El uso del clickbait en cibermedios de los 28 países de la Unión Europea

Berta García Orosa; Santiago Gallur Santorun; Xosé  López García

doi:10.4185/RLCS-2017-1218

Autores/as

Berta García Orosa Universidad de Santiago de Compostela https://orcid.org/0000-0001-6126-7401
Santiago Gallur Santorun Universidad Autónoma de Ciudad Juárez https://orcid.org/0000-0001-6287-7340
Xosé López García Universidad de Santiago de Compostela https://orcid.org/0000-0002-1873-8260

DOI:

https://doi.org/10.4185/RLCS-2017-1218

Palabras clave:

Periodismo, audiencias, cibermedios, comunicación digital, Internet, TIC

Resumen

Se analiza el «clickbait», una de las últimas estrategias de los medios para mantener al receptor en su página con valores extraperiodísticos. Metodología. Se procede a estudiar los titulares exteriores e interiores de periódicos generalistas de los 28 países de la Unión Europea. Resultados. Las principales consecuencias del uso del «clickbait» son que el titular se convierte en un elemento clave para persuadir al receptor. Discusión. Visto lo anterior se confirma el uso del «clickbait» en la mayoría de los textos analizados en detrimento de los valores periodísticos tradicionales de selección y edición de titulares. Conclusiones. Al final encontramos que los cibermedios de los 28 países que conforman la UE no provocan el clic a través de contenidos de calidad sino, en casi la mitad de los casos, a través de la creación de suspense, curiosidad, emoción o enfoques escabrosos de los temas en los titulares de primera página.

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Biografía del autor/a

Berta García Orosa, Universidad de Santiago de Compostela

Es profesora titular de Periodismo en la Universidad de Santiago de Compostela con dos sexenios de investigación. Licenciada en Ciencias de la Comunicación, licenciada en Ciencias Políticas y de la Administración y doctora en Comunicación. Dentro del grupo de investigación Novos medios (GI-1641 NM) desde 1994 trabaja en el estudio de los medios digitales e impresos y la comunicación organizacional. Su índice H es de 8

Santiago Gallur Santorun, Universidad Autónoma de Ciudad Juárez

Es Profesor-Investigador Titular de la licenciatura en Periodismo de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez desde julio del 2012, doctor en Historia Contemporánea (USC, 2011) y doctor en Comunicación (USC,2017).
Tiene el reconocimiento por parte del Ministerio de Educación, Cultura y Deporte de España del grado de Master en Periodismo por correspondencia con los estudios del Marco Europeo de Cualificaciones (2017), el CAP (Certificado de Aptitud Pedagógica/posgrado en educación, España (2009), dos posgrados en educación otorgados por validación de estudios (Ministerios de Educación de Inglaterra y Gales) en el Reino Unido, el CAE de Cambridge (C1 Europeo), Máster en Historia Contemporánea (USC, 2009). También es licenciado en Periodismo por la Universidad de Santiago de Compostela (USC, 2008), Técnico Superior en Fotografía Artística (2003),

miembro del Sistema Nacional de Investigadores de México, Categoría C (2013-2018), evaluador para CONACYT de más de 40 becas de Maestría, Doctorado y Posdoctorado (2014-2015), evaluador para CONACYT de los Programa Nacional de Posgrados de Calidad (2014), evaluador de la SEP para el programa de becas NPTC (2017). Además, ha sido evaluador para diversas revistas académicas nacionales e internacionales.

Ha participado como ponente y conferencista en más de 15 congresos y seminarios internacionales con ponencias sobre los efectos sobre el periodismo del contexto de violencia extrema vivida en México, diversas formas de producción informativa en el contexto digital y diversos aspectos vinculados al género y la comunicación. Ha publicado 10 artículos en revistas arbitradas internacionales, 12 en revistas indexadas, 5 libros online con ISBN, 1 libro impreso con ISBN, 7 capítulos de libros con ISBN, 22 Actas en Extenso con ISBN y ha presentado 32 ponencias en congresos internacionales. Su línea de investigación actualmente se centra en el estudio de las consecuencias del contexto de violencia extrema vivida en México en los últimos años, para el periodismo, los periodistas, la información y la propia sociedad mexicana. Su índice H es 2.

Xosé López García, Universidad de Santiago de Compostela

Es catedrático de Periodismo en el Departamento de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Santiago de Compostela, doctor en Historia y periodista. Coordina desde el año 1994 el grupo de investigación Novos medios (GI-1641 NM), que tiene entre sus líneas de investigación el estudio de los medios digitales e impresos, el análisis del impacto de la tecnología en la comunicación mediada, el análisis del funcionamiento y financiación de las industrias culturales. Su índice H es de 17.

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