Instrumento para la medición del consumo de medios en Canarias

Autores/as

  • José Pestano Rodríguez Universidad de La Laguna

DOI:

https://doi.org/10.4185/RLCS-1998/05

Palabras clave:

Audiencia televisiva, Canarias, Audiencia, Datos locales, Consumo de medios

Resumen

Resulta fundamental para el estudio completo de los medios de comunicación audiovisual, el uso que las personas hacen de cada uno de ellos. En el caso canario, quizás el alejamiento de las islas respecto a la metrópolis haya penalizado y condicionado este tipo de trabajos. Las investigaciones específicas sobre recepción en la comunidad autónoma de Canarias no han hecho más que empezar y, como suele ocurrir de forma tradicional, se vienen realizando estudios de audiencia sólo desde la perspectiva economicista del mercado publicitario.

Aún así, Canarias a finales de 1996 no se encontraba aún incluida en los circuitos y países de estudios de audiencia del territorio español. La empresa que suministra los datos nacionales de audimetría no tenía ninguna muestra de la población canaria; de esta manera, las cifras de seguimiento de programas de televisión que se proporcionan hacen referencia sólo a la población de península y Baleares, con exclusión de Canarias.

Aunque es de esperar que se implemente pronto una muestra de la única comunidad autónoma que no está representada en este tipo de estudios de audiencia, debemos añadir que las principales razones para que Canarias quede apartada de las cifras de audiencia son fundamentalmente económicos: a las empresas que sostienen los estudios de audiencia por el método del audímetro no les resulta rentable mantener un sistema de audimetría, que es muy caro, para conocer una serie de datos que, en el volumen general del negocio audiovisual, representan un porcentaje muy pequeño.

Además, el dato que aporta la audiencia controlada por audímetro es poco significativo desde el punto de vista socioeconómico, cuando la muestra seleccionada de la audiencia es muy pequeña, como es el caso de una comunidad autónoma.

Siguiendo el ejemplo de otros países, el audímetro sólo se emplea para mediciones dentro de territorios muy extensos donde los datos locales quedan ahogados por el total nacional, además de no representar de forma absoluta a cada una de las localidades. En estos casos, la solución más lógica pasa por emplear otros medios más económicos de medición de audiencia como el diario de escucha, las llamadas telefónicas coincidentales o la encuesta.

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Biografía del autor/a

José Pestano Rodríguez, Universidad de La Laguna

José Pestano Rodríguez es docente e investigador en la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad de La Laguna (jpestano@ull.es)

Se ha especializado en las tecnologías asociadas a los fenómenos comunicativos, en prensa, radio, televisión y medios emergentes, cuestiones sobre las que ha escrito varios artículos y libros, además de participar como investigador en numerosos proyectos de investigación. 

También cuenta con experiencia en la producción y realización de obras audiovisuales didácticas y de divulgación científica.

Citas

Ander-Egg, E. (1987): "Técnicas de investigación social". El Ateneo. México.

Area Moreira, M. (1991): "Los medios, los profesores y el currículo". Sendai. Barcelona.

Benavides, J. y Palacio, M. (1994):"La imagen del Congreso de los Diputados en la televisión. Primeras conclusiones de un estudio retrospectivo". En Huertas, F. (Coor.) Televisión y Política. Editorial Complutense. Madrid.

Bernete, F. (1995): "Evolución de los indicadores sobre valores políticos de la juventud utilizados en encuestas nacionales". Revista de Ciencias de la Información. Epoca 2ª, 11, p. 93-107. Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid, UCM. Madrid.

Beville, H. M. (1985): "Audience Ratings: Radio, Television, Cable". Lawrence Erbaum Associates, Hillsdale, Nueva Jersey.

Contreras, J. M. (1990): "Vida política y televisión", Espasa-Calpe, Madrid.

Janowitz, M. y Schulze, R. (1985): "Tendencias en la investigación en el sector de las comunicaciones de masas". Gustavo Gili. Barcelona.

Groves, R. M. (1987): "Research on Survay Data Quality Public Opinion". Quality by Vol 51,3. pp 156-172. DOI: https://doi.org/10.1093/poq/51.4_PART_2.S156

Harvatopoulos, Y., Livan, Y. F. y Sarnin, Ph. (1992): "El arte de la encuesta. Principios básicos para no especialistas". Deusto. Bilbao.

Huertas, F. (1994): "Televisión y política". Editorial Complutense. Madrid.

Hugues, M., Bourveyron, C. y Griffon, B. (1978): "Segmentación y tipología". Saltés. Madrid.

Lang, K. y Engel, G. (1985): "Los mass media y las elecciones". En de Moragas, M. (Edit.), 'Sociología de la comunicación de masas', Vol. III. Gustavo Gili. Barcelona.

Lazarsfeld, F. (1985): "La campaña electoral ha terminado". En Miguel de Moragas (Edit.), 'Sociología de la comunicación de masas', Vol. III. Gustavo Gili. Barcelona.

Lazarsfeld, F., Berelson, B. y McPhee, W. (1985): "Procesos políticos: la misión de los mass media". En de Moragas, M. (Edit.), 'Sociología de la comunicación de masas', Vol. III. Gustavo Gili. Barcelona.

Moragas, M. (1985): "Sociología de la comunicación de masas". Cuatro volúmenes. Escuelas y autores. Barcelona.

Morley, D. (1992): "Television, Audiences and Cultural Studies", Routledge, Londres.

Noelle-Neumann, E. (1995): "La espiral del silencio". Paidós. Barcelona.

Norusis, M. J. (1990): "The SPSS Guide to Data Analysis for Release 4.0". Editorial SPSS Inc. Chicago.

Orive Riva, P. (1988): "Los españoles ante los telediarios". A.E.C.A.S. Madrid.

Perry R. (1986): "Elecciones por ordenador", Tecnos, Madrid.

Piñuel, J. L. y Gaitán, J. A. (1995): "Metodología general". Síntesis. Madrid.

Sánchez Carrión, J. (1990): "Introducción al análisis de datos con SPSS/PC+". Alianza Editorial. Madrid.

Sánchez Carrión, J. (1995): "Manual de análisis de datos". Alianza Editorial. Madrid.

Serrano Noy, I. (1993): "Métodos de medición de audiencia". En Varios autores. 'Audiencia y programación'. Ente público RTVV. Valencia.

Sofres A. M. (1995): "Información general sobre la audimetría en España". Sofres A. M., Madrid.

Spiegel, M. R. (1992): "Estadística". McGraw Hill. Madrid.

Tomlinson, M. (1992): "Can You Believe TV Ratings?", Producido por NOVA Orlando Productions y Greenberg Associates, WGBH Educational Foundation. Boston.

Descargas

Publicado

10-01-1998

Cómo citar

Pestano Rodríguez, J. (1998). Instrumento para la medición del consumo de medios en Canarias. Revista Latina De Comunicación Social, (53), 20–25. https://doi.org/10.4185/RLCS-1998/05

Número

Sección

Artículos de Investigación