La investigación sobre publicidad en la universidad española. Características y temáticas de las tesis doctorales (1976-2016)

Antonio Jose Baladrón Pazos; Benjamín Manchado Pérez; Beatriz  Correyero Ruiz

doi:10.4185/RLCS-2019-1356

Authors

Antonio Jose Baladrón Pazos Rey Juan Carlos University http://orcid.org/0000-0001-7870-2545
Benjamín Manchado Pérez Complutense University of Madrid http://orcid.org/0000-0001-9176-3182
Beatriz Correyero Ruiz San Antonio Catholic University http://orcid.org/0000-0003-0069-8448

DOI:

https://doi.org/10.4185/RLCS-2019-1356

Keywords:

bibliometrics, advertising, research, Spain, doctoral theses, university

Abstract

Introduction. The scientific production on advertising in the Spanish Universities is analyzed through the identification and characterization of doctoral theses presented on the subject, between the years 1976 and 2016. This will set the current state of knowledge on advertising research in Spain. Methodology. The research conducted was based on a bibliometric analysis of 520 doctoral theses to better understand the time evolution of the scientific production, to formally and thematically characterize such evolution as well as the authors and production centres. Results and conclusions. It was found that scientific production on advertising, according to the doctoral theses presented at Spanish Universities between the years 1976 and 2016, had reached a state of maturity or consolidation, after an important research surge in the last five years. Among their characteristics, we found the following: prominent multidisciplinarity, a low concentration level among universities, low internationalization and a high concentration of topics while favouring specialization.

Downloads

Download data is not yet available.

Author Biographies

Antonio Jose Baladrón Pazos, Rey Juan Carlos University

PhD on Advertising and Public Relations. Bachelor in Journalism by Universidad Pontificia de Salamanca and Bachelor in Advertising and Public Relations by Universidad de Vigo. He is currently Full Professor of this specialty in Universidad Rey Juan Carlos of Madrid, Spain. He was granted an extraordinary doctorate award by Universidad de Vigo and Research Award on Mass Communication by Consell de l’Audiovisual of Catalonia.

One of his priority research lines in the past years is the advertising meta-research, a field in which he has developed many studies to progress in the knowledge about the panorama of advertising research in Spain. Among of the most recent there are: “Evolución histórica de la investigación publicitaria en España: de los orígenes científicos de la publicidad al actual auge investigador” (Historic evolution of advertising research in Spain: from the scientific origins of advertising to the current research boom) (adComunica. Revista Científica de Estrategias, Tendencias e Innovación en Comunicación), “Estudio bibliométrico sobre la investigación en publicidad en España: temáticas, investigadores, redes y centros de producción (1980-2015)” [A bibliometric study on advertising research in Spain: themes, researchers, networks and centres of production (1980-2015)] (Revista Española de Documentación Científica), “Ámbitos temáticos de la investigación sobre publicidad en España” (Thematic scopes of advertising research in Spain) (McGraw-Hill), “Tres décadas de investigación sobre publicidad en España: análisis de las revistas científicas de comunicación (1980-2013)” [Three decades of advertising research in Spain: analysis of scientific communication journals (1980-2013)] (Communication & Society).

He has a trajectory in teaching and research of more than twenty years. He has been professor in Universidad Pontifica de Salamanca, la Universidad Católica San Antonio and Universidad de Málaga. He has participated in academic researches and as guest professor in different foreign universities: Univ. de Coimbra (Portugal), Univ. degli Studi di Sassari (Italy), Wroclaw Univ. (Poland), Univ. de Antioquia (Colombia), Pontificia Univ. Católica de São Paulo (Brazil) or Univ. Autónoma de Yucatán (Mexico).

Benjamín Manchado Pérez, Complutense University of Madrid

PhD in Economic and Business Sciences by Universidad Complutense de Madrid, by the Department of Statistics and Operations Research II (Decision Methods), being his specialty the statistical analysis of data and financial economy.

