechos de autor 2025 Javier Sedano Rodríguez, Juan Pablo Mateos Abarca, Javier Ablitas Cía https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Acción conectiva y movilización conservadora: análisis del activismo digital contra el currículo escolar con enfoque de género en Perú
Introducción: La presente investigación tiene como objetivo examinar críticamente el periodo formativo de la movilización conservadora gestada en el Perú contra el currículo escolar con enfoque de género, en línea con el resurgimiento de movilizaciones similares en todo el mundo. Desde el concepto aplicado de acción conectiva (Bennet y Segerberg, 2012), la investigación evalúa y reflexiona sobre la actividad en la red social Facebook de grupos emergentes de activistas, quienes, por medio de sus publicaciones, estructuran una narrativa conservadora que los posiciona como agentes deliberantes. Metodología: Se desarrolló una base de datos compuesta por 6.221 publicaciones en línea, que activaron dos marchas masivas en la ciudad de Lima el año 2017. Dichas publicaciones fueron analizadas de manera sistemática mediante un modelo de machine learning implementado en un entorno de Jupyter Lab (Python 3.11). Resultados: La investigación muestra que existe una fuerte relación entre la simplificación de los mensajes, el uso intensivo de medios audiovisuales, y la radicalización de los discursos, con un crecimiento significativo de su base de seguidores. Discusión: Se discute cómo colectivos conservadores en Perú se articulan digitalmente sin estructuras jerárquicas. Se sostiene que la comunicación no solo refleja la organización, sino que la constituye, mediante formatos, nodos simbólicos y economía afectiva. Contrario a la “inercia colectiva”, se observa que las conexiones episódicas pueden generar comunidades políticamente efectivas. Conclusiones: La movilización conservadora en el Perú constituye un movimiento social que utiliza acción conectiva para difundir discursos antigénero simplificados y polarizadores. Esta estrategia digital configura una identidad política excluyente, incide en el debate público e institucional, y plantea desafíos para la cohesión social, la gobernabilidad democrática y las políticas educativas nacionales.
Derechos de autor 2025 Raúl Castro-Pérez, Santiago Tejedor, Luis M. Romero-Rodríguez, Diego Páucar-Villacorta https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
La enseñanza superior en Publicidad en tiempos de la IA generativa: un cambio de paradigma
Introducción: La irrupción de la inteligencia artificial generativa tiene el potencial de transformar profundamente las prácticas publicitarias, redefiniendo las competencias técnicas y los marcos éticos necesarios para los futuros profesionales. Este artículo explora cómo las instituciones educativas en España y Brasil están incorporando la formación en IA en sus programas de Publicidad y Relaciones Públicas. Metodología: Se combinan 26 entrevistas con los coordinadores de estudios de universidades públicas de Brasil y España. En España, se entrevistó a los 13 coordinadores de las universidades públicas que ofrecen estos estudios según el Ministerio de Ciencia, Innovación y Universidades y, en Brasil, las 13 entrevistas se realizaron a los coordinadores de las principales universidades federales calificadas con 4 o 5 sobre 5, según el prestigioso ranking ENADE (Examen Nacional de Desempeño Estudiantil) del Instituto Nacional de Estudios e Investigaciones Educacionales Anísio Teixeira (INEP), conforme al Ministerio de Educación. También se llevó a cabo un análisis de contenido de 457 guías docentes, centrándose en competencias, herramientas vinculadas a la IA y su dimensión ética y legislativa. Resultados: Entre los principales resultados destaca que la integración de herramientas de IA en los grados de Publicidad y Relaciones Públicas responde a iniciativas individuales del profesorado, lo que genera una diversidad de formas en su implementación, especialmente en asignaturas como diseño gráfico y fotografía publicitaria. Aunque algunas universidades han avanzado significativamente, la formación docente y la inclusión de la IA en los planes de estudio presentan grandes desafíos. Conclusiones: El artículo subraya la necesidad de una alfabetización mediática, informacional y digital más amplia.
