Representación de la diversidad sociocultural en la publicidad audiovisual: materiales para un tratamiento inclusivo

Nicolás  Lorite García; Jorge  Grau Rebollo; Juciano  de Sousa Lacerda

doi:10.4185/RLCS-2018-1263

Authors

Nicolás Lorite García Autonomous University of Barcelona https://orcid.org/0000-0002-6858-5522
Jorge Grau Rebollo Autonomous University of Barcelona https://orcid.org/0000-0003-2709-8696
Juciano de Sousa Lacerda Federal University of Río Grande do Norte https://orcid.org/0000-0002-0876-377X

DOI:

https://doi.org/10.4185/RLCS-2018-1263

Keywords:

Sociocultural diversity, TV advertising, Good inclusive practices, Applied audiovisual research, Intercultural environments

Abstract

Our objective is to analyze the treatment that audiovisual advertising makes of sociocultural diversity, focusing particularly on phenotypic traits. We also propose some lines of action oriented towards good dynamizing practices in inclusive intercultural milieus, avoiding the reproduction of racist or xenophobic assumptions. Methodology: we have based our analysis on: (a) a general sample of 834 advertisements broadcasted in prime time on various Spanish television channels, (b) in-depth interviews with 38 advertising experts, (c) collaborative work with various professional associations and institutional organizations, and (d) a reception study with 249 college students. Results: we conclude that phenotypic diversity in advertising is underrepresented with respect to the social reality of reference and that inclusive good practices must go through the incorporation of multicultural diversity in television advertising. We emphasize the importance of doing it from intercultural dynamizing perspectives that show discourses with interpersonal and intergroup interconnections in different contexts and situations.

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Author Biographies

Nicolás Lorite García, Autonomous University of Barcelona

Nicolás Lorite García is Full Professor of the Department of Advertisement, Public Relations and Audiovisual Communication, director of MIGRACOM (Observatory and Research Group on Migration and Communication) of Universidad Autónoma de Barcelona.

He has managed different research projects about mediatic treatment of immigration and diversity from the perspectives of applied audiovisual research and action research, among them, MINECO (CSO2012-35771) is worth mentioning: ‘Multimodal study on the representation of diversity in the Spanish advertisement and intercultural effects in cities of the Mediterranean in times of crisis’, and also, ‘Advertisement, propaganda, otherness and citizenship: trans-methodological strategies of the analysis of diversity in contexts of economic and social change in Brazil and Spain’, funded by the Ministry of Education in Spain and CAPES-Brazil.

He has been professor and researcher in different European and American universities, among them UQAM in Montreal, Canada; TEC of Monterrey, in Mexico and UNISINOS, UFRGS and UFRN in Brazil.

He is author of different publications about treatment of migrations and diversity on mass and information media. He is member of the Table for Diversity in the Audiovisual Media of the Audiovisual Council of Catalonia.

Jorge Grau Rebollo, Autonomous University of Barcelona

Jorge Grau Rebollo is PhD in Social Anthropology, professor in the Department of Social and Cultural Anthropology of Universitat Autònoma de Barcelona and member of the Research Group in Fundamental and Oriented Anthropology (GRAFO), where he co-manages the Research Team on Transcultural Study of Relationship (getp-GRAFO).

His pre and post-doctoral education in Anthropology was in Universitat Autònoma de Barcelona, Queen’s University of Belfast (Northern Ireland), Granada Centre for Visual Anthropology, of Manchester University (England), where he was awarded Honorary Research Visitor twice, and Stanford University (United States), where he was Visiting Scholar on 2003.

His main research interests in the field of audiovisual anthropology are focused on the theoretical and methodological grounds of visual anthropology, the relationship between anthropology and cinema, and ethnographic cinema, fiction as strategy to approach reality and advertisement.

As professor, he has taught graduate and postgraduate courses in Universitat Autònoma de Barcelona (Barcelona, Spain), Universidad Pompeu Fabra (Barcelona, Spain) and Universität Wien (Austria), besides seminars and brief courses in different Spanish, European and American universities.

He is author of different books and research papers on indexed national and international journals.

Juciano de Sousa Lacerda, Federal University of Río Grande do Norte

Juciano de Sousa Lacerda (Cajazeiras-PB, Brazil, 1974), PhD in Communication Sciences by Universidad del Vale del Río de los Sinos (Unisinos), Brazil, he is Visitor Professor in Universidad Autónoma de Barcelona (UAB) as grantee of Capes Agency, by the Ministry of Education of Brazil, in the Program of Senior Stay Abroad / Process nº 88881.120875/2016-01, working in the Research Group Migracom-UAB. He is Tenured Professor of the Doctorate in Media Studies of Universidad Federal del Rio Grande del Norte, Brazil, in the research line of Studies on Media and Social Practices.

He is the current coordinator of the Work Team Communication and Citizenship of the National Association of Postgraduate Programs on Communication (Compos.org,br, 2018). He has coordinated the Work Team Communication for Citizenship of the Brazilian Society of Interdisciplinary Studies of Communication (Intercom, 2013-14). He has lectured courses and conferences as guest professor in Universidad Autónoma de Barcelona (UAB), in the international cooperation Unisinos-BR/UAB-ES/UFRN-BR, through the Program CAPES/DGPU nº 40/2014 and MECD HPB-14/00030 (2016; 2017); in Universidad de Sevilla (US, 2017); in Universidad de Santa Maria (UFSM, 2017); in Universidad Federal del Mato Grosso del Sur (UFMS, 2016); in the School of Communication and Fine Arts of Universidad de San Paulo (USP-Brasil) in the cooperation USP/UFRN/UFMS, EDITAL PROCAD/Capes N° 071/2013 (2014; 2015); in Universidad Federal Fluminense (UFF-Brazil); in Universidad del Vale de los Sinos (Unisinos-Brazil, 2014, 2015, 2016, 2017).

His researches are focused on the process of public communication and citizenship in interface with advertisement and propaganda and public and collective health. He has published and coordinated six books and more than 100 papers on scientific journals, book chapters and double-blinded reviewed professional conferences. He has obtained scholarships and research investments valued in more than 500 thousand dollars and has participated in research projects with total contributions of more than one million dollars.

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