Advertising as a Communicative Phenomenon during the Spanish Civil War
DOI:
https://doi.org/10.4185/10.4185/RLCS-64-2009-802-29-42Keywords:
History, Advertising, Spanish Civil War, Social Communication, Propaganda, The Press, Medicines, Second Republic, CensuraAbstract
Advertising is a phenomenon that has helped to model societies during the last century. In order to know how it has participated in some change processes it is essential to analyse its communicative dimension. Within the theoretical framework of the History of Social Communication, this research studies the function of the commercial discourse during the Spanish Civil War. Results in three levels have been concluded with an analytic model focused on the messages spread in the press. First, the modern evolution of the advertising technique is confirmed. Second, the different alignment of advertising is compared with the propagandistic discourse of each faction, as well as with its ideological and commercial interests, and with the different relationship with consumers about events. Third, advertisements allow us to observe many details about current life better than the information censored does; specifically, the struggle to survive in the most damaged republican cities is clearly perceived.
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