Los múltiples procesos de la mercadotecnia política: profundizando en su concepto
DOI:
https://doi.org/10.4185/RLCS-2004/13Palabras clave:
mercadotecnia, intercambio, negociación, persuación, comunicaciónResumen
La mercadotecnia se puede definir como una disciplina cuya preocupación central es la búsqueda o conservación del poder político público.
1 De esta forma, en su dimensión electoral, la mercadotecnia busca, a través de la persuasión y movilización de los ciudadanos, conformar mayorías electorales estables tratando de ocupar el mayor número de espacios de poder. En su dimensión gubernamental, la mercadotecnia trata de conservar y acrecentar la legitimidad social generada en los procesos electorales a través de los votos, tratando, además, de afianzar la gobernabilidad (Valdez, 2002).
Como campo disciplinar, la mercadotecnia se encarga del estudio de los procesos de intercambio voluntario que se dan entre la clase política
2 y los ciudadanos que habitan una determinada circunscripción electoral (municipio, distrito, estado o país) en el marco de una sociedad democrática.
Descargas
Los datos de descargas todavía no están disponibles.
Citas
AGUILAR Kubli Eduardo, Domina la Comunicación, Árbol Editorial, México, 1996.
ACHACHE, G., “El marketing político”, en J. Marc Ferry, D. Wolton et al. (eds.), El nuevo espacio público, pp. 112-123, Gedisa, Barcelona, 1998.
BAENA Paz, Guillermina y Montero Olivares Sergio, “El marketing político como instrumento metodológico de la comunicación política: La experiencia mexicana hasta las elecciones del 2000,” ponencia presentada en el VI CONGRESO DE LA
ASOCIACIÓN LATINOAMERICANA DE LA COMUNICACIÓN COMUNICACIÓN, POLÍTICA Y MEDIOS, 2002.
BAENA Paz, Guillermina, La Mercadotecnia Política en las Campañas Modernas, Documento en Internet, 2002.
BARRANCO, Francisco Javier, Técnica de marketing político, Rei, México, ,1997.
BORJA, Rodrigo, Enciclopedia de la Político, México: Fondo de Cultura Económica, 1998.
CAPALDI, Nicholas, Como Ganar una Discusión: El Arte de la Argumentación, Barcelona: Editorial Gedisa, 2003.
CASTELLS, Manuel, La era de la información. Economía, sociedad, cultura, Alianza, Madrid, 1997.
DILTS Robert, El Poder de la Palabra, Argentina: Editorial Urano, 2003.
FERNÁNDEZ Collado Carlos, Hernández Sampieri Roberto, Marketing Electoral, e Imagen de Gobierno en Funciones, México: Mc Graw-Hill/Interamericana Editores, S.A. de C. V., 2000.
GOMEZ Fernández, Pedro, “El Marketing Político: Más allá de la publicidad y las encuestas,” en Alejandro Muñoz y Juan Ignacio Rospir, Comunicación Política, Madrid: Editorial Universitas, 1995.
HOMS, Ricardo, Estrategias de Marketing Político, Técnicas y Secretos de los Grandes Líderes, México: Editorial Planeta Mexicana, S.A. de C. V., 2000.
JUÁREZ, Julio, “Hacia un estudio del marketing político: limitaciones teóricas y metodológicas,” en revista Espiral, Estudios Sobre Estado y Sociedad, Editorial Universidad de Guadalajara, México 2003, Núm. de volumen 27.
KOTLER, P. y N. Kotler, “Political Marketing: Generating Effective Candidates, Campaigns and Causes, en Newman, B., Handbook of Political Marketing, Londres, Sage, 1999.
KUNTZ, Ronald, Marketing Político: Manual de Campanha Eleitoral, Braisl: Editora Global, 2002.
LOCK A. y P. Harris, “Political Marketing-Vive la Différence!” en European Journal of Marketing, Vol. 30, 1996, pp.21-31.
MAAREK, J. Philippe, Political marketing and communication, Londres: John Libbey, 1994.
MARTÍN Salgado, Lourdes, Marketing Político: Arte y Ciencia de la Persuasión en Democracia, Barcelona: Piados, 2002.
MARTINEZ, Silva, Mario, Manual de Campaña, México: Centro de Estudios Políticos, 2002.
MARTÍNEZ Pandiani, Gustavo, Marketing Político, Campañas, Medios y Estrategias Electorales, Argentina, Buenos Aires: Ugerman Editor, 2001.
MENDÉ, María Belén, Campañas Electorales: La Modernización en América Latina, Casos de Argentina y México: Editorial Trillas, 2003.
MOLINA García, Cuauhtémoc, La Mercadotecnia Ampliada, México: Documento
mimeografiado, 2002.
MUÑOZ Alonso Alejandro, Rospir Juan Ignacio, Comunicación Política, Madrid:
Editorial Universitas, S. A., 1995.
NEWMAN, B. Handbook of Political Marketing, Londres, Sage, 1999.
O´SHAUGHNESSY, N., The Phenomenon of Political Marketing, Londres,
Macmillan, 1990.
REYES Arce y Munch Lourdes, Comunicación y Mercadotecnia Política, México:
Editorial Noriega, 1998.
RUIZ Souza Héctor, Mercadotecnia y Elecciones, México: sin editorial, 2001,
TREJO Delarbe, R., Mediocracia sin mediaciones. Prensa, televisión y elecciones.
Cal y Arena, México, 2001.
VALDEZ Zepeda, Andrés, Teoría y práctica del Marketing Político, Editorial
Universidad de Guadalajara ALACOP México, 2002.
