Los múltiples procesos de la mercadotecnia política: profundizando en su concepto

Autores/as

  • Andrés Valdez Zepeda Presidente de la Academia Mexicana de Mercadotecnia Política https://orcid.org/0000-0002-4287-2638
  • Delia Amparo Huerta Franco Universidad de Guadalajara

DOI:

https://doi.org/10.4185/RLCS-2004/13

Palabras clave:

mercadotecnia, intercambio, negociación, persuación, comunicación

Resumen

La mercadotecnia se puede definir como una disciplina cuya preocupación central es la búsqueda o conservación del poder político público.
1 De esta forma, en su dimensión electoral, la mercadotecnia busca, a través de la persuasión y movilización de los ciudadanos, conformar mayorías electorales estables tratando de ocupar el mayor número de espacios de poder. En su dimensión gubernamental, la mercadotecnia trata de conservar y acrecentar la legitimidad social generada en los procesos electorales a través de los votos, tratando, además, de afianzar la gobernabilidad (Valdez, 2002).

Como campo disciplinar, la mercadotecnia se encarga del estudio de los procesos de intercambio voluntario que se dan entre la clase política
2 y los ciudadanos que habitan una determinada circunscripción electoral (municipio, distrito, estado o país) en el marco de una sociedad democrática.

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Biografía del autor/a

Andrés Valdez Zepeda, Presidente de la Academia Mexicana de Mercadotecnia Política

Andrés Valdez Zepeda es doctor en estudios latinoamericanos con especialidad en Ciencias Políticas por la Universidad de Nuevo México.

Actualmente labora como catedrático en la Universidad de Guadalajara y es miembro del Sistema Nacional de Investigadores de México.

Es autor de los libros Mercado y democracia, Instituto Electoral del Estado de Chihuahua 2005, y Campañas electorales inteligentes, Universidad de Guadalajara, 2004.

Delia Amparo Huerta Franco, Universidad de Guadalajara

Delia Amparo Huerta Franco terminó su maestría en Administración de la Educación por la Universidad de Nuevo México. Actualmente, trabaja como profesor investigador en la Universidad de Guadalajara, México.

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Publicado

2004-01-10

Cómo citar

Valdez Zepeda, A., & Huerta Franco, D. A. (2004). Los múltiples procesos de la mercadotecnia política: profundizando en su concepto. Revista Latina de Comunicación Social, 59, 61–74. https://doi.org/10.4185/RLCS-2004/13

Número

Sección

Artículos