My Time: Incidencia de la televisión a la carta en la evolución del prime time en España

Palabras clave: Televisión a la carta, prime time, audiencias en televisión, planificación de medios, televisión interactiva

Resumen

El objetivo de la presente investigación es analizar el impacto de la televisión a la carta en las audiencias del prime time en España. La aparición de distintas cadenas de televisión a lo largo de los últimos años ha supuesto una fragmentación de las audiencias en función de la oferta televisiva y de los gustos particulares de cada individuo entre la audiencia, que ha llegado a la máxima expresión desde el momento en que los espectadores pueden elegir el contenido que deseen, en el momento que prefieran. El catalizador de esta evolución en el consumo de la televisión es la tecnología en general e internet en concreto, que de forma conjunta ofrecen los dispositivos necesarios para que el consumidor de contenido audiovisual pueda acceder a ellos de la forma más rápida y cómoda.  Metodología: La investigación se apoya en elementos cuantitativos como el análisis de las audiencias conseguidas por los principales programas en la televisión en España entre los años 2002 y 2015, y se complementa con valoraciones cualitativas relevantes que incluye las aportaciones de profesionales que representan a las principales empresas del sector. Resultados y conclusiones: Se valora la televisión como un medio relevante, pero con matices en cuanto a los programas y a la forma de consumir esta televisión.

Biografía del autor/a

Marc Polo-López, Universidad Ramón Llull

Marc es Doctor en Comunicación Avanzada con Sobresaliente Cum Laude por la  Universitat Ramon Llull, y dedica particularmente su trabajo de investigación a las audiencias de los medios de comunicación, la relación que tienen con la publicidad y las nuevas formas de interactuar con los consumidores. Es Profesor Asociado de la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna - Universitat Ramon Llull, impartiendo clase sobre Estrategia y Planificación de Medios, y sobre Investigación aplicada al desarrollo de proyectos.

El Dr. Polo ha desarrollado su carrera profesional en puestos de dirección de equipos en agencias de medios de ámbito nacional e internacional trabajando para clientes como Danone, Novartis, Montblanc o Reebok.

Giorgia Miotto, Universidad Ramón Llull

Giorgia es Doctora en Comunicación Avanzada con Sobresaliente Cum Laude por la  Universitat Ramon Llull, y dedica su trabajo de investigación a la relación entre la legitimidad corporativa y los nuevos medios de comunicación. Es profesora de la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna - Universitat Ramon Llull, impartiendo clase sobre New Media, Estrategia de comunicación, Marketing and RSC y Sostenibilidad. La Dra. Miotto ha desarrollado su carrera profesional en puestos de dirección en Departamentos de Marketing de diferentes empresas en varios países europeos: EADA Business School en Barcelona, Symantec in Olanda, IBM en Irlanda y Citibank en Barcelona. Giorgia ha sido miembro del Comité Ejecutivo de la "Red Española del Pacto Mundial de Naciones Unidas" (UN Global Compact) y del PRME (Principle for Responsible Management Educations - United Nations).

Joan Francesc Fondevila-Gascón, Universitat Pompeu Fabra

Joan Francesc Fondevila Gascón es Doctor en Periodismo con Sobresaliente Cum Laude por la Universitat Autònoma de Barcelona, Primer Premio Redes de Telecomunicaciones por Cable, Primer Premio Connexió y dos veces Primer Premio de Investigación Prensa Comarcal. Su línea de investigación gira en torno a periodismo digital, telecomunicaciones y banda ancha, Internet, HbbTV y redes sociales. El Dr. Fondevila ha publicado más de un centenar de artículos en revistas de impacto científico y varias obras monográficas. Está acreditado como Profesor Titular de Universidad por la ANECA y Profesor Agregado por la AQU, y posee un sexenio de investigación reconocido por la AQU. Actualmente, imparte docencia en la Universitat Pompeu Fabra, URL, EU Mediterrani (UdG), UOC, UB, UAB, EAE (UPC) y Euncet (UPC). El Dr. Fondevila es director del Centro de Estudios sobre el Cable (CECABLE) y autor del blog científico http://www.telecomunicacionesyperiodismo.com/, líder internacional en sus áreas de conocimiento.

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Publicado
2021-01-21
Cómo citar
Polo-López, M., Miotto, G., & Fondevila-Gascón, J. F. (2021). My Time: Incidencia de la televisión a la carta en la evolución del prime time en España. Revista Latina De Comunicación Social, (73), 208-227. https://doi.org/10.4185/RLCS-2018-1253
Sección
Artículos