El SEO en la empresa periodística: percepciones y elementos clave para su adopción en las redacciones

Carlos Lopezosa; Magdalena Trillo-Domínguez; Lluís Codina; Marga Cabrera Méndez

doi:10.4185/RLCS-2020-1487

Autores/as

Carlos Lopezosa Universitat Pompeu Fabra https://orcid.org/0000-0001-8619-2194
Magdalena Trillo-Domínguez Universidad de Granada http://orcid.org/0000-0001-9505-1203
Lluís Codina Universidad Pompeu Fabra https://orcid.org/0000-0001-7020-1631
Marga Cabrera Méndez Universitat Politècnica de València https://orcid.org/0000-0001-7164-1815

DOI:

https://doi.org/10.4185/RLCS-2020-1487

Palabras clave:

Digital news media, SEO, Search Engine Optimization, Online journalism, website visibility

Resumen

Introducción. Se analiza la importancia que dan los profesionales de los medios de comunicación al posicionamiento en buscadores en una redacción periodística y sus diferentes dimensiones. En concreto, se estudia la percepción de los profesionales del sector periodístico tras la reciente aplicación de estrategias de Search Engine Optimization (SEO) en el Diario de Sevilla, cibermedio del Grupo Joly, con tradición en papel y que, a partir de mayo de 2018, creó un departamento específico de posicionamiento web que sería su proyecto piloto para la paulatina transformación del resto de sus cabeceras. Metodología. Para el desarrollo de esta investigación se ha aplicado la observación participante, las entrevistas semiestructuradas y el análisis de frecuencia de términos del manual interno de la empresa sobre estrategias de posicionamiento en buscadores. Conclusiones y discusión. Todo ello ha permitido conocer la percepción que tienen del SEO los profesionales de este sector, identificar las posibilidades de su aplicación en la producción de noticia y proponer un marco para la ubicación del SEO en un diario digital.

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Biografía del autor/a

Carlos Lopezosa, Universitat Pompeu Fabra

Carlos Lopezosa es profesor asociado de la Universitat Pompeu Fabra de Barcelona. Imparte docencia en la Facultad de Comunicación, en el Grados de Periodismo y de Comunicación Audiovisual. Es coordinador y profesor del Máster Online en Buscadores y SEO/SEM de Barcelona School of Management (UPF). Es doctor en Ciencias de la Información y especialista en SEO y sistemas de monetización basados en estrategias de contenidos de calidad. Actualmente forma parte del Grupo de Investigación DigiDoc de la Universitat Pomepu Fabra.

Magdalena Trillo-Domínguez, Universidad de Granada

Magdalena Trillo-Domínguez es directora de Granada Hoy, Subdirectora de Grupo Joly y profesora asociada de Comunicación Periodística en el grado de Comunicación Audiovisual y en el Máster en Nuevos medios interactivos y periodismo multimedia, ambos de la UGR. Licenciada en periodismo por la Universidad de Málaga y doctora en comunicación por la Universidad de Granada, se ha especializado en periodismo digital y gestión cultural por la UOC y forma parte del grupo de investigación Nar-Trans sobre narrativas y comunicación transmedia y colabora de forma habitual en los espacios de análisis y debate de actualidad de la RTVA.

Lluís Codina, Universidad Pompeu Fabra

Lluís Codina es profesor de la Universitat Pompeu Fabra de Barcelona. Imparte docencia en la Facultad de Comunicación, en los Grados de Periodismo y de Comunicación Audiovisual. Es coordinador del Máster Universitario en Comunicación Social (MUCS) del Departamento de Comunicación. Forma parte del staff académico e imparte docencia también en los Másteres Universitarios Online en Documentación Digital y en Buscadores, del Instituto de Educación Continua. Es miembro promotor del Grupo de Investigación en Documentación Digital y Comunicación Interactiva (DigiDoc), y coordinador de su Seminario de Investigación.

Marga Cabrera Méndez, Universitat Politècnica de València

Marga Cabrera es doctora en Comunicación Audiovisual por la Universitat Politècnica de València y profesora titular de asignaturas relacionadas con la comunicación digital desde 2003, tanto en grado como en postgrado. Es directora del máster en social media, master CALSI. Fundadora y codirectora del congreso Internacional Comunica2 sobre redes sociales. Coordinadora del libro de la Fundéu BBVA “Escribir para internet: guía para los nuevos medios y las redes sociales”. Autora del libro de la UOC “Emprender en periodismo, herramientas para el nuevo profesional en red”. Editora del libro “Digital Tools for Academic Branding and Self-Promotion”. Actualmente se encuentra inmersa en su proyecto “Observatorio de nuevos medios en español: www.nuevosmedios.es” financiado por la Fundación BBVA, ahora becas Leonardo. Desde 2016, forma parte del Consejo Directivo de SembraMedia, organización sin ánimo de lucro con sede en Los Ángeles (EEUU) dedicada a promover el emprendimiento en medios nativos digitales de lengua hispana.

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