La publicidad en el punto de venta: influencia en la imagen corporal infantil

Gloria  Jiménez-Marín; Irene  García Medina; Elena  Bellido-Pérez

doi:10.4185/RLCS-2017-1202

Autores/as

Gloria Jiménez-Marín Universidad de Sevilla http://orcid.org/0000-0003-0252-3975
Irene García Medina Glasgow Caledonian University http://orcid.org/0000-0003-4424-3357
Elena Bellido-Pérez Universidad de Sevilla http://orcid.org/0000-0002-3107-5481

DOI:

https://doi.org/10.4185/RLCS-2017-1202

Palabras clave:

publicidad, merchandising, niños, moda infantil, imagen corporal, salud

Resumen

En este artículo se estudia la representación del cuerpo infantil en el punto de venta de los establecimientos de moda infantil, con el objetivo de analizar la imagen corporal proyectada en dichos establecimientos dirigidos a niños, como consumidores, y a sus padres, como compradores. Metodología: Para ello se han analizado, a través de la observación como método, una serie de variables (delgadez, altura, etc.) aplicadas a los componentes del punto de venta. Este análisis se ha realizado sobre una muestra de 50 establecimientos pertenecientes a 18 marcas de moda infantil. Resultados y conclusiones: Los resultados obtenidos arrojan luz sobre realidades analizadas en investigaciones previas, como la desafección de los niños por su cuerpo o los desórdenes alimentarios relativos a ello, puesto que la mayoría de establecimientos tienden a generar imágenes de niños-adultos irreales.

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Biografía del autor/a

Gloria Jiménez-Marín, Universidad de Sevilla

Doctora por Universidad de Sevilla y Lda. en Publicidad y RR.PP. y en Periodismo por la misma universidad, en la actualidad es profesora del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad de Sevilla.

Anteriormente fue profesora en el Departamento de Dirección de Empresas y Marketing de la Universidad de Huelva, en el Departamento de Marketing y Comunicación de la Universidad de Cádiz, en el Departamento de Organización de Empresas y Marketing de la Escuela Universitaria de Osuna (centro adscrito a la US) y en la Universitat Oberta de Catalunya.

Ha publicado varios textos relacionados con el ámbito del diseño de espacios comerciales, el merchandising, el retail y la distribución comercial, así como ha participado en diversos libros colectivos de publicidad. Del mismo modo, ha publicado artículos en revistas del sector como Global Media Journal, Comunicar, Questiones Publicitarias, Trípodos, Comunicación, Ámbitos o Zer.
Ha trabajado en varios medios de comunicación (radio y prensa), en agencias de publicidad y en departamentos de comunicación de varias entidades hasta que irrumpió en su vida el mundo de la docencia e investigación universitaria.

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Irene García Medina, Glasgow Caledonian University

Profesora de Marketing en la Glasgow Caledonian University (Glasgow, Reino Unido), Irene se licenció en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid, y es doctora en Marketing por la Universidad de Sophia Antipolis, (Francia) así como doctora en Relaciones Internacionales por la Universidad de Viena (Austria).

En su labor como profesora, Irene ha impartido previamente clases a nivel de grado y postgrado en el área del marketing en la Universidad de Madeira (Portugal), en la Universidad de Vic y en la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona.

Ha trabajado, entre otros, como directora de Marketing en la empresa francesa VTDIM, como consultora para la Cámara de Comercio de Portugal o como jefa de Comunicación y Promoción de CORDIS (Comisión Europea).

Irene ha impartido conferencias, seminarios y talleres en el área del marketing y la publicidad en varios países, además de publicar numerosos artículos y libros sobre esta materia. Sus principales intereses en el ámbito de la investigación se centran en el marketing móvil, el marketing digital, la comunicación digital, las redes sociales y el e-branding.

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Elena Bellido-Pérez, Universidad de Sevilla

Elena Bellido-Pérez es contratada predoctoral como Personal Investigador en Formación (PIF) en el Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Facultad de Comunicación (Universidad de Sevilla). En esta misma facultad realizó un Máster en Comunicación y Cultura y se graduó previamente en Publicidad y Relaciones Públicas, grado por el que obtuvo el Premio Extraordinario Fin de Estudios de la Universidad de Sevilla.

Actualmente es doctoranda en el programa de Doctorado Interuniversitario en Comunicación de la Universidad de Cádiz, Huelva, Málaga y Sevilla, donde está realizando su tesis sobre arte y propaganda.

Elena Bellido-Pérez compagina la elaboración de la tesis doctoral con la docencia y otras labores de investigación

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