Lobbying y medios de comunicación. Análisis de la cobertura periodística de los lobbies en España

Andrea Moreno Cabanillas; Antonio Castillo Esparcia; Elizabet Castillero Ostio

doi:10.4185/rlcs-2024-2059

Autores/as

Andrea Moreno Cabanillas Universidad de Málaga https://orcid.org/0000-0002-1169-1607
Antonio Castillo Esparcia Universidad de Málaga https://orcid.org/0000-0002-9751-8628
Elizabet Castillero Ostio Universidad de Málaga https://orcid.org/0000-0002-0546-7262

DOI:

https://doi.org/10.4185/rlcs-2024-2059

Palabras clave:

relaciones públicas, lobby, grupos de interés, comunicación, prensa, cobertura medi´ática, España

Resumen

Introducción: La comunicación política es un ámbito de máxima relevancia en la construcción de espacios de discusión pública y es un fundamento para las organizaciones en la dirección de estrategias de comunicación y sus técnicas para una adecuada interacción entre organizaciones y sus públicos (Almansa-Martínez y Fernández-Souto, 2020; Castillo-Esparcia et al., 2020). El lobbying es una forma de comunicación que busca influir en los procesos de toma de decisión de las instituciones públicas en aquellos temas de interés para las organizaciones. (Castillo-Esparcia, 2011). Metodología: En este sentido la propuesta persigue conocer cuál es el tratamiento de los lobbies en la prensa española. Para ello se lleva a cabo una metodología cuantitativa mediante un análisis de contenido que permitirá saber el número de noticias y la tipología más incluida en los principales diarios españoles genéricos como ABC, El País, El Mundo, y dos especializados como son Cinco Días y Expansión en los últimos seis años, desde 2017-2022. Resultados: Se puede establecer que son los periódicos generalistas quienes más publicaciones generan sobre lobbies. Discusión: Atendiendo a estudios anteriores (Castillo-Esparcia et al., 2017), la presencia de los lobbies en los medios de comunicación sigue siendo evidente y constante como se ha podido observar en el estudio de campo realizado Conclusiones: se observa que los grupos de presión utilizan los medios de comunicación como herramienta transmisora de presión hacia los gobernantes para ejercer influencia indirecta sobre las decisiones de política pública, obligando a los responsables políticos a escuchar la opinión mayoritaria de la sociedad.

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Biografía del autor/a

Antonio Castillo Esparcia, Universidad de Málaga

Catedrático en la Universidad de Málaga. Licenciado y doctor en Comunicación por la Universitat Autónoma de Barcelona (UAB). Director del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad de Málaga. Coordinador del Máster Dirección Estratégica e Innovación en Comunicación. Director del Grupo de Investigación “Las Relaciones Públicas en la Pequeña y Mediana Empresa. Presidente de la Asociación de Investigadores en Relaciones Públicas (AIRP). Autor de más de 170 publicaciones entre artículos en revistas, libros y capítulos de libros en editoriales nacionales y extranjeras. Asimismo, es evaluador de ANECA, Agencia per a la Qualitat del Sistema Universitari de Catalunya (AQU), Agencia de Calidad del Sistema Universitario Vasco (UNIBASQ) y Agencia Estatal de Investigación.

Elizabet Castillero Ostio, Universidad de Málaga

Doctora en Ciencias de la Comunicación por la Universidad de Málaga, Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas y Máster en Gestión Estratégica e Innovación en Comunicación. Es profesora e investigadora en el Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Facultad de Ciencias de la Comunicación (UMA). Actualmente participa en los siguientes proyectos de investigación competitivos: “Observatorio de los Gabinetes de Comunicación de Andalucía", "Lobby y Comunicación en la Unión Europea. Análisis de sus estrategias de comunicación" y "Comunicación y grupos de interés en Andalucía. Estrategias de comunicación para la participación ciudadana en sociedades inclusivas". Sus principales líneas de investigación actuales giran en torno a las Relaciones Públicas y la Comunicación Política e Institucional.

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