La construcción mediática del colectivo LGTB+ en el cine blockbuster de Hollywood. El uso del pinkwashing  y el queerbaiting

Juan-José Sánchez-Soriano; Leonarda García-Jiménez

doi:10.4185/RLCS-2020-1451

Autores/as

Juan-José Sánchez-Soriano Universidad de Murcia https://orcid.org/0000-0003-4371-0099
Leonarda García-Jiménez Universidad de Murcia. Colorado State University https://orcid.org/0000-0002-5472-3314

DOI:

https://doi.org/10.4185/RLCS-2020-1451

Palabras clave:

pinkwashing; queerbating; cine; LGTBI; Hollywood; análisis crítico del discurso

Resumen

Introducción: El pinkwashing y queerbaiting son estrategias de marketing utilizadas por las grandes productoras de cine de Hollywood para ser percibidas como industrias tolerantes con respecto a la diversidad sexual y así atraer a audiencias LGTB+. Su objetivo es limpiar su imagen ante acciones negativas, como las denuncias que desde 2013 viene haciendo la asociación GLAAD en sus informes anuales debido a la falta de diversidad sexual en los largometrajes tipo blockbuster. Metodología: Las películas que conforman la muestra son: Black Panther, Jurassic World: El reino caído, Star Wars: Los últimos Jedi, Thor: Ragnarok y La bella y la bestia. Para su estudio se ha utilizado un análisis crítico del discurso (ACD). Resultados: Estos largometrajes, en los que se eliminó cualquier mención explícita a la diversidad sexual a pesar de haber sido promocionados como “gay friendly”, contaron con una participación muy reducida de personajes LGTB+, quienes fueron presentados mayoritariamente de manera estereotipada y como antítesis del héroe/heroína heterosexual. Discusión y conclusiones: A pesar de publicitar la inclusión de personajes LGTB+ durante la campaña de promoción, estos largometrajes se enmarcan en la lógica heteronormativa y eliminan referencias explícitas a la diversidad sexual para evitar las posibles pérdidas económicas.

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Biografía del autor/a

Juan-José Sánchez-Soriano, Universidad de Murcia

Juan-José Sánchez-Soriano (Murcia, 1990) es investigador predoctoral FPU por el Ministerio de Educación, Cultura y Deporte en la Universidad de Murcia, en la Facultad de Comunicación y Documentación. Premio Extraordinario Fin de Grado en Comunicación Audiovisual (Universidad de Murcia). Cuenta con varias publicaciones científicas a congresos internacionales, revistas y capítulos de libros en editoriales de prestigio. Vocal en la Asociación de Jóvenes investigadores de la Universidad de Murcia (AJIUM). Ha realizado estancias investigadoras, entre otras, en la University of Hull (Reino Unido) y en la Universitat Pompeu Fabra de Barcelona. Es miembro del grupo de investigación "Comunicación Social, Cultura y Tecnología" de la Universidad de Murcia y socio de la "Asociación Española de Investigación de la Comunicación". Cuenta con formación en nuevas tecnologías docentes y experiencia docente en el Grado en Periodismo en la asignatura Fundamentos de la Comunicación I. Sus líneas de investigación están centradas en la cinematografía, ficción seriada, estudios culturales, recepción en audiencias y estudios queer.

Leonarda García-Jiménez, Universidad de Murcia. Colorado State University

Leonarda García-Jiménez (Murcia, 1979), Doctora en Comunicación, es profesora Titular en el área de Periodismo de la Universidad de Murcia y Affiliate Faculty en la Colorado State University. También ha impartido docencia e investigado en la Universidad del Norte (Colombia), Universidad de Sevilla y Autónoma de Barcelona (España), Universidad de Lugano (Suiza), en las mexicanas Autónoma de la Ciudad de México, Autónoma de Zacatecas y Colima y en la University of Colorado Boulder (EE.UU.), donde además completó su formación con una beca posdoctoral (Fundación Séneca, código de referencia 09395/PD/08). García-Jiménez ha publicado más de 45 investigaciones (libros, artículos y capítulos de libro) en sus líneas de especialización, entre las que se incluyen las teorías de la comunicación, la identidad y la interculturalidad. Estos trabajos han aparecido en revistas y editoriales de impacto SJR, JCR y SPI. Su último libro, En defensa de la comunicación (2019), ha sido publicado por la editorial Tirant Lo Blanch. Ha participado en más de 50 congresos especializados en comunicación, tiene 2 sexenios de investigación (2005-2010 y 2011-2016), ha sido investigadora principal en el proyecto financiado por la comisión europea CRICORM y ha formado parte de 3 proyectos I+D+I del Ministerio de Ciencia e Innovación del Gobierno de España. Actualmente disfruta de una beca Leonardo BBVA 2019 con la que desarrolla el proyecto “feminizar las ciencias de la comunicación” para recuperar la memoria de destacadas mujeres investigadoras del siglo XX.

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