Creatividad y eficacia en la Comunidad Valenciana: la figura del planner en el proceso creativo

Carlos  Fanjul Peyró; Cristina  González Oñate; Marta  Arranz Peña

doi:10.4185/RLCS-2018-1262

Autores/as

Carlos Fanjul Peyró Universidad Jaime I https://orcid.org/0000-0001-5940-5270
Cristina González Oñate Universidad Jaime I https://orcid.org/0000-0003-3509-0117
Marta Arranz Peña Universidad Jaime I http://orcid.org/0000-0002-0401-6822

DOI:

https://doi.org/10.4185/RLCS-2018-1262

Palabras clave:

planificador estratégico, perfiles profesionales, proceso creativo, eficacia, creatividad

Resumen

El presente trabajo analiza la situación del planificador estratégico en la Comunidad Valenciana. Este perfil nació como una figura imprescindible para aplicar la investigación sobre los públicos a la realización de campañas publicitarias, consiguiendo una comunicación más eficaz. Centrándonos en la relación entre el departamento de planificación estratégica con el de creatividad, buscamos conocer si es necesaria la introducción del planner en el proceso creativo, así como las funciones que deberá desarrollar para conseguir campañas creativas a la par de eficaces. Metodología: Por ello, realizamos una revisión bibliográfica para analizar las funciones básicas de este perfil, así como su relación con la creatividad. En segundo lugar, desarrollamos un trabajo de campo, donde, a través de un cuestionario a profesionales de la región y varias entrevistas a planificadores estratégicos de referencia, buscamos entender la situación del planner en la Comunidad Valenciana y el camino a seguir para la evolución de dicho perfil. Resultados y conclusiones: En este análisis observamos como el planner en la región valenciana se encuentra todavía en una etapa primigenia, por lo que aún queda camino por recorrer para hacer del planning una disciplina real. A su vez, hemos podido constatar la necesidad de incluir al planner en el proceso creativo, ya que tanto planificadores como creativos se muestran interesados en esta colaboración. Finalmente, proponemos una descripción de cuáles deben ser las tareas del planificador estratégico en este proceso para ayudar al departamento creativo.

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Biografía del autor/a

Carlos Fanjul Peyró, Universidad Jaime I

Carlos Fanjul Peyró es Doctor en Comunicación (Publicidad y Relaciones Públicas) por la Universidad Jaume I de Castellón. Sus investigaciones se centran, principalmente, en la influencia social de los códigos no verbales de la realidad en el mensaje publicitario, publicando sobre ello varios artículos en diversas revistas científicas (Latina, Comunicar, Zer, Doxa, Icono 14…) y un libro titulado “Vigorexia: una mirada desde la publicidad”. Pertenece al grupo de investigación ENCOM: Neuroengagement and Communication y participa en el proyecto de investigación “El negocio publicitario en la sociedad digital: estructura de agencia, perfiles profesionales y nuevas tendencias creativas” (Referencia P1-1B2015-27) dirigido por la Dra. Cristina González Oñate y financiado por el plan de promoción de la investigación de la Universidad Jaume I. Como docente, imparte la asignatura “Teoría de la Publicidad y de las Relaciones Públicas” tanto en el grado de Publicidad como en el grado de Periodismo de la UJI. Es coordinador de primero del grado en Publicidad y Relaciones Públicas y responsable de los Trabajos Final de Grado del mismo grado. En posgrado, es profesor en el Máster universitario en Nuevas Tendencias y Procesos de Innovación en Comunicación y en el Máster en Dirección profesional de Recursos Humanos en la Universidad Jaume I.

Cristina González Oñate, Universidad Jaime I

Cristina González Oñate es doctora en Comunicación Empresarial e Institucional por la Universidad Jaume I de Castellón. Licenciada en Publicidad y RR.PP y Licenciada en Comunicación Audiovisual por la misma universidad. Actualmente es profesora Contratada Doctora en el departamento de Ciencias de la Comunicación y ocupa el puesto de Coordinadora de Prácticas Externas nacionales del Grado en Publicidad y Relaciones Públicas y también es Coordinadora de Prácticas Internacionales de la Facultad de Ciencias Humanas y Sociales de la misma Universidad. Sus principales líneas de investigación están vinculadas con la comunicación publicitaria, marca, estrategia y planificación, principalmente. En la actualidad es profesora de la materia Estrategias de Comunicación en el grado de Publicidad y Relaciones Públicas, Periodismo y Comunicación Audiovisual, además de impartir docencia en el Máster universitario en Nuevas Tendencias y Procesos de Innovación en Comunicación y Máster en Dirección profesional de Recursos Humanos en la Universidad Jaume I.

En la actualidad es directora del proyecto de investigación denominado “El negocio publicitario en la sociedad digital: estructura de agencia, perfiles profesionales y nuevas tendencias creativas” (Referencia P1-1B2015-27) financiado por el plan de promoción de la investigación de la Universidad Jaume I.

Marta Arranz Peña, Universidad Jaime I

Marta Arranz Peña es graduada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Jaume I. Premio de la Excelencia Académica en el curso 2014/2015 y 2015/2016. Ganadora de concursos relacionados con la publicidad como el Versus del Club de Creativos en 2016 y la XVI edición del concurso de Publicidad Exterior en colaboración con la FEDE en 2017. Sus intereses se enfocan hacia la planificación estratégica y al impacto de la investigación en creatividad. Becaria del proyecto de investigación “El negocio publicitario en la sociedad digital: estructura de agencia, perfiles profesionales y nuevas tendencias creativas” (Referencia P1-1B2015-27) dirigido por la Dra. Cristina González Oñate y financiado por el plan de promoción de la investigación de la Universidad Jaume I.

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