La investigación sobre publicidad en la universidad española. Características y temáticas de las tesis doctorales (1976-2016)

Antonio José Baladrón Pazos; Benjamín  Manchado Pérez; Beatriz  Correyero Ruiz

doi:10.4185/RLCS-2019-1356

Autores/as

Antonio José Baladrón Pazos Universidad Rey Juan Carlos http://orcid.org/0000-0001-7870-2545
Benjamín Manchado Pérez Universidad Complutense de Madrid http://orcid.org/0000-0001-9176-3182
Beatriz Correyero Ruiz Universidad Católica San Antonio http://orcid.org/0000-0003-0069-8448

DOI:

https://doi.org/10.4185/RLCS-2019-1356

Palabras clave:

bibliometría, publicidad, investigación, España, tesis doctorales, universidad

Resumen

Introducción. Se analiza la producción científica sobre publicidad en la universidad española a través de la identificación y caracterización de las tesis doctorales sobre ese tema defendidas entre 1976 y 2016, ayudando así a un conocimiento actualizado del mapa de la investigación publicitaria en España. Metodología. La investigación realizada se basó en un análisis bibliométrico de 520 tesis doctorales con el fin de conocer la evolución temporal de la producción científica, caracterizarla formal y temáticamente, y caracterizar los autores y centros de producción. Resultados y conclusiones. Se concluye que la producción científica sobre publicidad en las tesis doctorales presentadas en las universidades españolas entre 1976 y 2016 ha alcanzado una situación de madurez o consolidación, tras el importante auge investigador de los últimos quinquenios. Entre sus características, se señalan las siguientes: destacada multidisciplinariedad, baja concentración entre universidades, baja internacionalización, elevada concentración temática y tendencia hacia la especialización.

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Biografía del autor/a

Antonio José Baladrón Pazos, Universidad Rey Juan Carlos

Doctor en Publicidad y RR.PP., Licenciado en Periodismo por la Universidad Pontificia de Salamanca y Licenciado en Publicidad y RR.PP. por la Universidad de Vigo. Es en la actualidad profesor titular de esta especialidad en la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid, España. Es premio extraordinario de doctorado por la Universidad de Vigo y Premio a la Investigación sobre Comunicación de Masas del Consell de l’Audiovisual de Cataluña.

Una de sus líneas de investigación prioritaria en los últimos años es la metainvestigación publicitaria, ámbito en el cual ha desarrollado diferentes trabajos para avanzar en el conocimiento del mapa de la investigación sobre publicidad en España. Algunos de los más recientes son: “Evolución histórica de la investigación publicitaria en España: de los orígenes científicos de la publicidad al actual auge investigador” (adComunica. Revista Científica de Estrategias, Tendencias e Innovación en Comunicación), “Estudio bibliométrico sobre la investigación en publicidad en España: temáticas, investigadores, redes y centros de producción (1980-2015)” (Revista Española de Documentación Científica), “Ámbitos temáticos de la investigación sobre publicidad en España” (McGraw-Hill), “Tres décadas de investigación sobre publicidad en España: análisis de las revistas científicas de comunicación (1980-2013)” (Communication & Society).

Cuenta con más de veinte años de trayectoria docente e investigadora. Ha sido docente en la Universidad Pontifica de Salamanca, la Universidad Católica San Antonio y la Universidad de Málaga. Ha participado en actividades académicas y como profesor invitado en diferentes universidades extranjeras: Univ. de Coimbra (Portugal), Univ. degli Studi di Sassari (Italia), Wroclaw Univ. (Polonia), Univ. de Antioquia (Colombia), Pontificia Univ. Católica de São Paulo (Brasil) o Univ. Autónoma de Yucatán (México).

Benjamín Manchado Pérez, Universidad Complutense de Madrid

Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Complutense de Madrid, por el Departamento de Estadística e Investigación Operativa II (Métodos de Decisión), siendo su especialidad el análisis estadístico de datos y la economía financiera.

Posee una experiencia profesional de más de veinte años en puestos de responsabilidad en el área financiera de empresas de distintos sectores: banca comercial, gestión de patrimonios y banca privada, construcción, sanidad, agroalimentario y de la educación, habiendo trabajado entre 1995 y 2000 como Profesor Colaborador del Departamento de Métodos Cuantitativos en la Universidad Pontificia Comillas y en la Universidad San Pablo-CEU.

En la actualidad compagina su posición de Responsable del Área de Control de Gestión de la Sociedad Cooperativa Agroherni, SCL con la labor como Profesor Conferenciante en el módulo “Financial management and Business organization” del MBA en inglés que imparte la Universidad Católica San Antonio de Murcia.

Es coautor de varios artículos científicos, tratando temas como la investigación publicitaria utilizando técnicas bibliométricas y de análisis multivariante, o el fraude académico en la universidad española,

Beatriz Correyero Ruiz, Universidad Católica San Antonio

Doctora en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid (UCM) y especialista en Producción radiofónica. En la actualidad es Vicedecana del Grado en Periodismo de la Universidad Católica San Antonio, UCAM (Murcia, España).

Cuenta con más de quince años de trayectoria docente e investigadora Sus líneas de investigación son: la comunicación radiofónica, el periodismo digital, la formación e innovación docente en comunicación, el análisis bibliométrico, la publicidad y la historia del turismo.

Ha participado en tres proyectos de I+D financiados por el Ministerio de Economía y Competividad. El último de ellos en vigor (Referencia HAR2017-82679-C2-1-P).

Ha impartido también docencia en las siguientes universidades: Wroclaw (Polonia), Coimbra (Portugal), Córcega (Francia), LUMSA (Roma-Italia), IUT de Amiens (Francia) y UNIVA (México).

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