He has a professional experience of more than twenty years in responsibility positions in the financial area of companies from different sectors: commercial banking, management of assets and private banking, construction, healthcare, food and agricultural industry and education, working between 1995 and 2000 as Collaborating Professor of the Department of Quantitative Methods in Universidad Pontificia Comillas and Universidad San Pablo-CEU.

Currently, he combines his position of Responsible of the Area of Management Control of the Sociedad Cooperativa Agroherni, SCL with his role as Lecturer Professor in the module “Financial management and Business organization” of the MBA in English offered by Universidad Católica San Antonio of Murcia.

He is co-author of many scientific papers, dealing with subjects like advertising research using bibliometric techniques and multivariant analysis, or the academic fraud in the Spanish university,

Beatriz Correyero Ruiz, San Antonio Catholic University

PhD in Information Sciences by Universidad Complutense de Madrid (UCM) and specialist in Radio Production. She is currently Vice-Dean in the degree studies of Journalism of Universidad Católica San Antonio, UCAM (Murcia, Spain).

She has a professional trajectory of more than fifteen years in teaching and research. Her research lines include radio communication, digital journalism, education and teaching innovation in communication, bibliometric analysis, advertising and history of tourism.

She has participated in three R+D projects funded by the Ministry of Economy and Competitiveness. The last of them still ongoing (Reference number HAR2017-82679-C2-1-P).

She has also been professor in the following universities: Wroclaw (Poland), Coimbra (Portugal), Córcega (France), LUMSA (Rome-Italy), IUT of Amiens (France) and UNIVA (Mexico)

References

Barranquero Carretero, A. y Limón Serrano, N. (2017): “Objetos y métodos dominantes en comunicación para el desarrollo y el cambio social en las tesis y proyectos de investigación en España (2007-2013)”. Revista Latina de Comunicación Social, 72, 1-25. http://dx.doi.org/10.4185/RLCS-2017-1151

Caffarel-Serra, C., Ortega-Mohedano, F. y Gaitán-Moya, J. A. (2017): “Investigación en comunicación en la universidad española en el período 2007-2014”. El Profesional de la Información, 26(2), 218-227. https://doi.org/10.3145/epi.2017.mar.08

Casanueva, C. y Caro, F. J. (2013): “La academia española de comunicación: productividad científica frente a actividad social”. Comunicar, 41(21), 61-70. https://doi.org/10.3916/C41-2013-06

Castillo Esparza, A., Ruiz Mora, I. y Álvarez Nobel, A. (2016): “Procesos de institucionalización de la investigación sobre comunicación: la reconfiguración de la estructural de la oferta de los estudios de doctorado en comunicación en España”. En Díaz Nosty, B. y De Frutos, R. (coords.) (2016): Rumbos de la investigación en España sobre comunicación. III Congreso Nacional sobre Metodología de la Investigación en Comunicación, AE-IC y Universidad de Málaga. Málaga, 703-718.

Castillo, A. y Xifra, J. (2006): “Investigación bibliométricas de las tesis doctorales españolas sobre relaciones públicas (1965-2005)”. Anàlisi, 34, 141-161.

De Vicente Domínguez, A. M. (2011): “Arte y publicidad: producción científica en universidades españolas (1998-2010)”. Revista Mediterránea de Comunicación, 2, 191-202. https://doi.org/10.14198/MEDCOM2011.2.11

Díaz-Campo, J. (2014): “Análisis bibliométrico de las tesis doctorales sobre ética de los medios de comunicación presentadas en España (1979-2013)”. Doxa Comunicación, 20, 65-88.

Díaz-Campo, J. (2016): “Análisis bibliométrico de las tesis doctorales sobre Internet en las universidades españolas (1996-2011)”. Transinformaçao, 28(3), 337-348. http://dx.doi.org/10.1590/2318-08892016000300008

Díaz-Nosty, B. y Frutos, R. de coords. (2017). Tendencias de la investigación universitaria española en Comunicación. Pamplona: Thomson Reuters-Aranzadi. ISBN: 978-84-9135-719-3

Gaitán Moya, J. A., Lozano Ascencio, C. y Piñuel Raigada, J. L. (2016): “Prospectiva de la investigación sobre TV a partir de los proyectos I+D y tesis doctorales de 2007 a 2013 en las Facultades españolas de comunicación”. Revista de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación, 3(6), 51-59.

