Implicación de los stakeholders en la creación del Grado en Publicidad en la Universidad Europea. Imbricación del sector profesional en el entorno académico

María Mercedes  Agüero Pérez; Esmeralda  López Alonso; Luis Antonio   López Fraile; Begoña  Moreno López

doi:10.4185/RLCS-2019-1321

Autores/as

María Mercedes Agüero Pérez Universidad Europea https://orcid.org/0000-0001-9412-0772
Esmeralda López Alonso Universidad Europea https://orcid.org/0000-0003-4263-4581
Luis Antonio López Fraile Universidad Europea https://orcid.org/0000-0002-4997-1815
Begoña Moreno López Universidad Europea https://orcid.org/0000-0002-9035-7286

DOI:

https://doi.org/10.4185/RLCS-2019-1321

Palabras clave:

Grado de publicidad, stakeholders, plan de estudios, Universidad Europea

Resumen

El objetivo principal es sentar las bases para la creación de un nuevo grado en publicidad que se adecue a las necesidades del sector. Metodología. Para conseguirlo, se ha llevado a cabo una investigación cualitativa con la aplicación de distintas técnicas como la revisión documental, un panel de expertos y cuestionarios con los stakeholders más representativos. Resultados y conclusiones. Se valida la hipótesis de partida por lo que se sientan las bases para un nuevo grado atendiendo a los siguientes puntos: se consolida la estructura de un grado con dos itinerarios: estrategia y creatividad; se revisan las asignaturas y los contenidos para adecuarlas a las nuevas necesidades; se amplía la internacionalización; se refuerza la educación dual y se refuerza el claustro incluyendo más profesionales.

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Biografía del autor/a

María Mercedes Agüero Pérez, Universidad Europea

Mercedes Agüero Pérez es Vicedecana del área de Comunicación de la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación y profesora de asignaturas relacionadas con la comunicación corporativa, las relaciones públicas y la estrategia publicitaria. Obtuvo su doctorado en Comunicación por la Universidad Europea de Madrid. Sus principales líneas de investigación están relacionadas con la reputación corporativa, identidad e imagen de marca y redes sociales.

Esmeralda López Alonso, Universidad Europea

Esmeralda López Alonso es profesora en la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación de la Universidad Europea de Madrid, de asignaturas relacionadas con la comunicación corporativa y las relaciones públicas. Obtuvo su doctorado en Comunicación por la Universidad Rey Juan Carlos. Sus principales líneas de investigación están relacionadas con la identidad corporativa, la comunicación corporativa y las redes sociales.

Luis Antonio López Fraile, Universidad Europea

Luis López es profesor adjunto en el Departamento de Marketing y Publicidad de la Universidad Europea de Madrid, donde también obtuvo su doctorado en Comunicación. Con amplia experiencia en todas las áreas de la comunicación publicitaria, Luis ha desempeñado cargos de dirección en importantes agencias de publicidad de España. Así mismo, ha ostentado diversos cargos de gestión en la Universidad Europea de Madrid, destacando la dirección de la oficina de prácticas y empleo de la Universidad, y la dirección del área de comunicación en la Facultad de Comunicación de esta misma Institución. Sus principales áreas de interés e investigación se centran en la estrategia publicitaria así como en los aspectos relacionados con la empleabilidad y desarrollo curricular de los estudiantes universitarios a través de la integración de las nuevas tecnologías en los procesos de gestión, con especial atención a las plataformas web y wireless en general.

Begoña Moreno López, Universidad Europea

Begoña Moreno es profesora en la Facultad Ciencias Sociales y de la Comunicación de la Universidad Europea de Madrid, de asignaturas relacionadas con la creatividad, el pensamiento creativo y la dirección de arte. Obtuvo su doctorado en Publicidad por la Universidad de Valladolid. Sus áreas de conocimiento se centran en la creatividad, comunicación de guerrilla, la comunicación municipal y las migraciones.

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