Derechos de autor 2025 Mónica Puntí Brun, Marie Alice de Faria Nogueira, Silvia Espinosa-Mirabet, Ramón Martin-Guart, Sandro Torres de Azevedo, Jordi Serra Simón https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Las heroínas literarias y la legislación. Discursos literarios y derechos femeninos
Introducción: El artículo analiza la influencia de las heroínas literarias en la evolución de la legislación de género y la defensa de los derechos reproductivos de las mujeres, centrándose en cómo estas figuras han desafiado los roles de género, sirviendo como símbolos de resistencia y transformación social a lo largo de la historia. El objetivo es evaluar cómo la representación literaria ha contribuido a los cambios sociales y jurídicos en pro de la lucha por la autonomía corporal. Metodología: Es analítica, confrontando textos literarios con el contexto socio jurídico de diferentes épocas y naciones. Discusión: Subyace en argumentar la relevancia de las heroínas literarias como manifestaciones que no solo reflejan los anhelos de sus autoras y autores, sino que también han servido como herramientas simbólicas que han permeado el pensamiento colectivo, alentando el debate para la construcción de reformas jurídicas que promuevan las garantías de la mujer, influyendo en movimientos sociales y los propósitos a nivel global y nacional. Conclusiones: Los personajes femeninos en la literatura han sido símbolos de lucha y cambio, desafiando las normas sociales y legales que han limitado a las mujeres. Sus historias han ayudado a la transformación cultural y legal en favor de los derechos reproductivos y la igualdad de género. Lo cual, demuestra que las manifestaciones artísticas tienen el poder de cambiar percepciones, abrir debates y modificar sociedades. Los avances logrados son fruto de esfuerzos colectivos, pero es necesario continuar la lucha para garantizar que todas las mujeres puedan acceder plenamente a sus derechos.
Derechos de autor 2025 Germán Silva-García, Johana Barreto-Montoya, Pamela Tinoco-Ordoñez https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Gestión de la radio pública local: valores y retos en el actual escenario sonoro
Introducción: Este artículo tiene como finalidad evaluar la presencia de los valores de servicio público en la radio municipal en Cataluña, así como los retos a los que se enfrenta. Metodología: Se realiza una investigación basada en una metodología mixta articulada en dos fases. En la primera fase, de carácter cualitativo, se lleva a cabo un focus group constituido por ocho sujetos informantes vinculados a la gestión de las radios locales. Los hallazgos son sometidos, en una segunda fase, a un análisis cuantitativo (encuesta a 130 emisoras) para ofrecer datos representativos que reflejen la realidad del sector. Resultados: Los retos detectados a los que se enfrenta la radio pública local son: 1) Falta de presupuesto; 2) Falta de recursos publicitarios; 3) Necesidad de crear contenidos audiovisuales y/o crossmedia; 4) Dificultad de actualización tecnológica; 5) Competencia de las redes sociales; 6) Falta de audiencia; 7) Pérdida de influencia de la FM; 8) Independencia institucional; 9) Poca profesionalización del personal. Discusión: Se evidencia la necesidad de reforzar el valor de la proximidad como uno de los principales estandartes de su misión de servicio público. Conclusiones: Es necesario que los gobiernos locales sean conscientes del importante rol que las radios públicas locales desempeñan como motores de dinamización municipal y como ejes vertebradores del tejido social, cultural, deportivo y político de las pequeñas comunidades.
