La prensa en la Era Digital Estrategias periodísticas para fidelizar a los lectores y generar nuevas fuentes de ingresos a lo largo de toda la cadena de valor
DOI:
https://doi.org/10.4185/RLCS-200519Palabras clave:
portales, directorios, weblogsResumen
Aunque los periódicos ya cuentan con una sólida posición en sus respectivos mercados locales, muchos de ellos tienen dificultades para mantener el volumen de ventas y generar mayores márgenes de beneficio debido a la fuerte competencia procedente de los nuevos medios interactivos (portales, directorios, buscadores, weblogs) y de las publicaciones gratuitas. Estos nuevos competidores representan una seria amenaza para los lectores de la prensa.
Para mantener e incrementar sus ventas los diarios tienen que aprovechar sus atributos más valiosos, o sea, el contenido, la afinidad a lo local y las nuevas posibilidades de distribución. Estas fortalezas permiten a los diarios concentrarse en cuatro ámbitos claves: el desarrollo de productos, el marketing de la marca, el valor añadido y el factor humano para aumentar su calidad y mantener un prestigio secular, combatiendo la amenaza de sus rivales.
Descargas
Citas
WAN (2000): Recursos e Ingresos. Foro Mundial de Estrategia Periodística, p. 18.
WAN (1998): The Berliner Zeitung: Adding value to a new face with real estate classified advertising, p. 14.
Ibídem, p. 22.
FIEJ (1996): Campañas de promoción: previsiones más allá de mañana, p. 37.
Ibídem, p. 39.
Lee Enterprises, Inc. (2002): Building readership: How effective in-paper advertising keeps readers coming back for more! Lee Newspapers In- Paper Promotion Comite, p. 28.
Ibídem, p. 41.
WAN (2003): How to Succeed in a Tough Market. Newspaper Advertising Conference, p. 11.
Ibídem, p. 18.
WAN (2000): Building Costumer Relationships. Newspaper Advertising Conference, p. 49.
WAN (1998): The Berliner Zeitung: Adding value to a new face with real estate classified advertising, p. 6.
FIEJ (1997): Estrategias para el éxito en un mercado competitivo, p. 5.
WAN (1997): Los deportes: un valor seguro para los periódicos, p. 13.
WAN (1997): Promociones de periódicos: activar la venta de ejemplares aislados el caso del periódico de Catalunya, p. 17
Ibídem, p. 23.
Readership Institute (2002): New Challenges and Winning Strategies. Media Management Center. Northwestern University, p. 19.
WAN (2001): Readership: New Challenges and Winning Strategies. Editor and Marketeer Conference & Exhibition, p. 7.
WAN (1997): Promociones de periódicos: activar la venta de ejemplares aislados el caso del periódico de Catalunya, p. 32.
Ibídem, p. 37.
WAN (1999): A New Approach to Development: The Role of the Press. WAN/World Bank Conference. p. 34.
WAN (1998): Desarrollo de nuevos contenidos. Conferencia de Directores y Expertos en Marketing, p. 48.
Ibídem, p. 53.
WAN (1999): Posicionarse en el nuevo mercado: servicios con valor añadido para anunciantes. Conferencia sobre Publicidad en Periódicos, p. 36.
Descargas
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Derechos de autor 2022 Pedro Antonio Rojo Villada
![Creative Commons License](http://i.creativecommons.org/l/by-nc-nd/4.0/88x31.png)
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0.