La imagen de las personas deportistas con discapacidad física en Instagram a través de la Neurocomunicación

Luis Mañas-Viniegra; Carmen Llorente-Barroso; Ivone Ferreira; Olga Kolotouchkina

doi:10.4185/rlcs-2024-2122

Autores/as

Luis Mañas-Viniegra Universidad Complutense de Madrid https://orcid.org/0000-0001-9129-5673
Carmen Llorente-Barroso Universidad Complutense de Madrid https://orcid.org/0000-0001-7710-0956
Ivone Ferreira Universidade Nova de Lisboa https://orcid.org/0000-0003-3283-2373
Olga Kolotouchkina Universidad Complutense de Madrid https://orcid.org/0000-0002-8348-8544

DOI:

https://doi.org/10.4185/rlcs-2024-2122

Palabras clave:

Discapacidad física, eye-tracking, GSR, Identidad personal, Imagen corporal, Instagram, Neurocomunicación

Resumen

Introducción: Las personas con discapacidad han sufrido históricamente el estereotipo de no cumplir con la estética dominante en términos de belleza física. El auge del movimiento de positividad corporal en redes sociales ha permitido que los deportistas con discapacidad promuevan una auto-representación basada en la discapacidad visible. Metodología: El objetivo de esta investigación es determinar la percepción cognitiva de 120 jóvenes universitarios españoles y portugueses sobre la imagen que muestran los deportistas con discapacidad física en Instagram. Se emplean dos técnicas de Neurocomunicación: el eye tracking y la respuesta galvánica de la piel (GSR). Resultados: Los deportistas captaron globalmente una mayor atención sobre los rasgos que muestran explícitamente su discapacidad con respecto a las personas con discapacidad no deportistas, quienes se auto-representaron en Instagram desde el enfoque de la belleza y la moda. Los datos de intensidad emocional corroboraron los de la atención. Discusión: Parece que los elementos explícitos de la discapacidad del deportista continúan captando la atención desde la perspectiva estereotipada de los cuerpos de los atletas. Los resultados en cuanto al enfoque de la belleza y la moda pueden contribuir a reducir el estigma de la identidad social percibido por los públicos sin discapacidad. Conclusiones: Estos resultados podrían implicar que la auto-representación basada en la belleza y moda en redes sociales capte más la atención de la audiencia al presentarse como personas con atractivo antes que como personas con discapacidad, aun cuando se muestren explícitamente esos rasgos de la discapacidad en todos los casos.

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Biografía del autor/a

Luis Mañas-Viniegra, Universidad Complutense de Madrid

Doctor en Comunicación Audiovisual y Publicidad con Premio Extraordinario por la Universidad Complutense de Madrid. Es Profesor Contratado Doctor, Subdirector del Departamento de Ciencias de la Comunicación Aplicada, Director del grupo de investigación UCM Brand Lab y miembro del proyecto PID2019-105398RB-C21 “Discapacidad y Competencias Digitales en el Sector Audiovisual”. Sus principales líneas de investigación son la gestión de intangibles corporativos, la Neurocomunicación y la aplicación de las nuevas tecnologías a la innovación docente.

Carmen Llorente-Barroso, Universidad Complutense de Madrid

Doctora en Publicidad y Comunicación Audiovisual por la Universidad Complutense de Madrid (UCM) y Premio Extraordinario de Doctorado 2009-2010. Profesora del Departamento de Ciencias de la Comunicación Aplicada (CAP) de la UCM. Sus líneas de interés se focalizan en el estudio de las claves visuales de las marcas, y en la comunicación orientada al envejecimiento activo y a la inclusión de las personas con discapacidad. Actualmente, participa en los proyectos PROVULDIG2-CM (H2019/HUM-5775) y COMPENSA (PID2019-105398RB-C21). Los resultados de sus investigaciones se han difundido en congresos internacionales y publicaciones en SPI, WoS y Scopus. En 2016, realizó estancia de investigación en Haas School of Business (UC, Berkeley), financiada con una Beca “José Castillejo” (CAS14/00052). Su trayectoria investigadora ha sido reconocida con dos Sexenios de Investigación (2009-2014; 2015-2020) por la CNEAI.