Derechos de autor 2025 María Luz Barbeito-Veloso, Estrella Barrio-Fraile, Ana María Enrique-Jiménez, Anna Fajula-Payet, Juan José Perona-Páez https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
¿Condiciona la imagen del país nuestras compras? Análisis clúster desde la perspectiva ciudadana
Introducción: Este estudio explora cómo la percepción interna de la imagen país influye en las preferencias de los ciudadanos hacia las marcas nacionales, en un contexto global cada vez más desafiante para las economías emergentes. Metodología: Mediante una encuesta estructurada aplicada a 823 personas y un análisis clúster bietápico, se identificaron cuatro segmentos sociodemográficos con patrones diferenciados de valoración sobre aspectos físicos, culturales, emocionales, tecnológicos, económicos y políticos. Resultados: Los hallazgos muestran que las dimensiones emocional (relacionados con atributos como el orgullo nacional, sentido de pertenencia o nostalgia) y cultural (vinculada a elementos como la identidad nacional, las tradiciones y costumbres del país) tienen mayor poder de conexión e influencia en las preferencias de los consumidores hacia las marcas nacionales, especialmente en segmentos con menor poder adquisitivo, mientras que los grupos con mayor estabilidad económica valoran atributos como la calidad (la excelencia, fiabilidad y superioridad de los productos nacionales) y el desarrollo del país (moderno, estable, innovador y en crecimiento). Discusión: Estos resultados confirman que la imagen país no es homogénea y debe abordarse desde una perspectiva segmentada, tanto en términos de consumo como de identidad. Conclusiones: Este trabajo ofrece una contribución original al debate sobre la marca país desde la mirada percibida del ciudadano, integrando teoría, método e impacto socioeconómico. Las implicaciones del estudio son relevantes para estrategias gubernamentales en el desarrollo de marcas nacionales que busquen desarrollar campañas diferenciadas, alineadas con los valores y expectativas de cada grupo ciudadano, sin menoscabo de las estrategias empresariales.
Derechos de autor 2025 José A. Pedraza-Rodríguez, María Elizabeth Arteaga García, Julia Núñez-Tabales https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 2024: La desinformación desmentida por las verificadoras españolas
Introducción: Las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 2024 han constituido un terreno fértil para la desinformación, lo que sitúa a la población en una posición de mayor vulnerabilidad ante la toma de decisiones. En este artículo se explora el entramado desinformativo generado en torno a los comicios estadounidenses. Metodología: Se analizan los desmentidos o fact-checks publicados sobre este tema por las 5 plataformas de verificación españolas pertenecientes a la IFCN (Maldita.es, Newtral, EFE Verifica, Infoveritas y Verificat) entre el 27 de junio y el 12 de noviembre de 2024 (n=204). Todas las piezas fueron sometidas a una ficha de análisis estructurada en cuatro bloques. Resultados: Para la construcción de estos mensajes se infiere un notable protagonismo de elementos audiovisuales, así como un creciente uso de la inteligencia artificial. Si bien mayoritariamente (67,2 %) estas piezas carecen de fuente identificada, una notable proporción de engaños se atribuye a fuentes reales (19,1 %). Al respecto, se constata la desinformación como una herramienta política habitual del discurso de Trump. En líneas generales, los hechos relatados son de invención absoluta (59,3 %) y se centran en cuestiones relativas a la vida privada o el pasado de los candidatos (19,1 %) y al intento de asesinato a Trump (13,7 %). Discusión y Conclusiones: Este fenómeno constituye una práctica extendida y consolidada en los procesos electorales, así como en el propio discurso político, el cual se encuentra en constate desarrollo y evolución hacia nuevas técnicas; en este caso, marcado por el auge y fácil acceso a herramientas de IA.
Derechos de autor 2025 Álvaro López-Martín https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Longitudinal analysis of Instagram use in Spanish universities
Introduction: Universities need to strengthen their brand image by initiating a transformation that incorporates new means of communication. Digital social media, as fast and effective channels for communication and dissemination, have become ideal for identifying and addressing the needs of current and potential students, as well as other stakeholders. The aim of this study is to analyze and evaluate how Spanish universities use Instagram for their strategic communication and to offer the scientific community a solid and replicable methodology to study other contexts. Methodology: This is an eminently quantitative, longitudinal and comprehensive study, as it analyzes 165,497 posts from 89 Spanish university accounts posted from 2012 to 2024 using tools related to the Big Data paradigm: Social Network Analysis, Machine Learning and Artificial Neural Networks. Results and Discussion: The results show that the digital activity of the accounts is consolidating, but not all of them achieve the same acceptance by the digital audience. Therefore, the marketing strategies of those accounts with a low Engagement Rate should be adjusted. The hashtags used allude to a sectorial and collegiate register, mainly educational and/or scientific. However, there is one main topic that generates social consensus in the university community: equality between men and women. Likewise, the conversation takes place in neutral or positive terms, with an absence of polemics and polarization. Conclusions: The study contributes a replicable analytical model for assessing the strategic use of social media by universities or similar institutions.
