La prensa en la Era Digital Estrategias periodísticas para fidelizar a los lectores y generar nuevas fuentes de ingresos a lo largo de toda la cadena de valor

Autores/as

  • Pedro Antonio Rojo Villada Universidad de Murcia, UM

DOI:

https://doi.org/10.4185/RLCS-200519

Palabras clave:

portales, directorios, weblogs

Resumen

Aunque los periódicos ya cuentan con una sólida posición en sus respectivos mercados locales, muchos de ellos tienen dificultades para mantener el volumen de ventas y generar mayores márgenes de beneficio debido a la fuerte competencia procedente de los nuevos medios interactivos (portales, directorios, buscadores, weblogs) y de las publicaciones gratuitas. Estos nuevos competidores representan una seria amenaza para los lectores de la prensa.


Para mantener e incrementar sus ventas los diarios tienen que aprovechar sus atributos más valiosos, o sea, el contenido, la afinidad a lo local y las nuevas posibilidades de distribución. Estas fortalezas permiten a los diarios concentrarse en cuatro ámbitos claves: el desarrollo de productos, el marketing de la marca, el valor añadido y el factor humano para aumentar su calidad y mantener un prestigio secular, combatiendo la amenaza de sus rivales.

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Citas

WAN (2000): Recursos e Ingresos. Foro Mundial de Estrategia Periodística, p. 18.

WAN (1998): The Berliner Zeitung: Adding value to a new face with real estate classified advertising, p. 14.

Ibídem, p. 22.

FIEJ (1996): Campañas de promoción: previsiones más allá de mañana, p. 37.

Ibídem, p. 39.

Lee Enterprises, Inc. (2002): Building readership: How effective in-paper advertising keeps readers coming back for more! Lee Newspapers In- Paper Promotion Comite, p. 28.

Ibídem, p. 41.

WAN (2003): How to Succeed in a Tough Market. Newspaper Advertising Conference, p. 11.

Ibídem, p. 18.

WAN (2000): Building Costumer Relationships. Newspaper Advertising Conference, p. 49.

WAN (1998): The Berliner Zeitung: Adding value to a new face with real estate classified advertising, p. 6.

FIEJ (1997): Estrategias para el éxito en un mercado competitivo, p. 5.

WAN (1997): Los deportes: un valor seguro para los periódicos, p. 13.

WAN (1997): Promociones de periódicos: activar la venta de ejemplares aislados el caso del periódico de Catalunya, p. 17

Ibídem, p. 23.

Readership Institute (2002): New Challenges and Winning Strategies. Media Management Center. Northwestern University, p. 19.

WAN (2001): Readership: New Challenges and Winning Strategies. Editor and Marketeer Conference & Exhibition, p. 7.

WAN (1997): Promociones de periódicos: activar la venta de ejemplares aislados el caso del periódico de Catalunya, p. 32.

Ibídem, p. 37.

WAN (1999): A New Approach to Development: The Role of the Press. WAN/World Bank Conference. p. 34.

WAN (1998): Desarrollo de nuevos contenidos. Conferencia de Directores y Expertos en Marketing, p. 48.

Ibídem, p. 53.

WAN (1999): Posicionarse en el nuevo mercado: servicios con valor añadido para anunciantes. Conferencia sobre Publicidad en Periódicos, p. 36.

Descargas

Publicado

10-01-2005

Cómo citar

Rojo Villada, P. A. . (2005). La prensa en la Era Digital Estrategias periodísticas para fidelizar a los lectores y generar nuevas fuentes de ingresos a lo largo de toda la cadena de valor. Revista Latina De Comunicación Social, (60), 253–268. https://doi.org/10.4185/RLCS-200519

Número

Sección

Artículos de Investigación