Rusia-Ucrania, un análisis comparativo de la audiencia en Twitter de los perfiles del Gobierno de la Federación Rusa y la Oficina del Presidente de Ucrania

Andrea Donofrio; Ángel Luis Rubio Moraga; Carolina Abellán Guzmán

doi:10.4185/RLCS-2023-1819

Autores/as

Andrea Donofrio Universidad Complutense de Madrid https://orcid.org/0000-0003-4921-060X
Ángel Luis Rubio Moraga Universidad Complutense de Madrid https://orcid.org/0000-0002-3943-846X
Carolina Abellán Guzmán Universidad Complutense de Madrid https://orcid.org/0000-0003-4555-6590

DOI:

https://doi.org/10.4185/RLCS-2023-1819

Palabras clave:

Audiencia social, guerra, redes sociales, Rusia, Twitter, Ucrania, Vladímir Putin

Resumen

Introducción: El 24 de febrero de 2022 empezaba la invasión rusa de Ucrania. El conflicto se ha propagado también en las redes sociales, donde tanto el invasor como el invadido construyen su propio relato. Objetivos. Realizar un análisis comparativo de la audiencia social en Twitter de los perfiles del Gobierno de la Federación Rusa (@GovernmentRF) y la Oficina del Presidente de Ucrania (@APUkraine). Metodología. Se han utilizado dos herramientas de analítica social basadas en la aplicación de algoritmos de inteligencia de audiencias, con un doble objetivo: realizar un análisis de la composición de la audiencia social de los perfiles escogidos e identificar qué perfiles consiguen un mayor alcance y autoridad. Discusión y resultados. Las aplicaciones permiten el estudio de las audiencias de los perfiles seleccionados, proporcionando una descripción detallada sobre los segmentos que conforman esa audiencia, sus datos demográficos y psicográficos, a la vez que permiten conectar segmentos de audiencias con otras plataformas de escucha social y análisis, herramientas de influencer marketing, plataformas de publicidad digital y otras aplicaciones de analítica social. Conclusiones. El análisis realizado resulta de gran importancia para conocer el perfil y los intereses de la audiencia en Twitter de los seguidores de las cuentas oficiales de Rusia y Ucrania, evidenciando que palabras como "no war" o "reject" están entre las más repetidas en los tuits publicados entre el 18 de marzo y el 17 de abril de 2022, así como Hashtags sobre ciudades golpeadas por la guerra resultan de los más utilizados en dichas publicaciones.

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Biografía del autor/a

Andrea Donofrio, Universidad Complutense de Madrid

Es profesor del Departamento de Periodismo y Comunicación Global de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid (UCM). Imparte docencia en el Máster Propio en Igualdad e Intervención en Violencia de Género en Diversos Ámbitos Profesionales, adscrito al Instituto de Investigaciones Feministas de la UCM, es Coordinador de la asignatura Historia del Pensamiento Político de la Facultad de Ciencias de la Información de la UCM. Actualmente, es Codirector de la Revista científica 'Historia y Comunicación Social' y miembro de diversos proyectos como: el proyecto de I+D correspondientes al programa estatal de fomento de la Investigación Científica y Técnica de la excelencia subprograma estatal de generación del conocimiento, Diccionario de símbolos políticos y sociales: claves iconográficas, lugares de memoria e hitos simbólicos en el imaginario español del siglo XX, el proyecto de la Universidad Complutense de Madrid Historia Global y transnacional, el proyecto de Innovación Docente titulado Creación de contenidos para un entorno web sobre Memoria Mediática IV correspondiente a la convocatoria 2018 de Proyectos de Innovación y Mejora de la Calidad Docente de la Universidad Complutense de Madrid. Es experto en Historia del Pensamiento Político, Política Italiana y Relaciones Internacionales y en torno a esas temáticas ha hecho diversas publicaciones como: 1968: la contestación estudiantil en Italia y el PCI, Revista Pasado y Memoria. Revista de Historia Contemporánea, nº 21, 2020, pp. 179-201, Prólogo de la Revista Historia y Comunicación Social, con I. Tajahuerce y Manuel González Lozano, vol. 25, nº 1, 2020, Érase una vez el eurocomunismo. Las razones de un fracaso, Editorial Tecnos, 2018, Historia actual del mundo, con J. C. Rueda Laffond, J. A. Sánchez Román y A. L. Rubio, Editorial Síntesis, 2016 o La mirada del otro. La imagen de España, ayer y hoy, con J. Varela Ortega y Fernando R. Lafuente, Editorial Fórcola, 2016.

adonofri@ucm.es

Orcid ID: https://orcid.org/0000-0003-4921-060X

Google Scholar: https://scholar.google.es/citations?user=CtdA7lEAAAAJ&hl=es&oi=ao

Ángel Luis Rubio Moraga, Universidad Complutense de Madrid

Doctor en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid y Licenciado en la Rama de Periodismo por la misma Universidad. Especialista en Nuevas Tecnologías de la Información, Internet y Periodismo Digital. Ha publicado numerosos artículos sobre dichos temas en especial sobre las funciones y cambios experimentados en la figura del periodista ante el nuevo reto digital, así como sobre la libertad de expresión en la red y el ejercicio de los derechos y deberes del ciudadano en Internet. En la actualidad es profesor del Departamento de Periodismo y Comunicación Global de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid, donde imparte diferentes asignaturas relacionadas con la vertiente histórica de la comunicación (periodismo, propaganda, tecnologías). Responsable del Proyecto de Innovación y Mejora de la Calidad Docente vinculado a la revista La Huella Digital y miembro de numerosos proyectos de Investigación de I+D+i relacionados tanto con el estudio de los contenidos en Televisión Española, así como con el análisis de las nuevas formas de comunicación desde el punto de vista de las neurociencias.

alrubio@ucm.es

Orcid ID: https://orcid.org/0000-0002-3943-846X

Google Scholar: https://scholar.google.es/citations?user=m-i4aX0AAAAJ&hl=es&oi=ao

Carolina Abellán Guzmán, Universidad Complutense de Madrid

Profesora asociada en el Departamento de Periodismo y Comunicación Global de la Facultad de Ciencias de la Información, donde imparte las asignaturas de grado de Historia del Periodismo Universal, Historia de los Movimiento Sociales y de máster de Historia de los Movimientos Sociales. Posee una experiencia en medios de comunicación de más de 15 años en televisión, radio y prensa digital. Miembro del grupo de investigación Internet media Lab. Centro de Innovación y estudios de medios interactivos y del Proyecto de Innovación Docente Comunicahistoria. Creación y difusión de recursos interactivos y audiovisuales para la formación en comunicación.

caroabel@ucm.es

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