Ivone Ferreira, Universidade Nova de Lisboa

Doctora en Ciencias de la Comunicación. Profesora Doctora (tenure track) en la Universidade Nova de Lisboa. Investigadora integrada en el ICNOVA – Centro de Investigación de la Nova. Coordenadora nacional del Proyecto NutriWellB (Nutrition and WellBeing Fact Checking for HE) del programa Erasmus + (KA220-HED - Cooperation partnerships in higher education, 2022-2024) y miembro del proyecto A Place - Linking places through networked artistic practices (Creative Europe 607457-CREA-1-2019-1-ES-CULT-COOP2). Sus líneas de investigación se centran en publicidad, gestión de la imagen, inclusión y bienestar corporativo.

Olga Kolotouchkina, Universidad Complutense de Madrid

Doctora en Ciencias de la Comunicación. Profesora Ayudante Doctora en la Universidad Complutense de Madrid. Profesora visitante de la Universidad de Toronto y la Universidad Waseda de Tokio. Investigadora Principal del Proyecto EDIRE (Equality, Diversity and Inclusion for Research Enhancement) del programa H2021 de la Comisión Europea. Sus líneas de investigación se centran en la inclusión y la diversidad, la gestión de la imagen de la marca territorio y de los grandes eventos deportivos.

Citas

Añaños-Carrasco, E. (2015). Eye Tracker Technology in elderly people: how integrated television content is paid attention to and processed. Comunicar, 23(45), 75-83. https://doi.org/10.3916/C45-2015-08 DOI: https://doi.org/10.3916/C45-2015-08

Arévalo-Iglesias, L. y Martínez-López-de-Castro, R. (2021). Instagram como dispositivo de normalización de representaciones identitarias desobedientes. Estudio de caso. Vivat Academia. Revista de Comunicación, 154, 47-62. https://doi.org/10.15178/va.2021.154.e1363 DOI: https://doi.org/10.15178/va.2021.154.e1363

Ariely, D. y Berns, G. S. (2010). Neuromarketing: The hope and hype of neuroimaging. Business. Nature Reviews Neuroscience, 11, 284-292. https://doi.org/10.1038/nrn2795 DOI: https://doi.org/10.1038/nrn2795

Atkinson, M. (2019). Invisible disabilities. Sport, Mental Illness and Sociology, 11, 127-142. https://doi.org/10.1108/S1476-285420180000011009 DOI: https://doi.org/10.1108/S1476-285420180000011009

Berger, R. J. (2008). Disability and the Dedicated Wheelchair Athlete Beyond the "Supercrip" Critique. Journal of Contemporary Ethnography, 37(6), 647-678. https://doi.org/10.1177/0891241607309892 DOI: https://doi.org/10.1177/0891241607309892

Bissell, K., Billings, A. C. y Park, B. (2022). Sports Media as Empathy Facilitator: The Contrasting Influence of Paralympic and Olympic Content. International Journal of Sport Communication, 15(2), 148-157. https://doi.org/10.1123/ijsc.2022-0009 DOI: https://doi.org/10.1123/ijsc.2022-0009

Bonilla-del-Río, M., Figuereo-Benítez, J. C. y García-Prieto, V. (2022). Influencers with physical disabilities on Instagram: Features, visibility and business collaboration. Profesional de la Información, 31(6), e310612. https://doi.org/10.3145/epi.2022.nov.12 DOI: https://doi.org/10.3145/epi.2022.nov.12

Brittain, I. (2004). Perceptions of disability and their impact upon involvement in sport for people with disabilities at all levels. Journal of Sport & Social Issues, 28(4), 429-452. https://doi.org/10.1177/0193723504268729 DOI: https://doi.org/10.1177/0193723504268729

Brown, C. y Pappous, A. (2018). ‘The Legacy Element . . . It Just Felt More Woolly’: Exploring the Reasons for the Decline in People With Disabilities' Sport Participation in England 5 Years After the London 2012 Paralympic Games. Journal of Sport & Social Issues, 42(5), 343-368. https://doi.org/10.1177/0193723518781237 DOI: https://doi.org/10.1177/0193723518781237

