Análisis iconográfico del mito de Lilith en la publicidad

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.4185/RLCS-2015-1062

Palabras clave:

Lilith, iconografía, mujeres, publicidad, género, mitología

Resumen

La cultura occidental, mantiene un imaginario femenino condicionado por la creación androcéntrica, que encasilla a las mujeres bajo diversos estereotipos conceptuales de maldad o bondad, entre ellos, aquel que ejemplifica la maldad en sí, el mito de Lilith. Metodología: A partir de una lectura y posterior análisis iconográfico se identifican y clasifican las diferentes iconografías, nueve en total, que presentan este mito. Tras este primer análisis se cuantifica en qué sectores comerciales aparece el antiguo mito y cómo se representa. Resultados y conclusiones: Siendo los sectores comerciales de perfumes, audiovisual y moda los que más utilizan la imagen de Lilith. La iconografía más usada es la de mujer objeto en un 38%, seguida de mujer mimetizada con la serpiente 21%, mujer amante del reptil en un 12% y mujer como sinónimo de muerte en un 8%.

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Biografía del autor/a

María del Mar Martínez-Oña, Universidad de Granada

En la actualidad es Licenciada en Historia del Arte y Máster en Estudios de las Mujeres y de Género.

Paralelamente ejerce como profesora de Diseño gráfico y Web dentro del programa de Formación Profesional para el Empleo de la Comunidad Autónoma de Madrid.

Ana María Muñoz-Muñoz, Universidad de Granada

En la actualidad es profesora Titular del Departamento de Información y Comunicación de la Universidad de Granada e investigadora del Instituto Universitario de Investigación de Estudios de las Mujeres y de Género de la misma Universidad.

Doctora en Documentación. Miembro del grupo de investigación Evaluación de la Ciencia y de las Comunicación Científica del Plan Andaluz de Investigación y coordinadora del Programa de Doctorado Estudios de las Mujeres y de Género de la Universidad de Granada.

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Publicado

21-10-2015

Cómo citar

Martínez-Oña, María del Mar, y Ana María Muñoz-Muñoz. 2015. «Análisis iconográfico del mito de Lilith en la publicidad». Revista Latina de Comunicación Social, n.º 70 (octubre):611-26. https://doi.org/10.4185/RLCS-2015-1062.

Número

Sección

Artículos de Investigación