La publicidad como fenómeno comunicativo durante la Guerra Civil española

Autores/as

  • Araceli Rodríguez Mateos Universidad Rey Juan Carlos

DOI:

https://doi.org/10.4185/10.4185/RLCS-64-2009-802-29-42

Palabras clave:

Historia, publicidad, Guerra Civil Española, Comunicación Social, Propaganda, Prensa, Sociedad Fármacos, Segunda República, Censura

Resumen

La publicidad es un fenómeno que ha ayudado a modelar las sociedades durante el último siglo y, para saber cómo ha participado en los procesos de cambio, es imprescindible analizar su dimensión comunicativa. Desde el marco teórico de la Historia de la Comunicación Social, este estudio aborda la función del discurso comercial durante la Guerra Civil española. Con un modelo analítico centrado en los mensajes difundidos en prensa se han obtenido resultados en tres niveles. Primero, se confirma la evolución moderna de la técnica publicitaria. Segundo, se compara la diferente alineación de la publicidad con el discurso propagandístico de las zonas enfrentadas, los intereses a los que respondía y la distinta interpelación a los consumidores respecto a los acontecimientos. Tercero, los anuncios permiten observar, mejor que la información censurada, ciertos detalles relativos a la vida cotidiana a ambos lados de las trincheras; en concreto, se percibe la lucha por la supervivencia en las ciudades republicanas más castigadas.

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Biografía del autor/a

Araceli Rodríguez Mateos, Universidad Rey Juan Carlos

Doctora en Ciencias de la Información con Mención Europea (Universidad Complutense de Madrid). Tesis doctoral “NO-DO: la imagen política del régimen franquista (1943-1959)”, dirigida por los catedráticos María Antonia Paz y Julio Montero.

Actualmente, (Profesora titular interina - Universidad Rey Juan Carlos (Madrid), en el Departamento de Ciencias de la Comunicación 2. Facultad de Ciencias de la Comunicación). Asignaturas: Historia del cine informativo y documental; Historia de la fotografía; Historia de la publicidad.

Coordinadora y profesora de varias ediciones del Título Propio de Especialista en Guiones Audiovisuales (UCM). Profesora en los cursos de verano: Historia y cine (UCM); en el Título Propio de Especialista en Realización de Documentales (UCM); y en el I Título Propio en Guión de Cine y Televisión (Centro Universitario Villanueva).

La historia del cine informativo y documental -desarrollada en publicaciones, cursos especializadosy proyectos de investigación- seinscribe en la Historia y Estructura de Entretenimiento y la Comunicación.

Principales campos de estudio:  Cine informativo y documental - Historia y estructura de entretenimiento y la Comunicación.

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Publicado

2009-01-01

Cómo citar

Rodríguez Mateos, A. . (2009). La publicidad como fenómeno comunicativo durante la Guerra Civil española. Revista Latina de Comunicación Social, 64, 29–42. https://doi.org/10.4185/10.4185/RLCS-64-2009-802-29-42

Número

Sección

Artículos