Butler, S. y Bissell, K. (2015). “The Best I Can Be”: Framing Disability Through the Mascots of the 2012 Summer Olympics and Paralympics. Communication & Sport, 3(2), 123-141. https://doi.org/10.1177/2167479513500137 DOI: https://doi.org/10.1177/2167479513500137

Campbell, F. K. (2009). Contours of Ableism: The Production of Disability and Abledness. Palgrave Macmillan. DOI: https://doi.org/10.1057/9780230245181

Critchley, H. D. (2002). Electrodermal responses: What happens in the brain. Neuroscientist, 8(2), 132-142. https://doi.org/10.1177/107385840200800209 DOI: https://doi.org/10.1177/107385840200800209

Cuesta-Cambra, U., Niño-González, J. I. y Rodríguez-Terceño, J. (2017). The cognitive processing of an educational app with EEG and eye tracking. Comunicar, 52(3), 41-50. https://acortar.link/4S7ReG DOI: https://doi.org/10.3916/C52-2017-04

Cunha, M. J. y Pinto, P. (2017). Representations of disability: A longitudinal study of the press. Sociologia, Problemas e Prácticas, 85, 131-147. https://doi.org/10.7458/SPP2017856107 DOI: https://doi.org/10.7458/SPP2017856107

Dos-Santos, S. M. y Fermino, A. L. (2016). Sports identity of the athletes with disability: A study of photo coverage on Instagram of the Brazilian Paralympic Committee. Cadernos Educaçao, Tecnologia e Sociedade, 9(3), 319-336. https://doi.org/10.14571/cets.v9.n3.319-336

Duchowski, A. (2013). Eye Tracking Methodology: Theory and Practice. Springer-Verlag.

Galli, N., Reel, J. J., Henderson, H. y Detling, N. (2016). An investigation of body image in athletes with physical disabilities. Journal of Clinical Sport Psychology, 10(1), 1-18. https://doi.org/10.1123/JCSP.2015-0018 DOI: https://doi.org/10.1123/JCSP.2015-0018

Hahn, H. (1988). The Politics of Physical Differences: Disability and Discrimination. Journal of Social Issues, 44(1), 39-47. https://doi.org/10.1111/j.1540-4560.1988.tb02047.x DOI: https://doi.org/10.1111/j.1540-4560.1988.tb02047.x

Hellwege, A. y Hallmann, K. (2020). The Image of Paralympic Athletes: Comparing the Desired and Perceived Image of Paralympic Athletes. Journal of Global Sport Management, 5(2), 128-146. https://doi.org/10.1080/24704067.2019.1604075 DOI: https://doi.org/10.1080/24704067.2019.1604075

Hill, S. (2022). Locating disability within online body positivity discourses: an analysis of #DisabledAndCute. Feminist Media Studies, 23(4), 1311-1326. https://doi.org/10.1080/14680777.2022.2032254 DOI: https://doi.org/10.1080/14680777.2022.2032254

Jeanes, R., Spaaij, R., Magee, J., Farquharson, K., Gorman, S. y Lusher, D. (2019). Developing participation opportunities for young people with disabilities? Policy enactment and social inclusion in Australian junior sport. Sport in Society, 22(6), 986-1004. https://doi.org/10.1080/17430437.2018.1515202 DOI: https://doi.org/10.1080/17430437.2018.1515202

Kerr-Gaffney, J., Harrison, A. y Tcanturia, K. (2018). Eye-tracking research in eating disorders: A systematic review. International Journal of Eating Disorders, 52(1), 3-27. https://doi.org/10.1002/eat.22998 DOI: https://doi.org/10.1002/eat.22998

Kim, K. T., Lee, S. y Oh, E. S. (2018). Athletes with disabilities in the Paralympic Games: a framing analysis of television news. Managing Sport and Leisure, 22(4), 255-275. https://doi.org/10.1080/23750472.2018.1445976 DOI: https://doi.org/10.1080/23750472.2018.1445976

Kolotouchkina, O., Llorente-Barroso, C., García-Guardia, M. L. y Pavón, J. (2021). Disability, Sport, and Television: Media Visibility and Representation of Paralympic Games in News Programs. Sustainability, 13, 256. https://doi.org/10.3390/su13010256 DOI: https://doi.org/10.3390/su13010256

