Los think tanks en España. Análisis de sus estrategias de comunicación digitales

Antonio Castillo-Esparcia; Elizabet Castillero-Ostio; Ana Castillo-Díaz

doi:10.4185/RLCS-2020-1457

Autores/as

Antonio Castillo-Esparcia Universidad de Málaga https://orcid.org/0000-0002-9751-8628
Elizabet Castillero-Ostio Universidad de Málaga https://orcid.org/0000-0002-0546-7262
Ana Castillo-Díaz Universidad de Málaga https://orcid.org/0000-0002-3650-2964

DOI:

https://doi.org/10.4185/RLCS-2020-1457

Palabras clave:

think tanks; relaciones institucionales; advocacy tanks; comunicación estratégica; comunicación digital

Resumen

Introducción: Esta investigación se ocupa de estudiar cómo los think tanks españoles utilizan el medio digital para difundir su actividad y transmitir sus ideas. Metodología: A través del análisis de contenido, se analiza qué tipos de herramientas de comunicación emplean en los espacios digitales que implementan de manera oficial (webs y medios sociales), así como la utilización de estas como canales unidireccionales o bidireccionales. Resultados: Se muestra que los unidireccionales se centran en la difusión de la identidad de estas organizaciones, muy vinculada a las actividades formativas. Entre los bidireccionales, cobran relevancia los medios sociales, que se emplean para la generación de compromiso con sus públicos. Discusión y conclusiones: Los thinks tanks utilizan la comunicación digital como estrategia de difusión de sus actividades. Eso supone potenciar la prospectiva de advocacy y una pretensión de participar en los temas de discusión pública con propuestas sobre sus encuadres (Bürger, 2015, Misztal, 2012).

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Biografía del autor/a

Antonio Castillo-Esparcia, Universidad de Málaga

Coordinador del Máster Oficial “Dirección Estratégica e Innovación en Comunicación”, es Doctor y Licenciado por la Universidad Autónoma de Barcelona. Autor de más de 150 publicaciones nacionales e internacionales sobre relaciones públicas, comunicación estratégica, lobbies y think tanks. Codirector del Proyecto de I+D “Lobby y comunicación”. Profesor visitante en universidades europeas y americanas. Presidente de la Asociación de Investigadores en Relaciones Públicas.

Elizabet Castillero-Ostio, Universidad de Málaga

Doctora en Ciencias de la Comunicación por la Universidad de Málaga. Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas y Máster en Gestión Estratégica e Innovación en Comunicación. Técnico en Organización de Congresos y Eventos. Sus principales líneas de investigación giran en torno a la Comunicación Política e Institucional y al Protocolo y la Organización de Eventos, temáticas sobre las que ha publicado diversos artículos en revistas científicas, capítulos de libros, así como comunicaciones en congresos internacionales.

Ana Castillo-Díaz, Universidad de Málaga

Coordinadora del Grado de Publicidad y Relaciones Públicas. Entre 2004 y 2015 ejerció su actividad docente e investigadora en la Universidad de Extremadura. Ha realizado estancias docentes y de investigación en diversas universidades europeas y americanas. Sus principales líneas de investigación se vinculan con la comunicación estratégica empresarial e institucional. En este campo cuenta numerosas publicaciones nacionales e internacionales.

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