Londres tras el Brexit: la campaña de comunicación #LondonIsOpen en defensa de la identidad de la ciudad

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.4185/RLCS-2019-1330

Palabras clave:

Campaña comunicación, participación ciudadana, identidad ciudad, Londres multicultural, referéndum Brexit

Resumen

Introducción: Esta investigación toma como punto de partida un hecho histórico, la mayoría de la población de UK votó salir de la Unión Europea el 23 de junio de 2016. Sin embargo, el resultado del referéndum en Londres fue permanecer con un 75,3% de votos. Esto presenta un escenario contrario a los valores de la ciudad, donde lo multicultural y la diversidad forman parte de su identidad. Este trabajo selecciona como caso de estudio la campaña de comunicación iniciada por el alcalde de Londres, Sadiq Khan, para contrarrestar el Brexit. La campaña #LondonIsOpen como expresión creadora donde los ciudadanos han revolucionado las acciones institucionales. Metodología: Se plantea como metodología cualitativa, el análisis de contenido de las piezas audiovisuales, cuyos objetivos son: 1. Detectar metodologías innovadoras, 2. Describir los colectivos involucrados, 3. Analizar la eficacia de las acciones. Resultados y conclusiones: Las conclusiones presentan cuáles han sido las claves de la gran participación, la paradoja de que la iniciativa surja de un líder político y la credibilidad que ha obtenido su campaña.

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Biografía del autor/a

Rocío Blay-Arráez, Universitat Jaume I

Doctora en Ciencias de la Comunicación por la Universitat Jaume I, Castellón, España. Desde el año 2004 es profesora del Grado de Publicidad y RRPP, del que también ha sido vicedecana 2012-2018, y del Máster Universitario “Nuevas tendencias y procesos de innovación en comunicación”.

Pertenece al grupo de investigación ENCOM y es miembro de la Junta de Gobierno del Colegio Oficial de Publicitarios y RRPP CV.

En los últimos años ha dirigido diversas tesis doctorales sobre comunicación corporativa y gestión de marcas. Ha publicado resultados de investigación en revistas nacionales e internacionales.

Antes de dedicarse a la docencia desarrolló su carrera profesional en diversas agencias de publicidad multinacionales y dirigiendo el departamento de comunicación de un grupo de empresas.

Elvira Antón-Carrillo, Roehampton University

En la actualidad es profesora titular en el departamento de Media, Cultura y Lengua de la Universidad de Roehampton en Londres, y directora del Centro de Investigación Hispánico de esta universidad. Su investigación y publicaciones giran en torno al Análisis Crítico del Discurso y Estudios Culturales de los medios de comunicación y las artes visuales, sobre Representación e Identidades en España y Latinoamérica. Los temas, en general, se centran en los conceptos de lengua e identidad, nación, transnacionalidad, raza, etnicidad, género, sexualidad y neurodiversidad.

Lorena López Font, Universitat Jaume I

Es doctora en Ciencias de la Información con la tesis “La estructura de la agencia de publicidad en la Comunidad Valenciana: planteamientos de nuevos formatos de negocio”, defendida en la Universitat Jaume I de Castellón (España) en 2005. Actualmente ocupa el puesto de Secretaria Académica del Departamento de Ciencias de la Comunicación de la Universitat Jaume I. Sus investigaciones se centran principalmente en la profesionalización de los perfiles profesionales de la publicidad y de la comunicación corporativa, así como la aplicación de la teoría de la publicidad y la gestión de intangibles en la industria cinematográfica. En la actualidad es profesora de Teoría de la Publicidad y de Gestión de Marca en los grados de Publicidad y Relaciones Públicas y de Comunicación Audiovisual. Imparte también docencia en el posgrado oficial de Nuevas Tendencias en Comunicación.

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Publicado

2019-01-19

Cómo citar

Blay-Arráez, R. ., Antón-Carrillo, E. ., & López Font, L. . (2019). Londres tras el Brexit: la campaña de comunicación #LondonIsOpen en defensa de la identidad de la ciudad. Revista Latina de Comunicación Social, 74, 263–284. https://doi.org/10.4185/RLCS-2019-1330

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