Análisis iconográfico del mito de Lilith en la publicidad

María del Mar Martínez-Oña; Ana María Muñoz-Muñoz

doi:10.4185/RLCS-2015-1062

Authors

María del Mar Martínez-Oña University of Granada https://orcid.org/0000-0001-9231-7264
Ana María Muñoz-Muñoz University of Granada http://orcid.org/0000-0003-4575-698X

DOI:

https://doi.org/10.4185/RLCS-2015-1062

Keywords:

Lilith, iconography, woman, advertising, gender, mythology

Abstract

Western culture has traditionally promoted an androcentric view of women that pigeonholes the latter in different conceptual stereotypes based on the good-evil binary opposition, including the one that depicts women as evil itself: the myth of Lilith. Methods: An iconographic analysis has been performed to identify and classify the different iconographies used to depict this myth (a total of nine). After this first analysis, the study offers a quantitative and qualitative analysis of the inclusion of this myth in the advertising of the different commercial sectors. Results and conclusions: The myth of Lilith is used the most in the fragrance, audiovisual and fashion sectors. The iconography that is used the most to depict Lilith is as a woman-object of desire, 38%, followed its depiction as a serpent-woman, 21%, as a serpent’s female lover, 12%, and as the personification of death, 8%.

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Author Biographies

María del Mar Martínez-Oña, University of Granada

Currently she has a BA in Art History and a Master's in Women's and Gender Studies. At the same time, she works as a professor of Graphic and Web Design within the Professional Training for Employment program of the Autonomous Community of Madrid.

Ana María Muñoz-Muñoz, University of Granada

She is currently a Full Professor in the Department of Information and Communication at the University of Granada and a researcher at the University Institute for Research on Women and Gender Studies at the same University. PhD in Documentation. Member of the research group Evaluation of Science and Scientific Communication of the Andalusian Research Plan and coordinator of the Doctoral Program in Women and Gender Studies at the University of Granada.

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