El spot electoral negativo

Autores/as

  • Palma Peña Jiménez Universidad Rey Juan Carlos de Madrid

DOI:

https://doi.org/10.4185/RLCS-66-2011-939-399-425

Palabras clave:

partido político, spot electoral, spot negativo, estrategia publicitaria, campaña electoral, adversario político

Resumen

El spot político tiene durante la campaña un objetivo final inequívoco: la consecución del voto favorable. Se dirige al cuerpo electoral a través de la televisión y de Internet, y presenta, en muchos casos, un planteamiento negativo, albergando mensajes destinados a la crítica frontal contra el adversario, más que a la exposición de propuestas propias. Este artículo se centra en el análisis del spot electoral negativo, en aquellas producciones audiovisuales construidas sin más causa que la reprobación del contrincante. Se trata de vídeos que, lejos de emplearse en difundir las potencialidades de la organización y las virtudes de su candidato –además de su programa electoral–, consumen su tiempo en descalificar al oponente mediante la transmisión de mensajes, muchas veces, ad hominem. Repasamos el planteamiento negativo del spot electoral desde su primera manifestación, que en España data de 1996, año de emisión del conocido como vídeo del dóberman, sin olvidar otros ejemplos que completan el objeto de estudio.

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Biografía del autor/a

Palma Peña Jiménez, Universidad Rey Juan Carlos de Madrid

Palma Peña Jiménez es profesora del Departamento de Comunicación I de la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid.

Es Doctora en Comunicación por la URJC, Licenciada en Filología Hispánica y Máster en Enseñanza del Español‑Lengua Extranjera por la Universidad de Salamanca, donde ejerció durante años como profesora de español.

Profesora del máster de Radio de la Universidad Complutense de Madrid, de la Universidad Rey Juan Carlos y del máster en Comunicación Audiovisual de la Universidad Francisco de Vitoria.

Ha sido Coordinadora del II Congreso Internacional de la Lengua Española, organizado por el Instituto Cervantes y la Real Academia Española. Ha trabajado en los Ciclos de Comunicación de la Universidad Complutense de Madrid.

Sus líneas principales de investigación son el lenguaje de la Radio, la publicidad institucional y la comunicación política.

Es miembro de la Asociación de Estudios de Comunicación Política (ACOP) e Investigadora acreditada del Congreso de los Diputados.

Ha trabajado como guionista de programas de radio y de televisión.

Es autora de la novela La calle del silencio (1997), publicada en Huerga & Fierro, editores.

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Publicado

20-04-2011

Cómo citar

Peña Jiménez, Palma. 2011. «El Spot Electoral Negativo». Revista Latina De Comunicación Social, n.º 66 (abril):399-425. https://doi.org/10.4185/RLCS-66-2011-939-399-425.

Número

Sección

Artículos