Los múltiples procesos de la mercadotecnia política: profundizando en su concepto

Andrés Valdez Zepeda; Delia Amparo Huerta Franco

doi:10.4185/RLCS-2004/13

Authors

Andrés Valdez Zepeda President of the Mexican Academy of Political Marketing https://orcid.org/0000-0002-4287-2638
Delia Amparo Huerta Franco University of Guadalajara

DOI:

https://doi.org/10.4185/RLCS-2004/13

Keywords:

marketing, exchange, negotiation, persuasion, communication

Abstract

Marketing can be defined as a discipline whose central concern is the search or conservation of public political power.1 Thus, in its electoral dimension, marketing seeks, through the persuasion and mobilization of citizens, to form stable electoral majorities trying to occupy the greatest number of spaces of power. In its governmental dimension, marketing tries to preserve and increase the social legitimacy generated in electoral processes through votes, also trying to strengthen governance (Valdez, 2002).

As a disciplinary field, marketing is responsible for the study of the voluntary exchange processes that take place between the political class2 and the citizens who inhabit a certain electoral constituency (municipality, district, state or country) within the framework of a democratic society.

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Author Biographies

Andrés Valdez Zepeda, President of the Mexican Academy of Political Marketing

Andrés Valdez Zepeda is a doctor in Latin American studies with a specialty in Political Science from the University of New Mexico.

He currently works as a professor at the University of Guadalajara and is a member of the National System of Researchers of Mexico.

He is the author of the books Market and Democracy, 2005 Chihuahua State Electoral Institute, and Smart Electoral Campaigns, University of Guadalajara, 2004.

Delia Amparo Huerta Franco, University of Guadalajara

Delia Amparo Huerta Franco completed her master's degree in Educational Administration from the University of New Mexico. Currently, she works as a research professor at the University of Guadalajara, Mexico.

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