Características de la figura humana en los spots de bebidas emitidos en España en 2006

Autores/as

  • Claudia Rausell Köster Universidad de Alicante
  • Cristina González Díaz Universidad de Alicante https://orcid.org/0000-0001-6981-0499
  • María Jesús Ortiz Díaz–Guerra Universidad de Alicante

DOI:

https://doi.org/10.4185/RLCS-63-2008-762-220-237

Palabras clave:

análisis de contenido, figura humana, personajes, protagonista, presentador, voz, over, target, clase social, sexo, edad, rol familiar, rol comecial, rol laboral, consumidor, empresario, vendedor, padres, hijos, altodirectivo, directivo medio, empleado

Resumen

Hentges, Beth A.,y Bartsch, Robert A., y Meier, Jo A., 2007: “Gender Representation in commercial as a Function of Targe Audience Age”, Communication Research Reports Vol 24, nº 1, pp. 55-62.

Delgado, J.M. y Gutierrez, Juan, 1999: Métodos y técnicas cualitativas de investigación en ciencias sociales. Madrid: Síntesis.

Espinar Ruiz, Eva, 2006: “Imágenes y estereotipos de género en la programación y en la publicidad infantil. Análisis cuantitativo”. Revista Latina de Comunicación Social 61, La Laguna (Tenerife), enero-diciembre, consultada en http://www.ull.es/publicaciones/latina/200614EspinarRuiz.htm.

Gaitán Moya, J.A. y Piñuel Raigada, J.L. 1998: Técnicas de investigación en comunicación social. Elaboración y registro de datos. Madrid: Síntesis.

Gilly, M.C., 1988: “Sex roles in advertising”. Journal of Marketing, Abril pp. 75-85.

Ganahl, Dennis, y Prinsen, Thomas J., y Baker Netzley, Sara, 2003: “A Content Analysis of Prime Time Commercials: A Contextual Framework of Gender Representation” Sex Roles 9-10, Vol 49, Springer Netherlands, noviembre, pp. 545-551

Hargreaves, Duane y Tiggemann, Marika, 2002: “The Effect of Television Commercials on Mood and Body Dissatisfaction: The Roles Of Appearance-Schema Activation” Journal of Social and Clinical Psychology 21. pp 287-308.

León, J.L., 1989: Los efectos de la publicidad.  Barcelona: Ariel Comunicación.

Rey, J., 1994: El hombre fingido, Madrid: Fundamentos.

Royo-Vela, Marcelo, y Aldas-Manzano, Joaquin, y Küster, Inés,y Vila, Natalia, 2008: “Adaptation of Marketing Activities to Cultural and Social Context: Gender Role Portrayals ans Sexism in Spanish Commercials” Sex Roles 58, Nº 5-6, marzo, pp. 379-390.

* El presente estudio ha podido ser llevado a cabo gracias a la ayuda recibida de la Consellería de Educación de la  Generalitat Valenciana, que ha financiado el proyecto de Investigación GV06/090 titulado: “Los valores sociales en los spots publicitarios emitidos en el 2006”.

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Biografía del autor/a

Claudia Rausell Köster, Universidad de Alicante

Rausell Köster, Claudia, 2007: “Micro-story-narration, proto-story-narration and narration in the commercials”. Zer Nº 23, Vol. 12. Bilbao: Universidad del País Vasco. noviembre. pp. 119-140.

Rausell Köster, Claudia, 2006: "Narración y descripción: la naturaleza y función del plano y sintagma en el discurso audiovisual".  Zer. Revista de estudios de comunicación nº 20. Vol. 11. Bilbao: Universidad del País Vasco. Mayo. pp. 11-24.

Rausell Köster, Claudia, 2005: "A propósito del discurso interactivo". Anàlisi nº 32. Barcelona: Universidad Autónoma de Barcelona. pp. 147-161.

Rausell Köster, Claudia, 2005: "Hacia una definición del relato audiovisual interactivo". Telos. Cuadernos de comunicación, tecnología y sociedad, nº 62, Madrid: Fundación Telefónica. enero-marzo pp. 81-87.

Rausell Köster, Claudia, 2004: "La publicidad en la Web: hacia el patrocinio y el banner narrativo audiovisual". Questiones Publicitarias. Revista internacional de comunicación y publicidad, nº 1. Sevilla: Universidad de Sevilla. pp. 103-128.

Artículos publicados:

Cristina González Díaz, Universidad de Alicante

Licenciada en Publicidad y RR.PP por la Universidad de Alicante (2004), tras recibir una beca de colaboración  en el Dpto de Sociología II, Psicología, Comunicación y Didáctica del MEC en el último curso de su Licenciatura, comenzó sus estudios de doctorado en esta misma universidad, compaginando dicha actividad con el cargo de ejecutiva de cuentas en el Dpto de Publicidad del periódico 20 MINUTOS.

