La investigación social aplicada en redes sociales. Una innovación metodológica para el análisis de los «Me gusta» en Facebook

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.4185/RLCS-2014-1008

Palabras clave:

comsumo, facebook, me gusta, modelo sociocultural, seguridad vial

Resumen

Facebook ya forma parte de nuestro imaginario social. Su notoriedad ha crecido exponencialmente en la era del Big Data. Este artículo ilustra algunas de las formas en que las redes sociales podrían funcionar como un recurso importante de información para la investigación social. Estas posibilidades se ilustran a través del estudio de caso de grupos de personas que conducen bajo los efectos del alcohol y las drogas. Método. Este estudio se basa en herramientas cuantitativas y cualitativas: un breve cuestionario de encuesta online accesible a través de Facebook, que permite la obtención de datos primarios cuantitativos, y el análisis cualitativo de los Me gusta de Facebook (215.232) de los encuestados (n = 1.437). Resultados. El análisis muestra que se pueden diferenciar tres grupos de riesgo (alto, medio, bajo) entre los participantes en función de sus patrones de conducción bajo la influencia del alcohol y las drogas y en función de los estilos de vida, que reflejan a través de sus Me gusta en Facebook, y de la estructura clásica. variables. En particular, el grupo de alto riesgo exhibe preferencias y gustos más cercanos al descontento y la resistencia social, y es el grupo con menor nivel educativo y mayor tasa de empleo eventual. Conclusiones. Esta investigación muestra la utilidad de las redes sociales en la caracterización sociodemográfica y cultural de los grupos de riesgo, lo que debe ser un paso previo al diseño y difusión de campañas de prevención y sensibilización.

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Biografía del autor/a

Pilar Parra Contreras, Universidad Complutense de Madrid

Pilar Parra Contreras es Doctora en Ciencias de la Información (Departamento de Sociología VI, Opinión Pública y Cultura de Masas) y ha realizado estudios de Postgrado en Teoría y Práctica de la Investigación de Mercados, en la Facultad de Ciencias Políticas y Sociología de la Universidad Complutense de Madrid ( España). Catedrático del Departamento de Sociología IV de la Facultad de Ciencias Políticas y Sociología de la Universidad Complutense de Madrid. Colaborador en los diferentes programas de Máster que ofrece la misma universidad. Investigador en las áreas de socialización y nuevas tecnologías, teoría de la comunicación, género y cuestiones sociales y metodología de la investigación social. Miembro del Instituto Complutense de Sociología para el Estudio de las Transformaciones Sociales Contemporáneas (TRANSOC). Codirector del grupo de investigación sobre Cultura Digital y Movimientos Sociales (www.cibersomosaguas.net) de la Universidad Complutense de Madrid, vinculado a la línea de investigación sobre movilidad social. Participó en varios proyectos de I + D y estudios de investigación aplicada encargados por diversas agencias e instituciones. Coautor de diferentes libros y artículos colectivos publicados en revistas científicas.

Ángel J. Gordo López, Universidad Complutense de Madrid

Doctor en Psicología Social por la Universidad de Manchester (1995). Exprofesor en la Universidad de Bradford, Gran Bretaña (1994-1999), y en la Universidad de Western Nepean, Sydney (1998). Investigador Honorario del grupo de investigación Unidad de Discurso (1998); Profesor Visitante de la Universidad de San Juan de Puerto Rico en 1999; Profesor Titular desde 2002 en el Departamento de Sociología IV (Metodología de la Investigación Social) de la Facultad de Ciencias Políticas y Sociología por la Universidad Complutense de Madrid (UCM), donde también fue vicerrector de Asuntos Estudiantiles (2000-2002) y director del Colegio Mayor Santa María de Europa (2005-2006). Coordinador, en los últimos diez años, del grupo de investigación consolidado Cibersomosaguas de la Universidad Complutense de Madrid, especializado en desarrollos metodológicos en el estudio de la cultura digital en entornos virtuales y organizacionales. Dentro de este grupo de investigación, coordina la línea de investigación sobre movilidad social, en la que ha desarrollado diversos proyectos de investigación aplicada para diversas agencias e instituciones, entre las que se encuentran RENFE, UNESPA y DGT. Ha impartido cursos y conferencias en Australia, Sudáfrica, Alemania, Inglaterra, Francia, Finlandia, Puerto Rico, Venezuela y en universidades y centros de investigación españoles. Autor de varios libros y artículos publicados en revistas nacionales e internacionales de ciencias sociales. Actual director de Teknokultura (www.teknokultura.net). Conferencista en diversos programas de maestría nacionales e internacionales en temas relacionados con tecnología y cambio social, movilidad social, cultura vehicular y métodos cualitativos.

Sergio D’AntonioMaceiras, Universidad Complutense de Madrid

Sergio D’AntonioMaceiras es Licenciado en Sociología, Máster en Análisis Sociocultural del Conocimiento y Comunicación por la Universidad Complutense de Madrid (2010). Profesor del Máster en Comunicación, Cultura y Ciudadanía de la Universidad Rey Juan Carlos y del MediaLab de Madrid. Técnico informático, desde 2010, en la Facultad de Ciencias Políticas y Sociología. Secretario de redacción de la revista Política y Sociedad. Experiencia en proyectos de docencia e innovación educativa, en los que sus principales áreas de investigación son la cultura y el software libre, el conocimiento colaborativo y las revistas científicas.

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Publicado

2014-02-26

Cómo citar

Parra Contreras, P. ., Gordo López, Ángel J., & D’AntonioMaceiras, S. . (2014). La investigación social aplicada en redes sociales. Una innovación metodológica para el análisis de los «Me gusta» en Facebook. Revista Latina de Comunicación Social, 69, 195–212. https://doi.org/10.4185/RLCS-2014-1008

Número

Sección

Artículos