VALDEZ Zepeda, Andrés, Marketing Político: El estado actual de la disciplina en
México, Guadalajara: Editorial Arrayán, 2000.,
VALDEZ Zepeda, Andrés, Mercadotecnia Gubernamental, México: Universidad de
Guadalajara, 2004.
WATZLAWICK P. Beavin, J. Jackson Don D. Teoría de la comunicación humana,
Barcelona, Herder, 1995
ACHACHE, G., “El marketing político”, en J. Marc Ferry, D. Wolton et al. (eds.), El nuevo espacio público, pp. 112-123, Gedisa, Barcelona, 1998.
BAENA Paz, Guillermina y Montero Olivares Sergio, “El marketing político como instrumento metodológico de la comunicación política: La experiencia mexicana hasta las elecciones del 2000,” ponencia presentada en el VI CONGRESO DE LA
ASOCIACIÓN LATINOAMERICANA DE LA COMUNICACIÓN COMUNICACIÓN, POLÍTICA Y MEDIOS, 2002.
BAENA Paz, Guillermina, La Mercadotecnia Política en las Campañas Modernas, Documento en Internet, 2002.
BARRANCO, Francisco Javier, Técnica de marketing político, Rei, México, ,1997.
BORJA, Rodrigo, Enciclopedia de la Político, México: Fondo de Cultura Económica, 1998.
CAPALDI, Nicholas, Como Ganar una Discusión: El Arte de la Argumentación, Barcelona: Editorial Gedisa, 2003.
CASTELLS, Manuel, La era de la información. Economía, sociedad, cultura, Alianza, Madrid, 1997.
DILTS Robert, El Poder de la Palabra, Argentina: Editorial Urano, 2003.
FERNÁNDEZ Collado Carlos, Hernández Sampieri Roberto, Marketing Electoral, e Imagen de Gobierno en Funciones, México: Mc Graw-Hill/Interamericana Editores, S.A. de C. V., 2000.
GOMEZ Fernández, Pedro, “El Marketing Político: Más allá de la publicidad y las encuestas,” en Alejandro Muñoz y Juan Ignacio Rospir, Comunicación Política, Madrid: Editorial Universitas, 1995.
HOMS, Ricardo, Estrategias de Marketing Político, Técnicas y Secretos de los Grandes Líderes, México: Editorial Planeta Mexicana, S.A. de C. V., 2000.
JUÁREZ, Julio, “Hacia un estudio del marketing político: limitaciones teóricas y metodológicas,” en revista Espiral, Estudios Sobre Estado y Sociedad, Editorial Universidad de Guadalajara, México 2003, Núm. de volumen 27.
KOTLER, P. y N. Kotler, “Political Marketing: Generating Effective Candidates, Campaigns and Causes, en Newman, B., Handbook of Political Marketing, Londres, Sage, 1999.
KUNTZ, Ronald, Marketing Político: Manual de Campanha Eleitoral, Braisl: Editora Global, 2002.
LOCK A. y P. Harris, “Political Marketing-Vive la Différence!” en European Journal of Marketing, Vol. 30, 1996, pp.21-31.
MAAREK, J. Philippe, Political marketing and communication, Londres: John Libbey, 1994.
MARTÍN Salgado, Lourdes, Marketing Político: Arte y Ciencia de la Persuasión en Democracia, Barcelona: Piados, 2002.
MARTINEZ, Silva, Mario, Manual de Campaña, México: Centro de Estudios Políticos, 2002.
MARTÍNEZ Pandiani, Gustavo, Marketing Político, Campañas, Medios y Estrategias Electorales, Argentina, Buenos Aires: Ugerman Editor, 2001.
MENDÉ, María Belén, Campañas Electorales: La Modernización en América Latina, Casos de Argentina y México: Editorial Trillas, 2003.
MOLINA García, Cuauhtémoc, La Mercadotecnia Ampliada, México: Documento
mimeografiado, 2002.
MUÑOZ Alonso Alejandro, Rospir Juan Ignacio, Comunicación Política, Madrid:
Editorial Universitas, S. A., 1995.
NEWMAN, B. Handbook of Political Marketing, Londres, Sage, 1999.
O´SHAUGHNESSY, N., The Phenomenon of Political Marketing, Londres,
Macmillan, 1990.
REYES Arce y Munch Lourdes, Comunicación y Mercadotecnia Política, México:
Editorial Noriega, 1998.
RUIZ Souza Héctor, Mercadotecnia y Elecciones, México: sin editorial, 2001,
TREJO Delarbe, R., Mediocracia sin mediaciones. Prensa, televisión y elecciones.
Cal y Arena, México, 2001.
VALDEZ Zepeda, Andrés, Teoría y práctica del Marketing Político, Editorial
Universidad de Guadalajara ALACOP México, 2002.
VALDEZ Zepeda, Andrés, Marketing Político: El estado actual de la disciplina en
México, Guadalajara: Editorial Arrayán, 2000.,
VALDEZ Zepeda, Andrés, Mercadotecnia Gubernamental, México: Universidad de
Guadalajara, 2004.
WATZLAWICK P. Beavin, J. Jackson Don D. Teoría de la comunicación humana,
Barcelona, Herder, 1995
Descargas
Publicado
10-01-2004
Cómo citar
Valdez Zepeda, Andrés, y Delia Amparo Huerta Franco. 2004. «Los Múltiples Procesos De La Mercadotecnia política: Profundizando En Su Concepto». Revista Latina De Comunicación Social, n.º 59 (enero):61-74. https://doi.org/10.4185/RLCS-2004/13.
Número
Sección
Artículos
Licencia
Derechos de autor 2023 Andrés Valdez Zepeda, Delia Amparo Huerta Franco
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0.