Gallardo Vera, L. (2016): “Mapa del sistema de investigación en comunicación en las universidades de Castilla León, Castilla-La Mancha, Madrid y La Rioja, respecto a tesis doctorales: sus objetivos, campos, clases y entornos de los objetos de estudio, muestreos, tipos de datos utilizados, técnicas para la obtención de datos y triangulación”. En Díaz Nosty, Bernardo y De Frutos, Ruth (coords.) (2016): Rumbos de la investigación en España sobre comunicación. III Congreso Nacional sobre Metodología de la Investigación en Comunicación, AE-IC y Universidad de Málaga. Málaga, 47-64.

Gil-Soldevilla, S., Galán Cubillo, E. y Marzal Felici, J. J. (2016): “Mapa del sistema de investigación en comunicación de las universidades de la Comunitat Valenciana, Catalunya, Illes Balears y Murcia, respecto a tesis doctorales: sus objetivos, campos, clases y entornos de los objetos de estudio, muestreos, tipos de datos utilizados, técnicas para la elaboración de datos y triangulación metodológica”. En Díaz Nosty, B. y De Frutos, R. (coords.) (2016): Rumbos de la investigación en España sobre comunicación. (pp. 627-644). III Congreso Nacional sobre Metodología de la Investigación en Comunicación, AE-IC y Universidad de Málaga. Málaga.

Hernández Armenteros, J. y Pérez García, J. A. (dirs.) (2017): La universidad española en cifras 2015-2016. CRUE: Madrid. ISBN: 978-84-697-6269-1

Herrero Solana, V. y Arboledas Márquez, L. (2011): “Una aproximación temática a la producción andaluza en comunicación: análisis a partir de las tesis doctorales de las universidades de Sevilla y de Málaga”. Hipertext.net, 9, 1-10.

Jones, D. E. (2000): Investigación sobre comunicación en España: aproximación bibliométrica a las tesis doctorales (1926-1998). ComCat: Barcelona.

Jones, D. E. (2007): “La recerca en comunicación en el País Valencià. Aproximació bibliomètrica a les tesis doctorals (1974-2006)”. Treballs de Comunicació, 22, 271-302. https://dx.doi.org/10.2436/20.3008.01.18

Jones, D. E. y Baró i Queralt, J. (1997): “Tesis doctorals y treballs de recerca universitaris sobre comunicació als països catalans, 1954-1996: aproximació bibliomètrica”. Anàlisi, 20, 157-187.

Landa Montenegro, C. (2004): “Recopilación de tesis doctorales sobre comunicación en las universidades del País Vasco (1996-2000)”. Mediatika, 10, 267-295.

López-Berna, S., Papí-Gálvez, N. y Martín-Llaguno, M. (2011): “Productividad científica en España sobre las profesiones de comunicación entre 1971 y 2009”. Revista Española de Documentación Científica, 34(2), 212-231. https://doi.org/10.3989/redc.2011.2.801

Lupton R. C. y Allwood, J. M. (2017): “Hybrid Sankey diagrams: Visual analysis of multidimensional data for understanding resource use”. Resources, Conservation and Recycling, 124, 141-151. https://doi.org/10.1016/j.resconrec.2017.05.002

Marcos Recio, J. C., Martínez, Pestaña, M. J. y Blasco López, M. F. (2012): “Producción y dirección de tesis doctorales sobre publicidad en la universidad española (1971-2010)”. Revista Española de Documentación Científica, 35(3), 433-452. https://dx.doi.org/10.3989/redc.2012.3.890

Martínez García, R. (2016): “Mapa del sistema de investigación en comunicación de universidades de Andalucía, Extremadura y Canarias, según tesis doctorales: objetivos, campos, clases y entornos de objetos de estudio, muestreos, tipos de datos, técnicas de elaboración de datos y triangulación metodológica”. En Díaz Nosty, B. y De Frutos, R. (coords.) (2016): Rumbos de la investigación en España sobre comunicación. (pp. 397-410) III Congreso Nacional sobre Metodología de la Investigación en Comunicación, AE-IC y Universidad de Málaga. Málaga.

