La paradoja de la comunicación política digital: Alineación temática, interacción ciudadana y voto en España y Costa Rica

Resumen

Introducción: Se explora comparativamente la relación entre los intereses de los votantes, los contenidos publicados por los partidos políticos en Facebook, la interacción generada y los resultados electorales, en España y Costa Rica. El objetivo principal es determinar si hay coincidencia temática entre contenidos de las publicaciones e intereses, identificados a través de encuestas pre y poselectorales, y cómo esta incide en los niveles de interacción y resultados electorales. Metodología: Es exploratoria y descriptiva. Se identifican los temas prioritarios mediante análisis de encuestas, se codifican y analizan cuantitativamente las publicaciones de una muestra de partidos, y se mide la alineación temática. Se aplican análisis estadísticos de correlación y regresión lineal para examinar la relación entre alineación temática, engagement y resultados electorales. Resultados: En Costa Rica, durante el periodo electoral, se observa una correlación positiva entre la alineación temática y el engagement. Sin embargo, en el poselectoral, en algunos partidos, esta relación se vuelve inconsistente o incluso negativa. En España, la correlación global es prácticamente inexistente o negativa: los partidos con mayor alineación temática no necesariamente obtienen más engagement. Discusión: No se encontró una relación directa y consistente entre el engagement generado y los resultados electorales en ninguno de los dos países, lo que sugiere que otros factores contextuales y estratégicos influyen en el comportamiento de los votantes. Conclusiones: La efectividad de la estrategia digital depende de la combinación de alineación temática, contexto político y dinámicas propias de cada país y periodo.