Derechos de autor 2025 Enara Zarrabeitia-Bilbao, Izaskun Alvarez-Meaza, Rosa María Río-Belver https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
El poder de la marca personal en el marketing político
Introducción: El marketing político juega un papel fundamental en la sociedad contemporánea al servir como puente entre los líderes políticos y el público, formando opiniones sobre temas políticos, sociales y económicos. Se enfatiza la importancia de la autenticidad en la comunicación política, con lo que se considera esencial la alineación de una identidad política con los valores del electorado. La llegada de Internet y las redes sociales ha introducido herramientas innovadoras para el marketing político, que van desde la gestión de las redes sociales hasta la formulación de políticas públicas, lo que lo convierte en un campo multidisciplinario que integra conocimientos de diversas disciplinas. En este contexto, la Marca Humana ha surgido como una estrategia de marketing significativa, particularmente relevante en política, donde se enfoca en promover la imagen de un individuo como un componente central del mensaje transmitido. Dentro del ámbito político, esta estrategia busca fomentar conexiones emocionales y personales con la audiencia cuando se pone en primer plano la personalidad e imagen del candidato en las campañas. Al acentuar los rasgos personales, los valores y las experiencias de vida de los candidatos, la Marca Humana mejora efectivamente la percepción pública, un proceso que se magnifica aún más con su aplicación en plataformas digitales. Esta estrategia, empleada con frecuencia en las campañas de figuras populistas, también facilita el establecimiento de relaciones duraderas e influyentes entre los líderes políticos y su electorado. Más allá de los ciclos electorales, refuerza el concepto de campaña perpetua para mantener un compromiso continuo con el público. Metodología: En función de esta premisa, el objetivo de este estudio es examinar el impacto de las estrategias de marketing político digital, evaluar si el contenido político proporcionado se alinea con las expectativas y necesidades del consumidor electoral y evaluar cómo el marketing político influye en el comportamiento político y social de la sociedad. La metodología empleada en esta investigación implica el análisis exploratorio de fuentes de información secundarias, incluidos artículos científicos, manuales, informes y otros materiales relevantes. Además, se adoptó un enfoque de investigación descriptiva de naturaleza mixta (cualitativa y cuantitativa), con el uso de datos primarios recopilados a través de un cuestionario en línea administrado a una muestra (n = 200) de la población votante de la elección nacional más reciente en su respectivo país (Portugal/Brasil). Resultados y principales conclusiones: Esta investigación empírica, fundamentada en fundamentos teóricos, arrojó hallazgos significativos, incluida la observación de que la mayoría de los votantes reconocen la importancia de las redes sociales como fuente clave para acceder a información y contenidos políticos. Independientemente de sus afiliaciones políticas, los encuestados también parecen reconocer la influencia que ejerce el contenido político en línea en las decisiones de votación y su percepción del liderazgo político. El enfoque de la Marca Humana resulta particularmente efectivo en campañas populistas, ya que prioriza la imagen personal de los candidatos y relega los roles de los partidos políticos, las propuestas y los hechos a una posición secundaria. Adicionalmente, cabe destacar que a pesar de la creciente prevalencia de desinformación dentro del contenido político en las redes sociales, los encuestados exhiben un grado moderado de confianza en la información que consumen. Sin embargo, también son conscientes del impacto que dichos contenidos e influencias externas, incluidas las opiniones de amigos, familiares e influencers digitales, tienen en su percepción de la realidad política.
