Análisis de la comunicación no verbal de José Luis Rodríguez Zapatero

Imelda  Rodríguez Escanciano; María  Hernández-Herrarte

doi:10.4185/rlcs-2010-1090

Autores/as

Imelda Rodríguez Escanciano Universidad Europea Miguel de Cervantes (UEMC)
María Hernández-Herrarte Universidad Europea Miguel de Cervantes, UEMC https://orcid.org/0000-0002-4399-2260

DOI:

https://doi.org/10.4185/rlcs-2010-1090

Palabras clave:

televisión, líder electrónico, espectáculo, comunicación no verbal, política, Rodríguez Zapatero

Resumen

Los líderes políticos, conscientes del alto grado de persuasión e impacto del que goza el medio televisivo, han ido adaptando progresivamente sus mensajes a las directrices de este medio audiovisual para persuadir con más fuerza a los telespectadores, votantes potenciales. En la actualidad, los equipos de comunicación, telegenia y marketing de los distintos partidos, no entrenan únicamente a sus políticos para manejar eficazmente la comunicación verbal, sino que también se refuerza la esfera de la comunicación no verbal, entendiendo que un mensaje es realmente efectivo cuando ambas dimensiones se cohesionan. Esta investigación se centra precisamente en el estudio minucioso del lenguaje no verbal desplegado por el presidente del Gobierno español, José Luis Rodríguez Zapatero, en el primer trimestre del año 2010 en el que predomina una temática política: la crisis económica. A través de un análisis de contenido, y mediante una herramienta y método de trabajo propios, se descifrará la significación estratégica del comportamiento kinésico de este líder político en las piezas informativas aparecidas en la segunda edición del Telediario de Televisión Española (TVE).

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Biografía del autor/a

Imelda Rodríguez Escanciano, Universidad Europea Miguel de Cervantes (UEMC)

Doctora cum laude en Comunicación Audiovisual y Publicidad por la Universidad Complutense de Madrid y Master por la UNED en Docencia e Investigación para la Educación Superior. Ha desempeñado los cargos académicos de Vicerrectora de Ordenación Académica y Profesorado y Decana de la Facultad de Ciencias Humanas y de la Información de la Universidad Europea Miguel de Cervantes de Valladolid, donde es asimismo profesora de “Comunicación e información audiovisual” y “Técnicas de comunicación eficaz”.

Su línea de investigación se centra en el análisis de las estrategias de comunicación política y electoral en televisión, destacando en sus investigaciones más recientes el análisis de la efectividad de las estrategias de comunicación no verbal desplegadas por los líderes políticos españoles en contextos audiovisuales. Ha presentado ponencias en torno a esta temática en la School of languages, linguistics and cultures de la University of Manchester y en distintas universidades nacionales. Ha co-dirigido la tesis doctoral titulada “La comunicación no verbal en la proyección mediática de José Luis Rodríguez Zapatero durante el curso político 2006-2007”, defendida con éxito en la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid.

Es co-autora de los libros Lenguaje no verbal. Cómo gestionar una comunicación de éxito y Comunicación no verbal y liderazgo. Claves para conseguirlo, publicados por la Editorial Netbiblo. Es asimismo, desde su nacimiento, miembro de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación (AE-IC) y profesora del Master en Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política (MAICOP) de la Universidad Pontificia de Salamanca.

María Hernández-Herrarte, Universidad Europea Miguel de Cervantes, UEMC

Doctora en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid. En la actualidad es la Coordinadora Académica del Grado de Periodismo de la Universidad Europea Miguel de Cervantes y Directora del Departamento de Ciencias Humanas y de la Información.

Ha sido profesora de las asignaturas de Lengua Española, Comunicación Audiovisual, Empresa de Agencias de Información y Prácticas en empresas y Redacción para los medios I en la Universidad Europea Miguel de Cervantes. En este momento es profesora titular de las asignaturas de Opinión Pública y Técnicas de Comunicación Eficaz. Autora de varios artículos de investigación sobre comunicación no verbal aplicada al ámbito político.

En cuanto a la labor investigadora, en los últimos años ha participado en varios proyectos de investigación: “Revisión e investigación del estado de la comunicación interna y externa de la empresa PPG Ibérica”, “La Facultad de Comunicación de la Universidad Pontificia de Salamanca vista por sus estudiantes, personal y profesores. Un estudio cualitativo y cuantitativo sobre satisfacción, críticas y expectativas” y “La diputación provincial de Valladolid. Trayectoria histórica, imagen pública y protagonistas en la democracia (1979-2007)”. Asimismo, también ha sido invitada como ponente y comunicante a jornadas y congresos internacionales relacionados con el ámbito de la comunicación.

