Apuntes sobre creatividad: origen del término y su pervivencia

Montse  Vázquez-Gestal

doi:10.4185/RLCS-2000/06

Autores/as

Montse Vázquez-Gestal Universidad de Vigo https://orcid.org/0000-0002-3076-6037

DOI:

https://doi.org/10.4185/RLCS-2000/06

Palabras clave:

Creatividad, Publicidad creativa

Resumen

Todos hemos utilizado en alguna ocasión el término creatividad para referirnos a personas o cosas. Decimos que una persona es creativa cuando es capaz de hacer cosas originales, novedosas. Un objeto nos parece creativo cuando llama nuestra atención y nos parece distinto a lo que hemos conocido hasta ese momento. Lo mismo ocurre con un anuncio publicitario, al que calificamos de creativo porque es tan original que consigue instalarse en nuestra cabeza por encima de todos los demás que hemos observado.

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Biografía del autor/a

Montse Vázquez-Gestal, Universidad de Vigo

Licenciada en Ciencias de la Información por la Univerisdad de Navarra y Doctora en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid. Profesora Titular en la Universidade de Vigo, ha sido profesora invitada en diversas universidades internacionales (U. Autónoma de Querétaro, México; U. Nacional Autónoma de México, México; Lumsa Universitá, Italia; Sapienza, Italia; U. Fernando Pessoa, Portugal o Universidade de Minho, Portugal, entre otras). Ha publicado varios libros y artículos de carácter científico referentes al ámbito de la imagen corporativa, la imagen de marca-país y la creatividad publicitaria. Tiene un índice H 3 y el i10 es 1 (abril 2018).

Citas

Vidal Silva, P. (1991): En Diccionario de Ciencias y Técnicas de la Comunicación: Voz Creatividad Publicitaria. Madrid: Ediciones Paulinas.

de Los Angeles, J. (1996): Creatividad publicitaria: concepto, estrategia, valoración. Pamplona: EUNSA.

González Martín, J. A. (1996): Teoría general de la publicidad. Madrid: Fondo de Investigación Económica.

Crawford, R. (1964): En Estrategias para la creatividad de G. Davis y J. Scott (1971). Barcelona: Paidós Educador (1992).

Gordon, W. (1992): En Estrategias para la creatividad de G. Davis y J. Scott (1971). Barcelona: Paidós Educador.

de Los Angeles, J. (1996): Creatividad publicitaria: conceptos, estrategias y valoración. Pamplona: EUNSA.

Matussek, P. (1974): La creatividad. Desde una perspectiva psicodinámica. Barcelona: Herder (1984).

Vidal Silva, P. (1991): En Diccionario de Ciencias y Técnicas de la Comunicación. Voz: Creatividad publicitaria. Madrid: Ediciones Paulinas.

de Los Angeles, J. (1996): Creatividad publicitaria: concepto, estrategias y valoración. Pamplona: EUNSA.

Ogilvy, D. (1990): Anotaciones privadas de David Ogilvy.Barcelona: Folio.

Joannis, H. (1992): El Proceso de creación publicitaria. Bilbao: Deusto.

Ortega, E. (1997): La comunicación publicitaria. Madrid: Pirámide.

Badoc, M. (1992): En el prefacio de El proceso de creación publicitaria de H. Joannis. Bilbao: Deusto.

Dru, J. M. (1996). Disrupción. Estimular los convencionalismos y estimular el mercado. Traducción de Alfredo Cruz Herce. Madrid: Eresma y Celeste Ediciones, 1997.

Wells, W., Burnett, J. y Moriarty, S. (1996): Publicidad: principios y prácticas. México: Prentice Hall.

González Martín, J. A. (1990): Teoría general de la publicidad. Madrid: Fondo de Investigación Económica.

Lorente, J. (1986): Casi todo lo que sé de publicidad. Barcelona: Folio.

Ogilvy, D. (1990): Anotaciones privadas de David Ogilvy. Barcelona: Folio.

Webb Young, J. (1980): Cómo hacerse publicitario. Traducción de Julián Bravo. Madrid: Eresma Ediciones.

Hopkins, C. (1923): Publicidad científica. Traducción de Isaac Dorfsam Figueroa. México: McGraw-Hill.

Wells, W., Burnett, J. y Moriarty, S. (1996): Publicidad: principios y prácticas. México: Prentice Hall.