Derechos de autor 2025 Isadora da Silva e Silva, Alexandra Leandro https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
La teoría mimética aplicada a las relaciones interpersonales a través de redes sociales: el caso de piñagate en Mercadona
Introducción: El piñagate ilustra cómo las redes sociales amplifican comportamientos miméticos. Se analiza cómo deseos y comportamientos se replican digitalmente, destacando el papel de tuits y contenidos virales en su expansión. Este caso aporta nuevas perspectivas sobre la teoría mimética aplicada a fenómenos digitales y su impacto en la comunicación contemporánea. Metodología: El análisis se llevó a cabo mediante la recolección de tuits con “piña” AND “Mercadona” AND “ligar”. Tras la limpieza de datos en Excel y Google Colab se hizo un análisis de sentimiento con Pipeline (Transformers) para, posteriormente, extraer las palabras clave con NLTK y elaborar los mapas temáticos con VOSviewer. Resultados: Los resultados indican que el contenido de los tuits analizados tiene un tono positivo o una respuesta favorable de la comunidad analizada. Se identifican cuatro grupos: Contexto General de Mercadona, Estrategias para Ligar, Ambientes y Productos, y Momentos y Ocasiones. Discusión: La aplicación de la teoría mimética a las redes sociales ha generado tanto interés como críticas. Algunos argumentan que proporciona una explicación valiosa para entender el comportamiento en línea y las dinámicas de grupo. Sin embargo, otros critican que puede simplificar excesivamente la complejidad de las interacciones humanas y las motivaciones individuales. Conclusiones: El piñagate en Mercadona ilustra cómo la teoría mimética explica fenómenos virales en redes sociales, destacando cómo símbolos triviales, como una piña, se transforman en actos de comunicación interpersonal. Este estudio combina análisis de datos y lenguaje natural, mostrando cómo la cultura digital redefine normas sociales y percepciones comerciales.
Derechos de autor 2025 Mª del Carmen Paradinas Márquez, Cristina Marín Palacios https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Teorías subjetivas sobre convivencia y violencia escolar en discurso experto en la prensa de 2022
Introducción: El regreso a clases presenciales después de la pandemia desencadenó casos de Violencia Escolar (VE) en 2022. La prensa escrita a través de los diarios fue uno de los medios que abordó estos casos y puso el tema para ser discutido por sus lectores. En este medio, las cartas al director son relevantes ya que muestran las opiniones de las audiencias sobre un hecho actual, en particular la de expertos/as o personas influyentes de la sociedad civil. Esta forma de discurso público en la prensa aborda teorizaciones con carácter argumentativo de los fenómenos de VE y convivencia escolar (CE), de modo que puede ser estudiado desde las teorías subjetivas (TS). Metodología: La metodología fue de carácter cualitativo, y se utilizó la teoría fundamentada. El análisis incluyó un proceso de codificación abierta y axial en las 10 cartas al director seleccionadas. El medio elegido para la recolección de la muestra fue el diario chileno La Tercera. Resultados: Entre los hallazgos se obtuvo que existe una TS supraordenada que establece un insuficiente afrontamiento de la VE en el período pospandémico. Además, se encontró que la mayoría de las TS son iniciadoras de acción para abordar la CE y VE. Conclusiones: El discurso experto presenta teorizaciones acerca de la responsabilización de los adultos y las escuelas en el trabajo que se efectúa para abordar la VE y el cambio en el trabajo en CE. Los estudiantes son referenciados como sujetos pasivos, lo que podría limitar su desarrollo moral y participación en estos contextos.