Respecto al ejercicio periodístico, ha ejercido como redactora en El Norte de Castilla, la cadena Ser, El Día de Valladolid, el Diario Palentino y la Agencia Ical. Ha sido invitada para colaborar en programas de actualidad política de Canal 4 y citada como experta en comunicación política en la revista Vanity Fair (agosto 2009).

Acaba de publicar dos obras monográficas dedicadas a la comunicación no verbal: Lenguaje no verbal. Cómo gestionar una comunicación de éxito (Netbiblo, La Coruña: 2010) y Comunicación no verbal y liderazgo (Netbiblo, La Coruña: 2010).

Citas

Arregui, J. A. (2009): Por el cambio. 30 años de propaganda política en España. Sevilla: Comunicación Social.

Casero, A. (2009): “El control político de la información periodística”, en RLCS, Revista Latina de Comunicación Social 64, páginas 354 a 366, La Laguna (Tenerife): Universidad de La Laguna, recuperado el 2 de abril de 2010, de http://www.revistalatinacs.org/09/art/29_828_47_ULEPICC_08/Andreu_Casero.html
DOI: 10.4185/RLCS-64-2009-828-354-366 / CrossRed link

Cebrián Herreros, M. (2003): Información televisiva. Mediciones, contenidos, expresión y programación. Madrid: Síntesis.

Barnés, J. S. (2007): El candidato ante los medios: telegenia e imagen política. Madrid: Fragua.

Cabana, G. (2008): ¡Cuidado! Tus gestos te traicionan. Barcelona: Editorial Sirio.

Castells, M. (2009): Comunication power. Oxford: Oxford University Press.

Cisneros Espinosa, J. (2006): “El debate político como patrimonio público”, en Revista Latina de Comunicación Social 61, La Laguna (Tenerife), recuperado el 6 de marzo de 2010 de: http://www.ull.es/publicaciones/latina/200602cisneros.htm

Collet, P. (2008): El lenguaje sin palabras. Cómo interpretar los gestos. Barcelona: Ediciones Robin Book.

Fanjul Peyró, C (2008): “La importancia de la comunicación no verbal en la configuración de la imagen corporativa”, en Icono 14. Revista de Comunicación y Nuevas Tecnologías 11, Madrid, recuperado el 1 de marzo de 2010. http://www.icono14.net

Knapp, M. L. (1995): La comunicación no verbal. El cuerpo y el entorno. Barcelona: Paidós Comunicación.

Mehrabian, A.(1968): “Significance of posture and position in the commuinication of attitude and status relationships”, Psychological Bulletin 71, Washington, mayo, p. 363.
Pérez de las Heras, M. (2009): El secreto de Obama. Descubra las claves de su oratoria y conozca al presidente de EEUU. Madrid: Bubok Publishing.

Pérez Martínez, V. (2009): "Multimedialidad e interactividad en la cobertura informativa de las elecciones presidenciales de los Estados Unidos de 2008 en los cibermedios españoles”, en Revista Latina de Comunicación Social 64, páginas 161 a 175, La Laguna (Tenerife): Universidad de La Laguna, recuperado el 24 de abril de 2010, de http://www.revistalatinacs.org/09/art/15_814_09_Obama/Victor_Perez_Martinez.html
DOI: 10.4185/RLCS-64-2009-814-161-175 / CrossRed link

Pestano Rodríguez, J. (2008): "Tendencias actuales en la estructura y contenidos de los informativos de televisión", en Revista Latina de Comunicación Social 63, páginas 453 a 462, La Laguna (Tenerife): Universidad de La Laguna, recuperado el 12 de enero de 2010, de
http://www.revistalatinacs.org/08/38_795_60_TV/Jose_Pestano_Rodriguez.html
DOI: 10.4185/RLCS-63-2008-795-453-462 / CrossRed link

Pont, T. (2008): Comunicación no verbal. Barcelona: Editorial UOC.

Soengas, X. (2009): “Los límites de la información en los debates pactados”, en Revista Latina de Comunicación Social 64, páginas 988 a 999, La Laguna (Tenerife): Universidad de La Laguna, recuperado el 19 de abril de 2010, de
http://www.revistalatinacs.org/09/art/875_Santiago/76_132_Soengas.html
DOI: 10.4185/RLCS-64-2009-875-988-999 / CrossRed link