Lee, N., Broderick, A. J. y Chamberlain, L. (2007). What is 'neuromarketing'? A discussion and agenda for future research. International Journal of Psychophysiology, 63(2), 199-204. https://doi.org/10.1016/j.ijpsycho.2006.03.007 DOI: https://doi.org/10.1016/j.ijpsycho.2006.03.007

Lozano-Blasco, R., Mira-Aladrén, M. y Gil-Lamata, M. (2023). Social media influence on young people and children: Analysis on Instagram, Twitter and YouTube. Comunicar, 31(74), 125-137. https://doi.org/10.3916/C74-2023-10 DOI: https://doi.org/10.3916/C74-2023-10

Lucas-Moreno, M. L. (2020). Importancia y sentido del coaching y la inteligencia emocional en itinerarios para el empleo de personas con discapacidad intelectual. Revista de Ciencias de la Comunicación e Información, 25(2), 41-53. https://doi.org/10.35742/rcci.2020.25(2).41-53

Madan, C. R. (2010). Neuromarketing: the next step in market research? Eureka, 1(1), 34-42. https://doi.org/10.29173/eureka7786 DOI: https://doi.org/10.29173/eureka7786

Maika, M. y Danylchuk, K. (2016). Representing Paralympians: The 'Other' Athletes in Canadian Print Media Coverage of London 2012. International Journal of the History of Sport, 33(4), 401-417. https://doi.org/10.1080/09523367.2016.1160061 DOI: https://doi.org/10.1080/09523367.2016.1160061

Mañas-Viniegra, L., Núñez-Gómez, P. y Tur-Viñes, V. (2020). Neuromarketing as a strategic tool for predicting how Instagramers have an influence on the personal identity of adolescents and young people in Spain. Heliyon, 6(3), e03578. https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2020.e03578 DOI: https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2020.e03578

Matson-Barkat, S., Puncheva-Michelotti, P., Koetz, C. y Hennekam, S. (2022). Destigmatisation through social sharing of emotions and empowerment: The case of disabled athletes and consumers of disability sports. Journal of Business Research, 149, 77-84. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2022.05.027 DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2022.05.027

McKay, C., Leake, M. y Kirk, T. N. (2023). "I Thought It Was Going to Be Trash": Rural High School Students' Disability-Related Perception Change Following Paralympic School Day. Journal of Teaching in Physical Education [early access]. https://doi.org/10.1123/jtpe.2022-0163 DOI: https://doi.org/10.1123/jtpe.2022-0163

Mitchell, F. R., Santarossa, S. y Van-Wyk, P. M. (2023). The emergence of a paradox of assimilation: an analysis of Olympic and Paralympic athletes' Instagram posts. Sport in Society, 26(1), 127-146. https://doi.org/10.1080/17430437.2021.1979521 DOI: https://doi.org/10.1080/17430437.2021.1979521

Mitchell, F. R., Van-Wyk, P. M. y Santarossa, S. (2021). Curating a Culture: The Portrayal of Disability Stereotypes by Paralympians on Instagram. International Journal of Sport Communication, 14(3), 334-355. https://doi.org/10.1123/ijsc.2021-0030 DOI: https://doi.org/10.1123/ijsc.2021-0030

Morin, C. (2011). Neuromarketing: The new science of consumer behavior. Society, 48(2), 131-135. https://doi.org/10.1007/s12115-010-9408-1 DOI: https://doi.org/10.1007/s12115-010-9408-1

Muñoz-Gallego, A., De-Sousa-Lacerda, J. y Costa-Araujo, A. C. (2023). La divulgación científica en Instagram: El reto del discurso audiovisual científico ante los contenidos efímeros. Revista de Comunicación de la SEECI, 56, 148-175. https://doi.org/10.15198/seeci.2023.56.e823 DOI: https://doi.org/10.15198/seeci.2023.56.e823

Núñez-Gómez, P., Abuín-Vences, N., Sierra-Sánchez, J. y Mañas-Viniegra, L. (2020). El enfoque de la prensa española durante la crisis del COVID-19. Un análisis del framing a través de las portadas de los principales diarios de tirada nacional. Revista Latina de Comunicación Social, 78, 41-63. https://www.doi.org/10.4185/RLCS-2020-1468 DOI: https://doi.org/10.4185/RLCS-2020-1468

