Marcas televisivas. La gestión de la continuidad en el medio televisivo español

Cristina González Oñate; Carlos  Fanjul Peyró

doi:10.4185/10.4185/RLCS-64-2009-869-894-908

Authors

Cristina González Oñate Jaume I University
Carlos Fanjul Peyró Jaume I University https://orcid.org/0000-0001-5940-5270

DOI:

https://doi.org/10.4185/10.4185/RLCS-64-2009-869-894-908

Keywords:

Brand imagen, identity, promotion, digital television, Spanish context

Abstract

This work attempts to offer a study about the management of the television continuity that the professionals of the way realize inside the Spanish context. The aims resides in analyzing how across the continuity there are promoted values of brand of a certain television channel to position her before the audiences. The television brands, on having treated itself about an audio-visual way, need of a specific treatment that it’s combines both the image and the audio, and both focused under the criteria of Identity and of Brand image that has each of the television channels. The approximation towards your concept, your strategic management, the links with the programs as well as a classification of the pieces that agglutinate under this concept, are some of the main conclusions that are extracted after doing of this study among the Spanish television channels.

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Author Biographies

Cristina González Oñate, Jaume I University

Doctor in Business and Institutional Communication (February 2007); Degree in Advertising and Public Relations (June 2003); She graduated in Audiovisual Communication (June 2007) and Master in Strategic Management in Communication (June 2005) from the Jaume I University. She has dedicated a good part of her work to the investigation of television continuity and the management of audiovisual brands since the conception of advertising in the television medium. She is part, among others, of the research team of the "Observatory on New trends and innovation processes in communication" and in the group of "Research in technologies applied to audiovisual communication- (ITACA), both of the Jaume I University. She is currently a professor of Communication Strategies in the Bachelor of Advertising and Public Relations at the Universitat Jaume I while collaborating in various research projects of the Department of Communication Sciences of the same university.

Carlos Fanjul Peyró, Jaume I University

He is a Doctor in Communication (Advertising and Public Relations) from the Jaume I University of Castellón. His research focuses mainly on the social influence of non-verbal codes of reality in the advertising message, publishing several articles and a book entitled "Vigorexia: a view from advertising".

He is a member of the research group "Observatory on new trends and innovation processes in Communication", funded by the Jaume I University of Castellón and has participated in the organization and coordination of different activities and scientific projects within the field of communication.

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