Martínez Pestaña, M. J. (2004): “La producción de tesis doctorales sobre temas publicitarios (1971-2001)”. Documentación de Ciencias de la Información, 27, 237-267.

Martínez Pestaña, M. J. (2010): Evaluación de la producción científica española sobre publicidad (1971-2001) [tesis doctoral]. Universidad Complutense de Madrid: Madrid.

Martínez Pestaña, M. J. (2011): “La investigación universitaria en publicidad: producción y temática de las tesis doctorales”. Documentación de Ciencias de la Información, 24, 119-156. http://dx.doi.org/10.5209/rev_DCIN.2011.v34.36449

Ministerio de Educación, Cultura y Deporte. (2016): Datos y cifras del sistema universitario español 2015-2016. MECD: Madrid.

Oliva Marañón, C. (2014): “Visibilidad y producción científica de las tesis doctorales sobre historia del periodismo en las universidades españolas (2001-2012)”. Historia y Comunicación Social, 19, 183-193. http://dx.doi.org/10.5209/rev_HICS.2014.v19.45020

Ortega Martínez, E. (2010): “La investigación en marketing a través de las tesis doctorales españolas”. Investigaciones Europeas de Dirección y Economía de la Empresa, 16(1), 127-147. https://doi.org/10.1016/S1135-2523(12)60006-9

Repiso, R., Torres-Salina, D. y Delgado López-Cózar, E. (2011a): “Análisis bibliométrico y de redes sociales en tesis doctorales españolas sobre televisión (1976-2007)”. Comunicar, 37(19), 151-159. https://doi.org/10.3916/C37-2011-03-07

Repiso, R., Torres-Salinas, D. y Delgado López-Cózar, E. (2011b): “Análisis de la investigación sobre radio en España: una aproximación a través del análisis bibliométrico y de redes sociales de las tesis doctorales defendidas en España entre 1976-2008”. Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 17(2), 417-429. http://dx.doi.org/10.5209/rev_ESMP.2011.v17.n2.38123

Repiso, R., Torres-Salinas, D. y Delgado López-Cózar, E. (2011c): “Análisis bibliométrico de la producción española de tesis doctorales sobre cine (1978-2007)”. En Bort Gual, I., García Catalán, S. y Martín Núñez, M. (eds.) (2011): Actas del IV Congreso Internacional sobre Análisis Fílmico. Nuevas tendencias e hibridaciones de los discursos audiovisuales en la cultura digital contemporánea, Ediciones de las Ciencias Sociales de Madrid. Madrid, 1-13.

Repiso, R., Torres-Salina, D. y Delgado López-Cózar, E. (2013): “La investigación científica sobre cine en España a partir de sus tesis doctorales: análisis de redes sociales (1978-2007)”. Icono 14, 11(2), 385-404. https://doi.org/10.7195/ri14.v11i2.530

Sánchez-Vigil, J. M., Marcos-Recio, J. C. y Olivera-Zaldua, M. (2014): “Tesis doctorales sobre fotografía en la universidad española. Análisis de la producción y dirección (1976-2012)”. Revista Española de Documentación Científica, 37(1), 1-14. http://dx.doi.org/10.3989/redc.2014.1.1073

Schmidt, M. (2008): “The Sankey diagram in energy and material flow management”. Journal of Industrial Ecology, 12 (1), 82-94. https://doi.org/10.1111/j.1530-9290.2008.00004.x

Xifra, J. y Castillo, A. (2006): “Forty years of doctoral public relations research in Spain: a quantitative study of dissertation contribution to theory development”. Public Relations Review, 32, 302-308. https://doi.org/10.1016/j.pubrev.2006.05.004