Page, A., Daly, K., Anderson, J. y Thraves, G. (2022). Media Representation and the Paralympics: A Step Too Far or Not Far Enough? Media International Australia [early access]. https://doi.org/10.1177/1329878X221110275 DOI: https://doi.org/10.1177/1329878X221110275

Pearce, S. (2017). Disability discrimination in children's sport. Alternative Law Journal, 42(2), 143-148. https://doi.org/10.1177/1037969X17710623 DOI: https://doi.org/10.1177/1037969X17710623

Plassmann, H. y Karmarkar, U. R. (2016). Consumer neuroscience: Revealing meaningful relationships between brain and consumer behavior. En M. I. Norton, D. D. Rucker y C. Lamberton (Eds.), Cambridge Handbook of Consumer Psychology (pp. 152-179). Cambridge University Press. https://doi.org/10.1017/CBO9781107706552.006 DOI: https://doi.org/10.1017/CBO9781107706552.006

Plassmann, H., Ramsoy, T. Z. y Milosavljevic, M. (2012). Branding the brain: A critical review and outlook. Journal of Consumer Psychology, 22(1), 18-36. https://doi.org/10.1016/j.jcps.2011.11.010 DOI: https://doi.org/10.1016/j.jcps.2011.11.010

Pullen, E., Jackson, D. y Silk, M. (2020). Watching disability: UK audience perceptions of the Paralympics, equality and social change. European Journal of Communication, 35(5), 469-483. https://doi.org/10.1177/0267323120909290 DOI: https://doi.org/10.1177/0267323120909290

Rees, L., Robinson, P. y Shields, N. (2019). Media portrayal of elite athletes with disability: A systematic review. Disability and Rehabilitation, 41(4), 374-381. https://doi.org/10.1080/09638288.2017.1397775 DOI: https://doi.org/10.1080/09638288.2017.1397775

Rivarola, M. y Rodríguez-Díaz, R. (2015). La Discapacidad en los medios de comunicación: Los Juegos Paralímpicos de Londres 2012. Revista de Comunicación y Salud, 5, 129-147. https://doi.org/10.35669/revistadecomunicacionysalud.2015.5(1).129-147 DOI: https://doi.org/10.35669/revistadecomunicacionysalud.2015.5(1).129-147

Rodrigues-Marques, R. F., Marivoet, S., Bettine-de-Almeida, M. A., Gutierrez, G. L., Pombo-Menezes, R. y Nunomura, M. (2015). Media approach over Paralympic Sport: perspectives of Portuguese athletes. Motricidade, 11(3), 123-147. https://doi.org/10.6063/motricidade.4704 DOI: https://doi.org/10.6063/motricidade.4704

Rojas-Torrijos, J. L. y Ramón, X. (2021). Exploring Agenda Diversity in European Public Service Media Sports Desks: A Comparative Study of Underrepresented Disciplines, Sportswomen and Disabled Athletes' Coverage on Twitter. Journalism Studies, 22(2), 225-242. https://doi.org/10.1080/1461670X.2020.1809497 DOI: https://doi.org/10.1080/1461670X.2020.1809497

Sádaba-Garraza, T. (2004). Enfoques periodísticos y marcos de participación política. Una aproximación conjunta a la teoría del encuadre. Política y sociedad, 41(1), 65-76. https://revistas.ucm.es/index.php/POSO/article/view/POSO0404130065A

Shioume, H. e Ito, N. (2022). Factors influencing the strategic frame-building of para-athletes in Japan from the public relations perspective. H-Ermes-Journal of Communication, 21, 282-308. https://doi.org/10.1285/i22840753n21p283

Shpigelman, C. N. y HaGani, N. (2019). The impact of disability type and visibility on self-concept and body image: Implications for mental health nursing. Journal of Psychiatric and Mental Health Nursing, 26(3-4). https://doi.org/10.1111/jpm.12513 DOI: https://doi.org/10.1111/jpm.12513