Derechos de autor 2025 Daniel Fuentealba-Jorquera, Fabiana Rodríguez-Pastene-Vicencio, Pablo Andrada, Pablo Castro-Carrasco, Vladimir Caamaño-Vega, Verónica Gubbins, Claudia Carrasco-Aguilar, David Cuadra-Martínez, Martina Zelaya https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Universidad y televisión: retos de la difusión científica en Aragón
Introducción: Este estudio se enmarca en una investigación doctoral sobre la transferencia social de la información científica en Aragón, y analiza el recorrido de la ciencia generada en la Universidad de Zaragoza hasta su aparición en la televisión regional, destacando la importancia de fortalecer el vínculo entre comunidad investigadora y medios para fomentar una ciudadanía más informada. Metodología: Se aplicó un diseño cualitativo exploratorio-descriptivo mediante entrevistas en profundidad a periodistas, responsables institucionales y personal de comunicación científica, así como un grupo focal con investigadores universitarios, utilizando codificación temática y triangulación de datos para identificar barreras y propuestas en la difusión de la ciencia. Resultados: Se identificaron como principales obstáculos la falta de especialización y recursos en redacciones, la escasa conexión entre científicos y periodistas, la percepción de bajo interés del público por temas científicos y la necesidad de formación en comunicación tanto en periodistas como en investigadores; se destacaron propuestas como el uso de notas de prensa más accesibles, la creación de espacios estables en medios para ciencia y programas formativos conjuntos. Discusión: Los hallazgos coinciden con estudios previos que evidencian la marginalidad de la ciencia en la televisión y resaltan la necesidad de alfabetización mediática científica, subrayando que la colaboración institucional y la formación en divulgación son clave para revertir esta tendencia y fortalecer la cultura científica. Conclusiones: La investigación aporta una base sólida para implementar estrategias que mejoren la visibilidad de la ciencia en Aragón, promoviendo la cooperación entre universidades y medios, el desarrollo de contenidos adecuados a los formatos televisivos, la capacitación en comunicación científica y el impulso de espacios específicos que fomenten una ciudadanía crítica, informada y comprometida con el conocimiento.
Derechos de autor 2025 Rocío Ibarra-Arias, Carmen Marta Lazo https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Narrativas de odio y contranarrativas en X. Un estudio sobre la violencia digital contra mujeres políticas
Introducción: Este estudio analiza el discurso de odio como una forma de violencia mediática hacia mujeres políticas en redes sociales, enfocándose en los comentarios generados en publicaciones de medios informativos españoles en la red social X. Metodología: Se llevó a cabo un análisis cuali-cuantitativo de 37.249 publicaciones de cinco medios digitales durante enero de 2021. Se seleccionaron manualmente aquellas publicaciones que tenían como protagonistas a mujeres políticas. Se identificaron tres tipos de discurso: odio (extremo y ofensivo), contranarrativas o discursos upstander, y discursos neutrales. Resultados: El análisis reveló que los odiadores, en su mayoría hombres, tienen un mayor alcance y actividad en la difusión de mensajes de odio. Por otro lado, los upstanders, asociados principalmente a mujeres, participan menos y tienen menor impacto. Esto resalta la falta de contrapesos frente al discurso de odio en X, un espacio propenso para mensajes misóginos, mayormente insultos y expresiones incívicas. Discusión: Los resultados muestran un desequilibrio en los debates digitales, con los odiadores dominando en alcance e impacto. Este escenario subraya la necesidad de implementar estrategias de moderación más efectivas y de fomentar una mayor participación de contranarrativas, especialmente en espacios gestionados por medios informativos. Conclusiones: Los debates en X facilitan la difusión de discursos misóginos, predominantemente en forma de insultos. Para mitigar este fenómeno, es fundamental fortalecer las contranarrativas, involucrar más usuarios y aplicar medidas de moderación activas, respaldadas por un marco institucional, que frenen la perpetuación del odio digital.
Derechos de autor 2025 Ángela Martín-Gutiérrez, Alicia Moreno-Delgado, Elias Said-Hung https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
La presencia de marcas de moda en prime time. La Revuelta de TVE
Introducción: La colaboración o emplazamiento de marcas en contenidos audiovisuales y la contratación de celebridades (influencers) como prescriptores no son técnicas nuevas, pero han obtenido un nuevo impulso en la sociedad digital y especialmente en ámbitos restringidos a la publicidad convencional. Analizamos la presencia de marcas de moda como colaboradoras de La Revuelta, uno de los programas de televisión con mayor audiencia en España. Metodología: Estudiamos los primeros 58 programas emitidos en 2024 a través de un análisis de contenido para descubrir las características de estas marcas, su tiempo y forma de inserción, así como las conexiones con los contenidos, personajes e invitados. Resultados: Entre las marcas de moda que colaboran con el programa encontramos una convivencia entre firmas de pequeño tamaño, alineadas preferentemente con el estilo juvenil y urbano, con grandes marcas multinacionales productoras de material deportivo. Discusión: En el formato colaboración la presencia de la marca en pantalla no está mediada por una contraprestación económica pero sí puede dar lugar a una notoriedad similar. Es un recurso que puede resultar muy apropiado para marcas independientes, de pequeño tamaño o emergentes. Esta vía alternativa a la publicidad o al emplazamiento convencional les permite competir en igualdad de condiciones llegando a audiencias masivas. Conclusiones: La asociación de marcas a los diferentes personajes que aparecen en el programa no es casual, sino que parece responder a un criterio de afinidad entre las marcas y el carácter y/o personalidad de estos.
