Representación de la diversidad sociocultural en la publicidad audiovisual: materiales para un tratamiento inclusivo

Palabras clave: Diversidad sociocultural, Publicidad televisiva, Buenas prácticas inclusivas, Investigación audiovisual aplicada, Interculturalidad

Resumen

Nuestro objetivo es analizar el tratamiento que le otorga la publicidad audiovisual a la diversidad sociocultural, centrándonos particularmente en los rasgos fenotípicos. Proponemos también algunas líneas de actuación orientadas hacia las buenas prácticas dinamizadoras de la interculturalidad inclusiva, previniendo la reproducción de supuestos racistas o xenófobos. Metodología: hemos basado nuestro análisis en: (a) una muestra general de 834 anuncios publicitarios emitidos en franja de prime time en diversas televisiones del Estado español, (b) entrevistas en profundidad a 38 especialistas, (c) el trabajo conjunto con diversas asociaciones profesionales y organismos institucionales y (d) un estudio de recepción con 249 estudiantes universitarios. Resultados: concluimos que la diversidad fenotípica en la publicidad está infrarrepresentada con respecto a la realidad social de referencia y que las buenas prácticas inclusivas deben pasar por incorporar la diversidad multicultural en la publicidad televisiva. Subrayamos la importancia de hacerlo desde perspectivas dinamizadoras interculturales que muestren discursos con interconexiones interpersonales e intergrupales, en diferentes contextos y situaciones.

Biografía del autor/a

Nicolás Lorite García, Universitat Autònoma de Barcelona

Nicolás Lorite García es Profesor titular del Departamento de Publicidad, Relaciones Públicas y Comunicación Audiovisual, director del MIGRACOM (Observatorio y Grupo de Investigación de Migración y Comunicación) de la Universidad Autónoma de Barcelona.

Ha dirigido diferentes proyectos de investigación sobre el tratamiento mediático de la inmigración y la diversidad desde las perspectivas de la investigación audiovisual aplicada y la investigación-acción, entre los que cabe destacar el proyecto del MINECO (CSO2012-35771): Estudio multimodal de la representación de la diversidad en la publicidad española y efectos interculturales en las ciudades del Mediterráneo en tiempos de crisis, y el denominado Publicidad, propaganda, alteridad y ciudadanía: estrategias transmetodológicas de análisis de la diversidad en contextos de cambio económico y social en Brasil y España, financiado por el Ministerio de Educación en España y CAPES-Brasil.

Ha sido docente e investigador en diferentes universidades europeas y americanas, entre ellas la UQAM en Montreal en Canadá, TEC de Monterrey, en México y UNISINOSUFRGS y UFRN en Brasil.  

Es autor de diferentes publicaciones sobre el tratamiento de las migraciones y la diversidad en los medios de comunicación e información. Es miembro de la Mesa por la Diversidad en el Audiovisual del Consejo del Audiovisual de Catalunya.

Jorge Grau Rebollo, Universitat Autònoma de Barcelona

Jorge Grau Rebollo es doctor en Antropología Social, profesor en el Departamento de Antropología Social y Cultural de la Universitat Autònoma de Barcelona y miembro del Grupo de investigación en Antropología Fundamental y Orientado (GRAFO), donde co-dirige el Equipo de Investigación en el Estudio Transcultural del Parentesco (getp-GRAFO).

Su formación pre y postdoctoral en Antropología ha transcurrido en la Universitat Autònoma de Barcelona, La Queen’s University of Belfast (Irlanda del Norte), el Granada Centre for Visual Anthropology, de la Universidad de Manchester (Inglaterra), donde ha sido Honorary Research Visitor en dos ocasiones, y la Universidad de Stanford (Estados Unidos), donde fue Visiting Scholar el año 2003.

Sus principales intereses de investigación en el ámbito de la antropología Audiovisual giran en torno a los fundamentos teóricos y metodológicos de la antropología visual, la relación entre antropología y el cine, el cine etnográfico, la ficción como estrategia de aproximación a la realidad y la publicidad.

Como docente, ha impartido cursos de grado y postgrado en la Universitat Autònoma de Barcelona (Barcelona, España), la Universidad Pompeu Fabra (Barcelona, España) y la Universidad de Viena (Austria), además de seminarios y cursos breves en diversas universidades españolas, europeas y americanas.

Es autor de diversos libros y artículos de investigación en revistas indexadas nacionales e internacionales.

Juciano de Sousa Lacerda, Universidade Federal do Río Grande do Norte

Juciano de Sousa Lacerda (Cajazeiras-PB, Brasil, 1974), Doctor en Ciencias de la Comunicación por la Universidad del Vale del Río de los Sinos (Unisinos), Brasil, es Profesor Visitante en la Universidad Autónoma de Barcelona (UAB) como becario de la Agencia Capes, del Ministerio de la Educación de Brasil, en el Programa de Estancia Sénior en el Exterior/ Proceso nº 88881.120875/2016-01, actuando en el Grupo de Investigación Migracom-UAB. Es Profesor Permanente del Doctorado en Estudios de los Media de la Universidad Federal del Rio Grande del Norte, Brasil, en la línea de investigación Estudios de los Medios y Prácticas Sociales.

Es el actual coordinador del Grupo de Trabajo Comunicación y Ciudadanía de la Asociación Nacional de los Programas de Postgrado en Comunicación (Compos.org,br, 2018). Ha coordinado el Grupo de Trabajo Comunicación para la Ciudadanía de la Sociedad Brasileña de Estudios Interdisciplinares de la Comunicación (Intercom, 2013-14). Ha ministrado cursos y conferencias como profesor invitado en la Universidad Autónoma de Barcelona (UAB), en la cooperación internacional Unisinos-BR/UAB-ES/UFRN-BR, via Programa CAPES/DGPU nº 40/2014 y MECD HPB-14/00030 ( 2016; 2017); en la Universidad de Sevilla (US, 2017); en la Universidad de Santa Maria (UFSM, 2017); en la Universidad Federal del Mato Grosso del Sur (UFMS, 2016); en la Escuela de Comunicación y Artes de la Universidad de San Paulo (USP-Brasil) en la cooperación USP/UFRN/UFMS, EDITAL PROCAD/Capes N° 071/2013 (2014; 2015); en la Universidad Federal Fluminense (UFF-Brasil); en la Universidad del Vale de los Sinos (Unisinos-Brasil, 2014, 2015, 2016, 2017).

Sus investigaciones giran en de los procesos de comunicación pública y ciudadana en interfaz con la publicidad y propaganda y la salud pública y colectiva. Ha publicado o coordinado seis libros y más de 100 artículos en revistas científicas, capítulos de libros y conferencias profesionales revisadas a doble-ciego. Ha obtenido becas e inversiones de investigación por valor de más de 500 mil dólares y ha participado de proyectos que totalizan aportes de más de 1 millón de dólares.

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Publicado
2021-01-25
Cómo citar
Lorite García, N., Grau Rebollo, J., & de Sousa Lacerda, J. (2021). Representación de la diversidad sociocultural en la publicidad audiovisual: materiales para un tratamiento inclusivo. Revista Latina De Comunicación Social, (73), 425-446. https://doi.org/10.4185/RLCS-2018-1263
Sección
Artículos