Redes sociales, política y Compromiso 2.0: La comunicación de los diputados españoles en Facebook

José Miguel  Túñez López; José Sixto García

doi:10.4185/RLCS-66-2011-930-210-234

Autores/as

José Miguel Túñez López Universidad de Santiago de Compostela, USC https://orcid.org/0000-0002-5036-9143
José Sixto García Universidad de Santiago de Compostela, USC https://orcid.org/0000-0002-2988-0975

DOI:

https://doi.org/10.4185/RLCS-66-2011-930-210-234

Palabras clave:

marketing político, marketing on line, red social, Facebook, perfiles políticos

Resumen

En una sociedad avanzada tecnológica y sociológicamente las organizaciones que no utilicen los nuevos soportes y técnicas de la comunicación cibernética están previsiblemente abocadas al fracaso. En esta esfera virtual las redes sociales se erigen como un recurso y canal adecuado para la implementación del marketing político 2.0, creando un escenario donde es posible la interacción con los usuarios. Desde esta perspectiva, hemos realizado un seguimiento de los 350 diputados del Congreso de España en Facebook, la red social de mayor audiencia del país, con el objetivo de constatar las presencias y su tipología, frecuencias de actualización, contenidos, recursos utilizados y tipo de información difundida. También se estudia la interactividad del emisor en lo que conceptuamos como Compromiso 2.0: la comunicación política en entornos personales como las redes sociales exige pasar de la actitud participativa a la acción de participar; es decir, comprometerse con la interacción 2.0 como conducta en la red.

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Biografía del autor/a

José Miguel Túñez López, Universidad de Santiago de Compostela, USC

José Miguel Túñez López, Caracas (Venezuela), 23 .10. 1962. Profesor Titular de Producción de la Información en la Universidad de Santiago de Compostela.

Doctor en Periodismo por la Universidad Autónoma de Barcelona. Miembro del Grupo de Investigación Novos Medios, de la USC. Líneas de investigación: Newsmaking. Rutinas en la producción informativa. Gestión de la comunicación en las organizaciones. Condiciones laborales y actitudes profesionales de los periodistas.

José Sixto García, Universidad de Santiago de Compostela, USC

José Sixto García, Investigador y profesor en la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Santiago de Compostela.

Entre sus líneas de investigación destacan la comunicación institucional/organizacional, el marketing y las redes sociales.

Recientemente ha publicado artículos como “Gabinetes que informan, medios que ratifican” o “Comportamientos activos en usuarios 2.0: Facebook supera a Tuenti, la red social que había sido líder en España. Causas, estrategias de comunicación e impacto en la recepción”.

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