Derechos de autor 2024 Antonio Raúl Fernández Rincón, On´ésimo Samuel Hernández Gómez https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Lobbies, communication, and public perception in Spain: characterization and sociodemographic influences
Introduction: The way society perceives a lobby plays a critical role in shaping its potential influence. With this in mind, the present research aims to explore the public perception of lobbies in Spain based on three criteria: attributes associated with their activities, organizational types, and the interests defended (O1). Additionally, it seeks to analyze the influence of sociodemographic variables on the perception of lobbies (O2). Methodology: The methodological approach is quantitative and exploratory. Data collection involves 418 questionnaires, while data analysis encompasses a range of statistical procedures, including variance analysis, binary logistic regressions, and analysis of B regression coefficients, among others. Results: The examination of the results reveals a polarized scenario with lobbies showing a predominantly negative public perception, particularly concerning their transparency and ethics. However, responses tend to be more neutral or even slightly positive in certain cases, such as for organizations advocating social interests. As for the influence of sociodemographic variables, individuals with right-wing ideologies, higher economic status, and tertiary education tend to have a more positive perception of lobbies. Discussion and conclusions: These findings contribute to explaining one of the most decisive determinants in lobbies’ ability to influence policy-making processes and underscore the importance of addressing public concerns to enhance transparency and legitimacy in their activities.
Derechos de autor 2025 Álvaro Serna-Ortega; Andrea Moreno-Cabanillas (Autor de Correspondencia); Antonio Castillo-Esparcia https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Hábiles, persistentes, meticulosas: mujeres al pie de la noticia. Reseña del libro: Mujeres corresponsales en conflictos bélicos
Derechos de autor 2025 Noemi Díaz Rodríguez https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Reconectando con la audiencia en la era de la saturación. Reseña del libro: Media Engagement. Connecting with Audiences in Media Markets
En un ecosistema saturado y desconfiado, Media Engagement. Connecting with Audiences in Media Markets, editado por Mercedes Medina y David Kimber (colección Media Management and Economics), explora cómo reconectar medios y audiencias. Reúne a una treintena de académicos y equilibra teoría —del uses & gratifications a la expected value theory— con casos de periodismo (RTVE, BBC), tecnología (Google, Amazon) y entretenimiento (The Chosen, Squid Game). Su aporte clave es una definición del engagement en cuatro dimensiones (motivacional, emocional, racional y comportamental) y su diálogo con confianza, narrativa, calidad y UGC. Con capítulos sobre streaming, pódcasts, crowdfunding y miradas regionales (EE. UU. latinos, Oriente Medio, Corea), ofrece un marco riguroso y aplicable para entender el vínculo medios–audiencias.
Derechos de autor 2025 Alexander Blanco Chang https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
En el corazón de la democracia: parlamento, información, ética
Reseña del libro: Información, Comunicación y Transparencia en el Parlamento. Retos actuales de la institución representativa.
Derechos de autor 2025 Eva Jiménez Gómez https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Carta al Editor: El muestreo como elemento clave del rigor metodológico
La presente carta al editor reconoce la validez metodológica del artículo sobre alfabetización mediática e informacional. Desde una perspectiva constructiva, sugiere enfatizar la explicitación del cálculo de la muestra y los procedimientos de selección de participantes para favorecer la transparencia y replicabilidad. Se explica brevemente la distinción entre los principales tipos de muestreo y se subraya la importancia de una mayor claridad en la descripción del método para enriquecer futuras investigaciones cuantitativas.
Derechos de autor 2025 Tatiana Carolina Blanchar Martinez, Nerys Esther Martinez Trujillo https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0