En el año 2005 gana una plaza temporal  como técnico de investigación en el proyecto  I+D financiado pro el Ministerio denominado  “Calidad de los contenidos audiovisuales –programáticos y publicitarios– dirigidos al target infantil.” Dirigido por la profesora Victoria Tur Viñes. (GRE03-14) (SEJ2004-01830/CPOL).

Actualmente colabora en el proyecto “Los valores sociales en los spots publicitarios emitidos en el año 2006”, dirigido por la profesora Claudia Rausell Koster (GV06/090). Dicha labor investigadora le ha permitido  participar en publicaciones y como ponente en numerosos congresos tanto en el ámbito nacional como internacional. Su línea de investigación principal es la  publicidad audiovisual dirigida al target infantil en el sector de la alimentación.

Artículos publicados:

María Jesús Ortiz Díaz–Guerra, Universidad de Alicante

Licenciada en Filología Hispánica por la Universidad de Alicante en 1995. Sigue los cursos de Doctorado en Comunicación Audiovisual en la Universidad de Valencia y realiza la tesis sobre metáforas visuales.

Paralelamente a su actividad académica, trabaja como realizadora en el Taller de Imagen de la Universidad de Alicante desde 1992 hasta 2006 donde dirige, escribe y monta documentales entre los que destacan la serie Vent de Mar, producida para Canal 9 RTVV, Cota Cero, producida por la cadena VOX (Alemania) y la Asociación de Televisión Ibeoroamericana ATEI, La España Sumergida, coproducida por RTVE, La Andalucía Submarina, producida por Canal Sur, y Antártida, la vida al límite emitida por RTVE.

Recibe varios premios por sus trabajos entre los que destacan el Premio de Divulgación Científica en XXIII Bienal Internacional de Cine Científico de Ronda, Premio Especial del Jurado en el 24º Ciclo Internacional de Cine Submarino de San Sebastián, o la Carabela de Plata a la Mejor Película en la Semana Internacional de Cine Naval y del Mar. Actualmente es profesora colaboradora de la Universidad de Alicante en el área de Comunicación Audiovisual.

Citas

Hentges, B. A., Bartsch, R. A. y Meier, J. A. (2007): “Gender Representation in commercial as a Function of Targe Audience Age”, Communication Research Reports, 24(1), pp. 55-62.

Delgado, J. M. y Gutierrez, J. (1999): Métodos y técnicas cualitativas de investigación en ciencias sociales. Madrid: Síntesis.

Espinar Ruiz, E. (2006): “Imágenes y estereotipos de género en la programación y en la publicidad infantil. Análisis cuantitativo”. Revista Latina de Comunicación Social 61, La Laguna (Tenerife), enero-diciembre, consultada en: https://www.revistalatinacs.org/200614espinarruiz.htm

Gaitán Moya, J. A. y Piñuel Raigada, J. L. (1998): Técnicas de investigación en comunicación social. Elaboración y registro de datos. Madrid: Síntesis.

Gilly, M. C. (1988): “Sex roles in advertising”. Journal of Marketing, Abril pp. 75-85.

Ganahl, D., Prinsen, T. J. y Baker Netzley, S. (2003): “A Content Analysis of Prime Time Commercials: A Contextual Framework of Gender Representation” Sex Roles 9-10, 49, Springer Netherlands, noviembre, pp. 545-551

Hargreaves, D. y Tiggemann, M. (2002): “The Effect of Television Commercials on Mood and Body Dissatisfaction: The Roles Of Appearance-Schema Activation” Journal of Social and Clinical Psychology 21. pp 287-308.

León, J. L. (1989): Los efectos de la publicidad. Barcelona: Ariel Comunicación.

Rey, J. (1994): El hombre fingido, Madrid: Fundamentos.

Royo-Vela, M., Aldas-Manzano, J., Küster, I. y Vila, N. (2008): “Adaptation of Marketing Activities to Cultural and Social Context: Gender Role Portrayals ans Sexism in Spanish Commercials” Sex Roles 58, Nº 5-6, pp. 379-390.

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Publicado

2008-03-27

Cómo citar

Rausell Köster, C., González Díaz, C., & Ortiz Díaz–Guerra, M. J. (2008). Características de la figura humana en los spots de bebidas emitidos en España en 2006. Revista Latina de Comunicación Social, 63, 220–237. https://doi.org/10.4185/RLCS-63-2008-762-220-237

Número

Sección

Artículos