The role of the advertiser in a new technological context
DOI:
https://doi.org/10.4185/RLCS-2000/03Keywords:
advertising, agencies, advertising structureAbstract
The analysis of the structure of advertising agencies and their evolution is a topic as exciting as it is ignored. Exciting because it involves going into the very depths of the profession and getting to discover the reason for many work systems; ignored because due to the very characteristics of the structure it involves the study and analysis of an ethereal, invisible entity. Few authors have entered their study.
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