Emociones políticas y narrativas prototípicas: TikTok en las campañas políticas, estudio de caso

Jaime Wilches; Hugo Guerrero; César Niño

doi:10.4185/rlcs-2024-2234

Autores/as

Jaime Wilches Politécnico Grancolombiano https://orcid.org/0000-0002-4425-9394
Hugo Guerrero Universidad Santo Tomás https://orcid.org/0000-0002-7280-1662
César Niño La Salle University https://orcid.org/0000-0002-1417-6643

DOI:

https://doi.org/10.4185/rlcs-2024-2234

Palabras clave:

TikTok, Gustavo Petro, Rodolfo Hernández, Comunicación política, Campaña política, Narrativas, Emociones

Resumen

Introducción: las elecciones presidenciales en Colombia estuvieron marcadas por la utilización de TikTok como estrategia de campaña electoral. El objetivo del artículo es analizar el uso de esta red social en las candidaturas de Gustavo Petro y Rodolfo Hernández. Metodología: se utiliza un enfoque cualitativo que toma como corpus de trabajo doscientos contenidos realizados en TikTok por los dos candidatos desde el anuncio oficial de sus postulaciones hasta la finalización de las elecciones en segunda vuelta. La información se organizó con matrices de análisis de contenido y procesamiento de datos en Python, desde tres categorías conceptuales en campañas electorales: a. Intenciones: creación de piezas comunicativas de los candidatos desde las posibilidades de producción de TikTok y las etiquetas (hashtags); b. Estrategias: emociones políticas y narrativas prototípicas que estandarizan los performance de campañas, desde los discursos emitidos en la red social y c. Herramientas: el interés de los usuarios por la contienda electoral, tomando como referencia los reportes de Google trends y los niveles de compromiso con los contenidos (engagement)esultados y Discusión: a. Predomina la personalización del líder político desde un relato emotivo y corto que no supera un minuto de exposición y orientado a mostrarse cercano a las formas de interacción multimedial de TikTok; b. Los roles narrativos están enfocados en los dos casos con emociones políticas orientadas al cambio y en la que se autorrepresentan como héroes con la misión de llevar esperanza a sus electores ante escenarios de crisis e incertidumbre; c. Las cuentas de los candidatos superan en popularidad e interés a las noticias relacionadas con espacios de debate de propuestas y planes de gobierno. Aunque las dos campañas tuvieron leves descensos de producción de contenidos para la segunda vuelta, Petro mantuvo una curva de crecimiento y nivel de compromiso con los usuarios, mientras Hernández redujo su interacción e impacto. Conclusiones: el artículo aporta en la literatura de campañas políticas con la llegada de TikTok y el incremento en el uso de redes sociales y plataformas digitales como estrategias de mercadeo en futuros escenarios electorales.

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Biografía del autor/a

Jaime Wilches, Politécnico Grancolombiano

Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano.

Ph.D Cum Laude en Comunicación de la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona, Especialista en Gestión de Ciudad y Territorio de la Universidad externado de Colombia, Magíster en Estudios Políticos de la Universidad Nacional de Colombia, Comunicador Social y Periodista de la Universidad Central. Politólogo grado de honor de la Universidad Nacional de Colombia. Docente-investigador del programa de Administración Pública de la Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano y catedrático de la Maestría en Investigación Social Interdisciplinaria de la Universidad Distrital Francisco José de Caldas. Líder del Grupo Interdisciplinar en Asuntos Públicos (GIAP). Experiencia de quince años en la coordinación de proyectos de docencia, investigación y extensión social.

Índice H: 4

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Academia.edu: https://wwwupf.academia.edu/JaimeAndr%C3%A9sWilches

Hugo Guerrero, Universidad Santo Tomás

Universidad Santo Tomás.

Ph.D Cum Laude en Relaciones Internacionales y Globalización, M.A en Derecho Internacional Público y Relaciones Internacionales y M.A en Cooperación Internacional por la Universidad Complutense de Madrid (España). M.A en Gobernabilidad y Gestión Pública por el Instituto Ortega y Gasset (España). M.A en Estudios Estratégicos y Seguridad Internacional de la Universidad de Granada (España). Abogado de la Universidad Nacional de Colombia. Investigador del Grupo de Investigaciones Jurídicas y Sociojurídicas de la Universidad Santo Tomás-Tunja.

Índice H: 7

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ResearchGate: https://www.researchgate.net/profile/Guerrero-Fernando

Academia.edu: https://unisalle.academia.edu/HugoFernandoGuerreroSierra

César Niño, La Salle University

Universidad de la Salle.

Ph.D en Derecho Internacional por la Universidad Alfonso X el Sabio (España), estudiante de Doctorado en Estudios Internacionales de Paz, Conflictos y Desarrollo en la Universitat Jaume I (España). Magister en Seguridad y Defensa Nacionales por la Escuela Superior de Guerra (Colombia). Profesional en Política y Relaciones Internacionales por la Universidad Sergio Arboleda (Colombia). Actualmente es profesor asociado de Relaciones Internacionales en la Universidad de La Salle (Colombia). Ha publicado trabajos en Trends in Organized Crime, Georgetown Journal of International Affairs, Routledge Companion to Global Cyber-Security Strategy, entre otras

Índice H: 10

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