Media Representations of Corporate Sustainability Communication: German News Coverage of Lithium Mining in Chile

Nadine Strauß; Greta Valdés Stünz

doi:10.4185/rlcs-2027-2656

Autores/as

Nadine Strauß University of Zurich https://orcid.org/0000-0002-5050-7067
Greta Valdés Stünz Leipzig University https://orcid.org/0009-0008-8532-4624

DOI:

https://doi.org/10.4185/rlcs-2027-2656

Palabras clave:

News media framing, Sustainability communication, Automotive industry, E-mobility, Lithium mining, Agenda-building, Chile, German news media

Resumen

Introducción: El cambio global hacia la movilidad eléctrica ha intensificado el escrutinio sobre el abastecimiento de materias primas, en particular la extracción de litio en Chile, esencial para la industria automovilística. Sin embargo, se sabe menos sobre cómo los medios de comunicación alemanes retratan y evalúan la sostenibilidad de la extracción de litio y cómo se representan en este debate los mensajes corporativos del sector automovilístico. Metodología: Este estudio analiza cómo los medios de comunicación alemanes enmarcan la sostenibilidad de la extracción de litio en Chile, centrándose en las diferencias ideológicas entre los distintos medios, las representaciones de las empresas automovilísticas en la cobertura informativa y sus implicaciones para las prioridades industriales y medioambientales en torno al debate. Un análisis cualitativo de contenido de 192 artículos de cinco medios principales (2009-2024) revela narrativas diferenciadas. Resultados: El medio de tendencia izquierdista Zeit Online y el periódico sensacionalista Bild hacen hincapié en las consecuencias socioecológicas, mientras que el periódico financiero Handelsblatt y el medio liberal FAZ ponen de relieve los riesgos económicos; el periódico conservador Welt combina preocupaciones medioambientales y geopolíticas. Los resultados ponen de relieve cambios temporales, de modo que los artículos posteriores a 2020 reflejan una mayor conciencia global sobre las cuestiones geopolíticas. Discusión: Los resultados sugieren que la cobertura informativa alemana enmarca cada vez más la extracción de litio a través de preocupaciones interrelacionadas de carácter medioambiental, industrial y geopolítico, mientras que las empresas automovilísticas ocupan posiciones desiguales de visibilidad dentro de estos debates mediáticos sobre la sostenibilidad. Conclusiones: Al identificar cómo se representan las empresas automovilísticas en la cobertura informativa, el estudio pone de relieve patrones que son coherentes con las dinámicas de construcción de la agenda en la interacción entre las empresas automovilísticas y los medios de comunicación.

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Biografía del autor/a

Nadine Strauß, University of Zurich

Profesora adjunta de Comunicación Estratégica y Gestión de Medios en el Departamento de Investigación en Comunicación y Medios (IKMZ) de la Universidad de Zúrich. Su investigación se centra en la comunicación estratégica y su gestión, en particular en cómo las organizaciones y los actores sociales utilizan la comunicación para involucrar a las partes interesadas, crear valor y contribuir al rendimiento organizativo y a la sostenibilidad social. Sus intereses de investigación incluyen la comunicación corporativa y de sostenibilidad, las relaciones públicas, la comunicación financiera y las relaciones con los inversores, la comunicación de crisis, el periodismo financiero y empresarial y el uso de las noticias digitales. Antes de incorporarse a la Universidad de Zúrich, fue becaria Marie Skłodowska-Curie en la Universidad de Oxford e investigadora posdoctoral en la Universidad de Viena. Se doctoró en Ciencias de la Comunicación por la Universidad de Ámsterdam.

Greta Valdés Stünz, Leipzig University

Investigadora doctoral externa en Estudios de Comunicación y Medios de Comunicación en la Universidad de Leipzig. Su investigación se centra en la comunicación medioambiental y estratégica, con especial énfasis en la comunicación y la percepción pública de las materias primas críticas y la transición hacia la movilidad eléctrica. Su investigación doctoral analiza la comunicación en torno a la extracción de litio en Chile, incluyendo la cobertura de los medios de comunicación, la comunicación corporativa y las percepciones del público. Sus intereses de investigación más amplios incluyen la comunicación sobre sostenibilidad, la comunicación corporativa, el encuadre mediático y las dimensiones geopolíticas de las cadenas de suministro globales de materias primas. Su trabajo combina enfoques cuantitativos y cualitativos para examinar cómo los diferentes actores comunican e interpretan las dimensiones medioambientales, económicas y geopolíticas de la extracción de recursos.

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