The advertising undervaluation of the radio medium
DOI:
https://doi.org/10.4185/RLCS-2001/07Keywords:
advertising, radioAbstract
Advertising creativity is, in the words of González Martín, the "elaboration of the message". A careful and laborious elaboration presided over by originality, in such a way that it allows us to give rise to successful advertising campaigns that result in ringing the cash register, increasing sales, which is what any advertiser who is shown to the public aspires.
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References
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Recogido por Schulberg, B. en Publicidad radiofónica. Op. Cit.
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