Shumaker, C., Loranger, D. y Dorie, A. (2017). Dressing for the Internet: A study of female self-presentation via dress on Instagram. Fashion Style & Popular Culture, 4(3), 365-382. https://doi.org/10.1386/fspc.4.3.365_1 DOI: https://doi.org/10.1386/fspc.4.3.365_1

Silva, C. F. y Howe, P. D. (2012). The (In)validity of Supercrip Representation of Paralympian Athletes. Journal of Sport & Social Issues, 36(2), 174-194. https://doi.org/10.1177/0193723511433865 DOI: https://doi.org/10.1177/0193723511433865

Smith, L. R. (2015). The Blade Runner: The Discourses Surrounding Oscar Pistorius in the 2012 Olympics and Paralympics. Communication & Sport, 3(4), 390-410. https://doi.org/10.1177/2167479513519979 DOI: https://doi.org/10.1177/2167479513519979

Stewart, K. y Spurgeon, C. (2020). Researching media participation by listening to people with disability. Media, Culture & Society, 42(6), 969-986. https://doi.org/10.1177/0163443719890536 DOI: https://doi.org/10.1177/0163443719890536

Suggs, D. W. y Guthrie, J. L. (2017). Disabling Prejudice: A Case Study of Images of Paralympic Athletes and Attitudes Toward People With Disabilities. International Journal of Sport Communication, 10(2), 258-276. https://doi.org/10.1123/IJSC.2017-0030 DOI: https://doi.org/10.1123/IJSC.2017-0030

Teixeira, C., Torres-Faggiani, F. y Scarton, A. M. (2020). Rio 2016 Paralympic athletes on digital social networks. Journal of Human Sport and Exercise, 15, 36-45. https://doi.org/10.14198/jhse.2020.15.Proc1.05 DOI: https://doi.org/10.14198/jhse.2020.15.Proc1.05

Titchkosky, T. (2005). Disability in the news: a reconsideration of Reading. Disability & Society, 20(6), 655-668. https://doi.org/10.1080/09687590500249082 DOI: https://doi.org/10.1080/09687590500249082

Van-Schie, P. E. M., Ven-Eck, M., Bonouvrie, L. A., Edelman-Bos, A. M. M. y Buizer, A. I. (2022). The Impact of Frame Running on Quality of Life in Young Athletes With Mobility Limitations. Frontiers in Sports and Active Living, 4, 839285. https://doi.org/10.3389/fspor.2022.839285 DOI: https://doi.org/10.3389/fspor.2022.839285

Varan, D., Lang, A., Barwise, P., Weber, R. y Bellman, S. (2015). How reliable are neuromarketers’ measures of advertising effectiveness: data from ongoing research holds no common truth among vendors. Journal of Advertising Research, 55(2), 176-191. https://doi.org/10.2501/JAR-55-2-176-191 DOI: https://doi.org/10.2501/JAR-55-2-176-191

Von-Sikorski, C. y Schierl, T. (2012). Effects of News Frames on Recipients' Information Processing in Disability Sports Communications. Journal of Media Psychology-Theories, Methods and Applications, 24(3), 113-123. https://doi.org/10.1027/1864-1105/a000069 DOI: https://doi.org/10.1027/1864-1105/a000069

Von-Sikorski, C. y Schierl, T. (2014). Attitudes in Context Media Effects of Salient Contextual Information on Recipients' Attitudes Toward Persons With Disabilities. Journal of Media Psychology-Theories, Methods and Applications, 26(2), 70-80. https://doi.org/10.1027/1864-1105/a000113 DOI: https://doi.org/10.1027/1864-1105/a000113

Watson, J. C. (2020). Uninspired: Framing Wheelchair Basketball and Able-Bodied Basketball in College News Sources. Communication & Sport, 8(4-5), 526-544. https://doi.org/10.1177/2167479519894669 DOI: https://doi.org/10.1177/2167479519894669

Wilhite, B. y Shank, J. (2009). In praise of sport: Promoting sport participation as a mechanism of health among persons with a disability. Disability and Health Journal, 2(3), 116-127. https://doi.org/10.1016/j.dhjo.2009.01.002 DOI: https://doi.org/10.1016/j.dhjo.2009.01.002