Percepción del papel de las Film commissions y Film offices en la dinamización territorial: estrategias y retos para la promoción turística en España

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.4185/rlcs-2026-2507

Palabras clave:

film commissions, film offices, turismo inducido por el cine, promoción turística, producción audiovisual, desarrollo territorial, marketing turístico, España

Resumen

Introducción: las film commissions y film offices juegan un papel crucial en la promoción de producciones audiovisuales y en el aumento de la atractividad turística. La relación entre el cine y el turismo ha ganado relevancia en las últimas décadas, con numerosos estudios que destacan el impacto económico y cultural del turismo inducido por el cine. Esta investigación analiza el rol de las film commissions y film offices en España como agentes clave del desarrollo territorial, identificando sus estrategias, desafíos y contribuciones a la promoción del turismo. Metodología: el estudio sigue un enfoque cualitativo basado en entrevistas semiestructuradas en profundidad con profesionales de los sectores audiovisual y turístico, en concreto, representantes de las film commissions y film offices. Resultados: los hallazgos indican que las film commissions y film offices contribuyen de manera significativa al crecimiento económico local al atraer producciones que generan empleo, inversiones e interés turístico. Sin embargo, su efectividad varía dependiendo de factores como los incentivos fiscales, la eficiencia administrativa y la disponibilidad de infraestructuras. Discusión: se destaca la necesidad de una mayor coordinación entre las administraciones públicas y el sector audiovisual para maximizar los beneficios de las producciones cinematográficas. Estrategias como incentivos fiscales, procesos administrativos simplificados y campañas de marketing turístico dirigidas son esenciales para fortalecer la posición de España como un destino competitivo para rodajes. Conclusiones: las film commissions y film offices sirven como intermediarios vitales en las industrias audiovisual y turística, pero su éxito depende del apoyo político, la planificación estratégica y las prácticas de turismo sostenible. Investigaciones futuras deberían explorar el impacto cuantitativo del turismo de pantalla y la integración de nuevas tecnologías en la promoción de destinos.

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Biografía del autor/a

Noelia Araújo Vila, Universidade de Vigo

Doctora en Dirección y Planificación del Turismo con mención honorífica de la Universidad de Vigo por su tesis centrada en el film tourism. Profesora Titular de Universidad en la Universidad de Vigo. Ha participado en diversos proyectos de investigación relacionados con los sectores turístico y empresarial y es miembro del grupo de investigación Emitur (Marketing y Turismo) de la Universidad de Vigo. Forma parte del Consejo de Dirección de REDINTUR (Red Interuniversitaria de Posgrados en Turismo) y de la Junta Directiva de AECIT (Asociación Española de Expertos Científicos en Turismo). Cuenta con una extensa trayectoria en publicaciones, con más de 150 artículos académicos y capítulos de libros en las áreas de turismo, marketing y gestión empresarial.

José Antonio Fraiz Brea, Universidade de Vigo

Catedrático del Área de Comercialización e Investigación de Mercados en la Universidad de Vigo, especializado en Marketing y Turismo. Las principales líneas de investigación son: Turismo de salud y bienestar, gestión de crisis del turismo, turismo del cine y series de televisión, turismo de naturaleza y turismo oscuro. Es el investigador principal del grupo de investigación de la Universidad de Vigo EMITUR y pertenece al Centro de Investigación Interuniversitario de los Paisajes Atlánticos Culturales (CISPAC) (Santiago de Compostela). Gestiona académica y económicamente el Máster Universitario en Dirección y Planificación del Turismo Interior y de Salud, y el Doctorado Interunivesitario en Turismo (Universidad de Vigo). Ha organizado como presidente 7 eventos internacionales en los ámbitos de la empresa y el turismo.

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Publicado

28-11-2025

Cómo citar

Araújo Vila, N., & Fraiz Brea, J. A. (2025). Percepción del papel de las Film commissions y Film offices en la dinamización territorial: estrategias y retos para la promoción turística en España. Revista Latina De Comunicación Social, (84), 1–26. https://doi.org/10.4185/rlcs-2026-2507

Número

Núm. 84 (2026)

Sección

Artículos de Investigación

Licencia

Derechos de autor 2025 Noelia Araújo Vila, José Antonio Fraiz Brea

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