Los programas radiofónicos españoles de prime time en Facebook y Twitter: Sinergias entre la radio convencional y las redes sociales

María  Gutiérrez; Josep Maria Martí; Iliana  Ferrer; Belén  Monclús; Xavier  Ribes

doi:10.4185/RLCS-2014-1018

Autores/as

María Gutiérrez Universidad Autónoma de Barcelona http://orcid.org/0000-0002-2340-7677
Josep Maria Martí Universidad Autónoma de Barcelona http://orcid.org/0000-0003-2533-5109
Iliana Ferrer Universidad Autónoma de Barcelona http://orcid.org/0000-0002-7326-0415
Belén Monclús Universidad Autónoma de Barcelona http://orcid.org/0000-0002-8026-6778
Xavier Ribes Universidad Autónoma de Barcelona http://orcid.org/0000-0001-5454-1345

DOI:

https://doi.org/10.4185/RLCS-2014-1018

Palabras clave:

radio generalista, redes sociales, sinergias, participación, interactividad

Resumen

Introducción: Operadores públicos y privados de las emisoras radiofónicas generalistas buscan en las redes sociales nuevas formas de explotación de contenidos que generen cambios en la cadena de valor de la marca y desarrollen un modelo de negocio diferente. Objetivos: Definir las sinergias entre la radio convencional y las redes sociales en la radio generalista española a partir del análisis de cuatro programas de prime-time considerados máximos exponentes de la marca radiofónica. Metodología: A través de la técnica cuantitativa de análisis de contenido se estudian los roles del emisor y la audiencia en las redes sociales y la radio convencional. Conclusión: Pese a la ampliación de las vías para la participación de la audiencia, el estudio demuestra una ausencia casi total de interacción lo que exige el establecimiento de sinergias entre la radio convencional y las redes sociales como estrategia para explotar el potencial de estos espacios virtuales.

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Biografía del autor/a

María Gutiérrez, Universidad Autónoma de Barcelona

Profesora del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universitat Autònoma de Barcelona, donde imparte materias relacionadas con los lenguajes audiovisuales y la escritura de guiones en los programas de Grado y Máster Oficial en Comunicación Audiovisual y Periodismo. Miembro del Observatori de la Ràdio a Catalunya (Radio Observatorio de Cataluña). Sus publicaciones están relacionadas con contenidos radiofónicos en entornos digitales, audiencia juvenil y comunicación transnacional. Actualmente, su actividad investigadora se centra en el uso de las redes sociales como espacio de interculturalidad en el caso de los jóvenes y en el análisis de las sinergias on-air y online existentes en las principales emisoras de radio españolas.

Josep Maria Martí, Universidad Autónoma de Barcelona

Catedrático del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB), donde obtuvo el título de Licenciado y Doctorado en Ciencias de la Información. Compagina su labor docente e investigadora con su labor como profesional de la radio. Miembro del Grupo de Investigación de Imagen, Sonido y Síntesis (GRISS). Director del Observatorio de Radio de Cataluña (l'OBS), miembro del comité de radio de la Unión Europea de Radiodifusión y del Forum Europénne des Radio. Ha dirigido el Máster en Dirección de Empresas de Radio, oferta por la Universitat Autònoma de Barcelona, Cadena SER y Santillana Formación. Es exdecano del Col·legi de Periodistes de Cataluña. Ha impartido cursos y dictado conferencias en diversas ciudades de Europa y América. Su labor investigadora se centra en la radio.

Iliana Ferrer, Universidad Autónoma de Barcelona

Catedrático del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universitat Autònoma de Barcelona. Comunicadora Social y Periodista especializada en gestión y producción de medios en la Universidad del Norte (Barranquilla-Colombia). Doctor en Comunicación Audiovisual por la Universitat Autònoma de Barcelona. Estudió Producción Cinematográfica y trabajó en el campo de la producción audiovisual, gestión de eventos y comunicación organizacional. Miembro del Grupo de Investigación de Imagen, Sonido y Síntesis (GRISS) y del Observatorio de Radio de Cataluña (l'OBS), donde realiza investigaciones en el ámbito de la radio y la televisión. Actualmente realiza una investigación postdoctoral sobre espectacularización de la información en México, Estados Unidos, Puerto Rico y España.

Belén Monclús, Universidad Autónoma de Barcelona

Belén Monclús es Doctora en Comunicación Audiovisual por la Universidad Autónoma de Barcelona (UAB). Miembro del Grupo de Investigación de Imagen, Sonido y Síntesis (GRISS) y del Observatorio Permanente de la Televisión Europea (Euromonitor). Coordinador del Radio Observatorio de Cataluña (l'OBS). Catedrático del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universitat Autònoma de Barcelona. Su actividad investigadora se centra en los campos de la televisión, la radio e Internet. En el área de la televisión, explora la historia de la televisión, los sistemas de televisión, los contenidos de noticias, las tendencias de programación, las audiencias y el infoentretenimiento. En radio, estudia la evolución de este medio, el sector de la radio catalana, la audiencia juvenil, las tendencias de programación, la radio digital y las sinergias on-air y online. En el campo de Internet, estudia la adaptación de los medios convencionales al entorno online, especialmente a su modelo de negocio y su estrategia de contenidos multiplataforma, el uso de las redes sociales, la participación de la audiencia y la medición de las audiencias de Internet.

Xavier Ribes, Universidad Autónoma de Barcelona

Catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad. Doctor en Ciencias de la Comunicación y Licenciado en Ciencias de la Información (Publicidad y RRPP). Catedrático de asignaturas relacionadas con las nuevas tecnologías en los programas de postgrado y pregrado en Periodismo y Comunicación Audiovisual de la Universitat Autònoma de Barcelona. Ex catedrático de la Universidad Politécnica de Cataluña y de los posgrados y másteres no presenciales organizados por el Instituto Universitario de Postgrado y la Universitat Oberta de Catalunya, donde también ha participado como creador de contenidos. Sus publicaciones están relacionadas con los medios electrónicos, la interactividad, la digitalización, Internet y la comunicación mediática. Su actividad investigadora se centra, en la actualidad, en el análisis de los principales medios online españoles y el uso del sonido en Internet. Ganador del Premio de Investigación en Comunicación de Masas que otorga la Generalitat de Catalunya

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