La construcción mediática  del turismo cinematográfico (2010-2024):  análisis longitudinal de cobertura, actores  y marcos promocionales en España

Vanessa Roger-Monzó; Malar Llopis-Amorós

doi:10.4185/rlcs-2026-2667

Autores/as

Vanessa Roger-Monzó Universitat de València https://orcid.org/0000-0002-7498-0406
Malar Llopis-Amorós Valencian International University https://orcid.org/0000-0001-9278-3951

DOI:

https://doi.org/10.4185/rlcs-2026-2667

Palabras clave:

turismo cinematográfico, prensa, representación mediática, promoción de destinos, marca-destino, gobernanza turística, análisis longitudinal

Resumen

Introducción: El objetivo de esta investigación es analizar la evolución de la representación mediática del turismo cinematográfico en España y su relación con estrategias de marca-destino y redes de actores públicos y privados. Metodología: Se realizó un análisis cuantitativo-cualitativo de noticias publicadas en prensa española. La búsqueda de contenidos se llevó a cabo mediante la base de datos Factiva. Se obtuvieron 1908 registros. El análisis se organizó en tres subperíodos: P1 (2010-2014), P2 (2015-2019) y P3 (2020-2024). Se examinaron tendencias temporales e instituciones vinculadas. El análisis semántico de los contenidos publicados se realizó mediante el software T-LAB. Resultados: En P1 predomina una construcción territorializada y autonómica del fenómeno, asociada a promoción del destino, cultura y rutas. En P2 se amplía el ecosistema institucional, con mayor presencia de universidades y actores culturales, y se refuerzan marcos de profesionalización e impacto económico. En P3 aumenta la centralidad de actores estatales y la visibilidad de circuitos profesionales y feriales, junto con acciones de gobernanza y coordinación multinivel. Discusión: Los hallazgos evidencian un tránsito desde estrategias descentralizadas hacia una mayor institucionalización y articulación sectorial post-COVID. Conclusiones: La prensa contribuye a legitimar el turismo cinematográfico como estrategia de marca-destino y muestra en P3 un giro hacia una coordinación, profesionalización e institucionalización del discurso promocional.

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Biografía del autor/a

Vanessa Roger-Monzó, Universitat de València

Doctora en Comunicación Audiovisual por la Universitat Politècnica de València (2010). Durante más de 15 años ha trabajado en diversos medios de comunicación. Es profesora e investigadora en la Universitat de València, donde coordina el PIEE IAcom (Inteligencia Artificial en Comunicación) y, desde 2015, forma parte del grupo ScienceFlows, participando en proyectos competitivos nacionales y europeos. Sus campos de investigación incluyen el análisis del discurso social en los medios, el desarrollo sostenible y el impacto de la Inteligencia Artificial en la comunicación y en la educación superior.

Malar Llopis-Amorós, Valencian International University

Doctora en Marketing, Máster en Distribución Comercial y Licenciada en CC. EE. y EE. por la UVEG. Profesora e investigadora del área de Comercialización e Investigación de Mercados en diversas universidades españolas públicas y privadas (ESTEMA y ESIC Business and Marketing School Valencia, ambas adscritas a la UMH de Elche, UEM, UEV, UVEG, VIU y UNIR), tanto a nivel presencial como online. Sus líneas de investigación se centran en turismo y valor de marca. Sus estudios están publicados en diversas revistas internacionales de alto impacto que están incluidas en el Journal Citation Reports (JCR) o en el Scimago Journal & Country Rank (SJR), además de publicar sus investigaciones en editoriales indexadas en Scholarly Publishers Indicators como Reutledge y Dykinson, entre otras.

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